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昨日（13日），安永在上海發(fā)布了一份題為《中國：新的奢華風(fēng)潮》的最新報(bào)告。報(bào)告指出：中國已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國，全球奢侈品產(chǎn)業(yè)在未來數(shù)年內(nèi)可將中國作為下一個(gè)增長區(qū)域，而這對(duì)全球奢侈品銷售商而言意味著巨大的潛力。
安永中國零售及消費(fèi)品業(yè)務(wù)主管合伙人李港衛(wèi)先生指出，目前中國每年奢侈品的銷售已經(jīng)超過20億美元。到2008年，預(yù)計(jì)增長將達(dá)到20%。而到2015年，中國的奢侈品銷售將突
破115億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總量的29%。
安永報(bào)告指出，目前經(jīng)常購買奢侈品的消費(fèi)者在1000萬-1300萬之間，這主要得益于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市人口的增長以及中國消費(fèi)日趨成熟的消費(fèi)心態(tài)。到2015年，安永預(yù)測中國至少有1.75億人或者13.5%的人口有能力購買各種品牌的奢侈品。
報(bào)告指出，在這一充滿挑戰(zhàn)的奢侈品市場中，成功并非輕而易舉。尚沒有進(jìn)入中國巨大的市場或意圖擴(kuò)張的奢侈品業(yè)者可能將遭遇營業(yè)場所承租的高昂成本、銷售和物流方面的問題、人員培訓(xùn)困難以及必須克服的文化差異等種種挑戰(zhàn)。
李港衛(wèi)先生指出：“面對(duì)這些挑戰(zhàn)，業(yè)者應(yīng)做好在中國長期投資的準(zhǔn)備，不要只盯著短期盈利，而要在競爭當(dāng)中獲得市場份額。”
對(duì)此，報(bào)告對(duì)意欲進(jìn)軍中國市場的全球奢侈品牌所給出的忠告是：盡量搶占其他品牌之前，占據(jù)最好的地段。而向中國二、三線城市擴(kuò)展是最終取勝的關(guān)鍵。
作者：李卉 每日經(jīng)濟(jì)新聞
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