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奧運火炬制造引發商機（商機解讀）(圖) |
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| http://whmsebhyy.com 2005年09月14日 10:48 人民網-市場報 |
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2004年雅典奧運會火炬接力場面
隨著2008年北京奧運會臨近，中國市場上關于奧運會的品牌商業競逐的硝煙已經燃起。據2008年北京奧運會組委會公布，嚴格保密的奧運會圣火傳遞方案將在年內公布，而圣火傳遞的火炬制造權要花落誰家？
歷屆大型運動會的圣火傳遞不僅最吸引眼球，而且也能帶來巨大的經濟效益。1990年我國首次舉辦第十一屆亞洲運動會，“亞運之光”圣火傳遞火炬制造商廣東神州燃氣具公司由此一夜名播大江南北。神州更是借造亞運火炬在和頭牌企業萬家樂的對抗中脫穎而出，于1991年起連續兩屆奪得全國
銷量第一。萬家樂則在此后的很長一段時間都在為失去亞運火炬的機遇而痛惜不已。在隨后幾年，神州又為世界大學生運動會、世界遠南運動會和數屆全運會制造火炬。幾乎成了為大型運動會制造火炬的專利企業。
2000年，中國燃氣具的另一勁旅中山華帝公司從神州手中奪下九運會火炬制造權，先后為九運會、十運會制造火炬。
火炬雖是體育運動的產品，但給企業帶來的品牌附加值是相當巨大的。
去年底，中國燃氣具的頭牌企業萬家樂率先向2008年奧運組委會遞交了要求制造奧運火炬的申請。萬家樂曾是中國燃氣具最著名品牌，在度過“多事之秋”后，很希望能通過制造奧運火炬的機遇讓萬家樂企業再振雄風。
而前期受困“合資之累”表現不佳的神州，也想借“亞運火炬資本”重出江湖，近日神州向北京奧組委遞交了制造奧運會火炬的申請報告。中山華帝公司也借制造十運會火炬欲染指奧運會火炬的制造。
中國三大燃氣具巨頭企業“再斗”奧運會火炬，3家企業都表示是“無償制造捐贈”，一方面是說明了三巨頭想借“奧運圣火”將企業品牌大大升級，另一方面也反映出這幾年燃氣熱水器企業受困“價格戰”而慘淡經營，欲借“奧運圣火”進行技術突圍。非常巧合的是：萬家樂遞交了要求制造奧運火炬的申請不久，萬家樂就向市場推出了中國第一臺冷凝式熱水器；而神州也在近日全面推出神州“圣火”號系列高技術熱水器和灶具；華帝則試圖領銜編制火炬生產行業標準，實行將市場營銷和體育營銷合二為一。
預計，中國燃氣具產業不僅要上演精彩的奧運會火炬之爭，還將上演高技術產品的市場大戰。
《市場報》 (2005年09月14日 第十六版)
作者：盛文
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