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國(guó)外的已經(jīng)形成品牌的展覽會(huì)，比如巴黎的服裝、化妝品，香港的消費(fèi)品類(lèi)展覽會(huì)，美國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)的汽車(chē)展。我國(guó)的廣州、深圳、東莞的家具展，浙江永康的五金展、寧波的服裝展、海寧的皮革展、義烏的小商品展，云南的旅游展和花卉展，山東壽光的蔬萊博覽會(huì)，在當(dāng)?shù)匦纬捎绊懥螅瑖?guó)際客商若開(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，自然到展會(huì)上來(lái)。
近年來(lái)，會(huì)展業(yè)在我國(guó)迅猛發(fā)展，而其中的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類(lèi)展覽會(huì)因其有顯著的經(jīng)濟(jì)效益
并能提高城市知名度、擴(kuò)大對(duì)外交流等作用而備受矚目，成為我國(guó)會(huì)展業(yè)的主力軍，而獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
與國(guó)際上發(fā)達(dá)、成熟的展覽業(yè)由市場(chǎng)運(yùn)作不同，我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類(lèi)展覽會(huì)中還存在著一個(gè)另類(lèi)———大量的展覽會(huì)仍由政府一手操辦。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)前的政府主導(dǎo)型展覽會(huì)存在諸多弊端，必須在辦展思路、方法和具體運(yùn)作等方面加以改革，才能獲得長(zhǎng)久的生命力和強(qiáng)大的影響力。
中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)展覽管理辦公室市場(chǎng)處處長(zhǎng)熊訓(xùn)林認(rèn)為，政府主導(dǎo)型展覽會(huì)若要擺脫弊端，必須向?qū)I(yè)化、國(guó)際化和市場(chǎng)化三個(gè)方向上發(fā)展。
首先是專(zhuān)業(yè)化。它要求展出內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化，即在專(zhuān)業(yè)館的專(zhuān)業(yè)展出。作為企業(yè)來(lái)講，它最希望能在展會(huì)上獲取最好的產(chǎn)品，了解到本行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，這一目標(biāo)惟有在專(zhuān)業(yè)的展覽會(huì)上才能達(dá)到。國(guó)外成功的展覽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)表明，展覽會(huì)必須對(duì)參展商和購(gòu)買(mǎi)商有嚴(yán)格要求，不是某一領(lǐng)域內(nèi)的客商不予邀請(qǐng)。展會(huì)上比較清凈，不像我們這里這么熱鬧，但實(shí)際效果好。專(zhuān)業(yè)化帶來(lái)的一個(gè)好處是能夠讓參展企業(yè)滿(mǎn)足自己的需求，我國(guó)一些省市已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，像舉辦了16屆的山東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)于2001年停辦，將其改成中國(guó)國(guó)際電子家電博覽會(huì)，現(xiàn)在已發(fā)展成為我國(guó)最大的國(guó)際性專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)。其他省市的展覽會(huì)應(yīng)以此為借鑒。
其次是國(guó)際化。一個(gè)展覽會(huì)要拓展影響力，必須要提供國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，展會(huì)國(guó)際性標(biāo)準(zhǔn)是：5％以上國(guó)外觀眾、20％以上國(guó)際參展商。國(guó)際性的另一個(gè)含義是辦展的國(guó)際合作，如中國(guó)（遼寧）制造業(yè)博覽會(huì)就吸引了新加坡展覽公司參與合作。但還需注意一點(diǎn)，如何實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，這不是一步到位的事情，必須圍繞當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)逐步達(dá)到，產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)是會(huì)展活動(dòng)賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，展覽必須依托當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，完全沒(méi)有必要非要辦成全國(guó)性、世界性的展會(huì)。
其三是市場(chǎng)化。可以說(shuō)這是政府主導(dǎo)型展覽會(huì)的最大缺失，展覽會(huì)屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的范疇，是市場(chǎng)體系的重要組成部分，政府也應(yīng)在這個(gè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變職能，把展會(huì)的具體運(yùn)作交給市場(chǎng)，這已是政府主導(dǎo)型展覽會(huì)的必然選擇。目前，一些政府主導(dǎo)型的展覽會(huì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化運(yùn)作，并取得了良好效果，如北京科技博覽會(huì)和烏洽會(huì)都已沒(méi)有政府撥款，重慶投資貿(mào)易洽談會(huì)暨全球采購(gòu)會(huì)，把辦會(huì)、招商、招展等具體事務(wù)委托給幾家專(zhuān)業(yè)的民營(yíng)公司負(fù)責(zé)。
熊訓(xùn)林還認(rèn)為，展覽會(huì)的培育一般需要3至5年，最長(zhǎng)8年，如果還不能產(chǎn)生應(yīng)有的作用，就應(yīng)該放棄，畢竟展覽會(huì)不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大影響力的惟一的途徑。
《市場(chǎng)報(bào)》 (2005年09月14日 第八版)
作者：王衡
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