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中國鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇
“中國鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇”的主題為“中國鞋業(yè)皮具品牌發(fā)展之路”，與會的鞋業(yè)皮具界行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、政府部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家和專家等權(quán)威人士300多人，分別從政府、市場及產(chǎn)業(yè)等角度，研討中國鞋業(yè)皮具品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與發(fā)展，分析新形勢下如何建設(shè)企業(yè)產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌等問題，共同探討發(fā)展機(jī)遇和戰(zhàn)略。本報(bào)訊記者陳偉蕾通訊員葉奕莉報(bào)道
：長期以來，我國鞋業(yè)、皮具業(yè)出口主要靠“價(jià)格”和“數(shù)量”取勝。在9月12日于廣州舉行的“中國鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇”上，有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士表示，這種“數(shù)量規(guī)模型”的出口方式，使中國鞋業(yè)制造處在世界產(chǎn)業(yè)鏈的低端，利潤微薄，同時(shí)容易遭受貿(mào)易壁壘的沖擊，應(yīng)當(dāng)向“質(zhì)量品牌型”轉(zhuǎn)變，提高技術(shù)含量，創(chuàng)立自主品牌已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急。
中國鞋占全球產(chǎn)量一半
皮革制品業(yè)是我國輕工業(yè)中重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。改革開放20多年來，中國的鞋類皮具行業(yè)得到了迅速發(fā)展，目前年生產(chǎn)近80億雙，占全球產(chǎn)量一半左右，其中皮面皮鞋約占總產(chǎn)量的35%左右；皮具箱包產(chǎn)量10億個(gè)，占全球產(chǎn)量的50%以上。其中，廣東省是全國最主要的鞋類生產(chǎn)和出口基地。2004年廣東鞋類生產(chǎn)近40億雙，出口近25億雙。但由于研發(fā)力量不足、品牌效應(yīng)匱乏、盲目開打“價(jià)格戰(zhàn)”，許多中國企業(yè)陷入了“出口數(shù)量上升、經(jīng)濟(jì)效益下降”的怪圈，在走向國際市場時(shí)直接遭遇關(guān)稅和技術(shù)兩重貿(mào)易壁壘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年中國鞋出口單價(jià)從1998年的5．79美元下滑到了3．27美元；今年7月，歐盟開始對中國出口的部分皮面皮鞋開始反傾銷調(diào)查，涉及金額6．7億美元，中國1200多家企業(yè)和上百萬工人受到影響。有關(guān)專家指出，中國鞋類產(chǎn)品科技含量低、科研能力低下、科研人才匱乏、出口市場過于集中是導(dǎo)致這一局面的主要原因。中國皮革和制鞋工業(yè)研究院院長楊承杰表示，提高產(chǎn)品質(zhì)量是使我國真正成為鞋業(yè)強(qiáng)國的根本。鞋類產(chǎn)品除了要符合國家標(biāo)準(zhǔn)外，還應(yīng)注重舒適性、美觀性、安全性、功能性，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在這些方面投入更多的研發(fā)力量；此外，鞋同服裝一樣具備美學(xué)要素，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮創(chuàng)造性，將中國文化、中國元素注入設(shè)計(jì)之中。
學(xué)習(xí)規(guī)則應(yīng)對反傾銷
“今年國際上對鞋業(yè)的貿(mào)易糾紛、反傾銷案件增多，是國際貿(mào)易糾紛高發(fā)期，”中國皮革工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長張淑華在會上表示，“在經(jīng)歷和面臨了一系列的國際貿(mào)易糾紛后，我們才發(fā)現(xiàn)，無論是企業(yè)還是協(xié)會都缺乏學(xué)習(xí)、缺乏經(jīng)驗(yàn)，需要在這兩個(gè)方面加強(qiáng)。”張淑華強(qiáng)調(diào)說，下一步，各個(gè)地方的協(xié)會包括中紡協(xié)，要和企業(yè)聯(lián)合起來進(jìn)行培訓(xùn)，協(xié)會學(xué)習(xí)如何發(fā)揮作用，應(yīng)對反傾銷，企業(yè)學(xué)習(xí)如何與協(xié)會進(jìn)行溝通、合作，共同學(xué)習(xí)WTO的游戲規(guī)則，這樣才能應(yīng)對各種反傾銷。
做品牌應(yīng)是做專做精
提起反傾銷，就要涉及到企業(yè)抓質(zhì)量、抓品牌建設(shè)的問題。中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會常務(wù)副秘書長榮劍英表示：“目前，國內(nèi)掀起了打造品牌、名牌的熱潮，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，‘品牌’產(chǎn)生的利潤占企業(yè)利潤的60%至80%，而作為加工廠的中國，企業(yè)的加工費(fèi)只占企業(yè)利潤的10%左右。所以，企業(yè)要立志做品牌、名牌企業(yè)，但做品牌企業(yè)不是做大，而是應(yīng)該研究如何做專做精，這才是企業(yè)的發(fā)展之路。”張淑華表示：“中紡協(xié)已經(jīng)把實(shí)施國際品牌的目標(biāo)具體落實(shí)到用15年左右的時(shí)間，打造3個(gè)至5個(gè)世界知名品牌上，從這個(gè)目標(biāo)來講，實(shí)施國際名牌戰(zhàn)略不是一兩家企業(yè)的事，而應(yīng)該是全行業(yè)的大事。”張淑華預(yù)測，由于國際反傾銷的增多，將有一部分鞋業(yè)產(chǎn)品回流國內(nèi)市場，國內(nèi)將出現(xiàn)內(nèi)銷低價(jià)競爭的趨勢。楊承杰認(rèn)為，海外并購是中國鞋業(yè)新時(shí)期發(fā)展的重要手段，也是鞋企業(yè)應(yīng)對反傾銷的重要手段之一，但是海外并購需要充足的資本資金、好的對象等。所以中小企業(yè)想海外并購也并非易事。
企業(yè)要尋求多種發(fā)展方式
針對目前鞋業(yè)內(nèi)以數(shù)量拼質(zhì)量的出口方式，廣東鞋業(yè)廠商會會長丘小廣指出，企業(yè)要盡快轉(zhuǎn)變出口方式，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量型品牌轉(zhuǎn)變，從提高制鞋的技術(shù)含量、創(chuàng)立自有知識產(chǎn)權(quán)的鞋類品牌上苦練內(nèi)功，提高檔次，走發(fā)展名牌的道路。據(jù)悉，長期以來，我國鞋業(yè)、皮具業(yè)的出口是以數(shù)量拼質(zhì)量，中國出口鞋至今還沒有一個(gè)世界級的品牌。這種數(shù)量規(guī)模型的出口方式，使中國鞋業(yè)制造處于世界制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置，利潤相當(dāng)微薄。丘小廣說，廣東作為中國鞋產(chǎn)品制造的重鎮(zhèn)，一些企業(yè)面臨著重新開拓市場、轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式的巨大壓力，歷史形成的為國際知名品牌進(jìn)行“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費(fèi)用的運(yùn)營模式在日益突出的國際貿(mào)易壁壘下弊端逐步顯現(xiàn)，一些企業(yè)為了爭搶出口市場不惜互相殺價(jià)，因此已經(jīng)有一定規(guī)模和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的企業(yè)應(yīng)該嘗試打造自主品牌并建立自己的銷售渠道，提高產(chǎn)品的附加值和競爭力，走品牌發(fā)展之路。（侯穎／編制）（來源：金羊網(wǎng)）
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