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屢屢在業界有創新自選動作的上投摩根富林明近日再出新招：該公司第三只開放式基金上投摩根阿爾法股票基金的首次發行時間確定為9月13日至29日，僅兩周的短周期發行，將是股票基金進入集中市場化發行以來，發行時間最短的一次。
首批開放式基金發行時，稀缺產品的光環讓投資者一度趨之若鶩，加之當時尚處于股市牛市的尾段，基金發行基本處于買方市場地位。因此，包括華安創新、南方穩健成長等的
發行時間都只有一周左右。然而，隨著開放式基金的快速增多，基金的發行期很快就延長了。目前一般情況為一個月左右，遇到銷售不理想時，部分基金還會延長募集期。
今年上半年，多只貨幣市場基金出于成本核算等因素的考慮，紛紛采用了縮短發行期的閃電戰，率先打響了基金發行從首發為主走向持續營銷為主的第一槍。雖然無太多的建倉成本，恒定的一元面值等特性客觀上有利于貨幣基金的閃電發行，但重要的是，短周期發行的模式成功導入了持續營銷可以戰勝首發效應的理念。
對于此次上投摩根阿爾法股票基金再度采用短周期發行的模式，上投摩根總經理王鴻嬪將其解釋為完全是順勢而為。首先，順應市場之勢。王鴻嬪認為，隨著股權分置問題的解決步伐全面加快，投資環境的改善將愈見成效。在后股權分置時代，隨著估值體系的調整，越來越多的企業開始具備投資價值，極大地豐富了市場的可投資對象。對以獲得最高的阿爾法值為基金投資最終目的的上投摩根阿爾法股票基金來說，發行周期短、資金占用時間少，有利于及時把握建倉機會，緊抓投資最佳時機，在下半年及未來的行情中，為投資人謀求積極的主動管理回報。
其次，順應行業健康發展之勢。王鴻嬪表示，基金首發規模只是一個暫時的數字，更重要的在于如何提供可持續的穩健業績，為投資人創造真正的回報，這樣才能使得基金規模與業績形成良性的循環。單純追求首發規模，不僅造成發行成本的浪費，同時也不利于基金成立后的投資運作。
對于憑借業績來贏得投資者，王鴻嬪表示很有信心。她介紹，上投摩根去年推出的首只產品中國優勢基金，成立一年來，截至9月8日，基金凈值已升至1.076元，為投資者創造了較為可觀的回報，在同期成立的股票基金中排名領先，其出色表現引來投資者的持續申購。王鴻嬪強調，中國優勢基金的成功運作為上投摩根阿爾法股票基金創新營銷提供了現身說法的樣板，上投摩根阿爾法股票基金也將把關注產品業績放在首位，希望以閃電戰為基金業的健康發展開一個好頭。
作者：記者 王炯
（來源：上海證券報）
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