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美國科特勒營銷集團即將在9月中旬在全國三個重點城市北京、上海、西安召開“2005菲利普-科特勒新營銷全球巡回論壇(中國站)大型活動”，西安是菲利普-科特勒在全球巡講的最后一站，也是此次巡回最耀眼的一場落幕之行。新浪財經獨家直播此次會議，以下是國際實戰營銷學大師米爾頓-科特勒作“城市營理銷理論實戰案例分析”演講實錄：
米爾頓-科特勒：
剛才菲利普-科特勒已經講到城市營銷的問題，我補充幾句，我來西安很多次，至少12次了，我來中國已經有6年的歷史了。我在市場營銷方面，中國的公司是負責人，科特勒公司是戰略營銷公司，菲利普寫書，我是負責這個企業因為我們有理論、也有實踐我們兄弟倆是非常密切的關系，我們很小關系就非常密切，我們親人在交流、實踐和理論的交流也是非常密切的。我們公司在中國北京、深圳都有自己的辦事處，都有自己的公司。我們為許多大的中國公司，比如TCL這樣公司服務，還有平安保險，還有其他許多的公司如SGM公司，還有一些其他的公司，幫助他們在戰略營銷方面進行改善，還為一些城市做營銷，還有投資的促進、加工的發展，能夠從外國吸引更多的加工業，所以我們的公司有20位專業人士，在營銷計劃方面有豐富的經驗，他們有很多的經歷，在許多中國城市都工作過，在許多中國行業都工作過。旅游業是我們關注的幾個行業之一，我們在西安工作、我們為曲江工作，我們為南京工作過。還有這個中山公園工作過，還有在青島的、大連的旅游業，我們非常熟悉中國在旅游開發方面遇到的一些問題，我們是非常熟悉的。
首先我講西安的話題。西安不僅僅是那么所了解的西安，你們住到這里非常了解西安，都知道西安是古老的，但是西安也有高科技區，西安的高科技區是中國第三大高科技區，為西安工作，為西安的航空行業進行，在幫助、計劃、執行市場營銷的計劃。能夠使閻良商業航空公司服務，另外我們三周前，那時候我和省長、和閻良的官員和播音公司進行了會面和GE公司都進行了溝通，希望他們能夠增加投資，在商業航空方面進行緊密合作我們知道西安是中國商業飛機的生產中心，這是因為中國本身會購買很多的飛機，大概到2020年前，會購買200架飛機，中國也會生產自己的飛機，大的貨物飛機和客運飛機到2020年前有這樣能力，西安有非常偉大的工業高科技地區，我5年前，看到高科技地區以前很小。但是它不發展，已經到32平方米公里。在這里長期的發展，是要拓展到40平方米，我知道上海的高科技園，有世界最領先的技術、生物技術等等，西安是蓬勃發展的城市，將成為高科技的中心，這里有非常好的大學，有很多高質量的人才，當然了，成本也比較低有吸引力。很多的企業從東部沿海地方遷移到西安，西安在西部，我覺得西安市有戰略意義的城市，戰略性的歷史、文化，安全性很高，同時在很多方面都有戰略的意義。
總之，對于西安來說，在過去非常的繁榮發展，而且在現在也是非常好的，將來必定會有一個好的前景。在這里我側重于講一下曲江新區，我們為曲江新區進行工作，對于在這兒所取得的杰出成果非常滿意，尤其大唐芙蓉園所取得的成績，這是一個非常美麗的工作。我到這里來，土地被整平，人們在挖河，挖湖，每次來基礎設施都在完善，我希望每個園都可以竣工。現在看這些建筑，也許是最大、最優雅、最美麗的主題公園。在全球沒有看到任何一個花費了12億之多的主題公園，這里的問題對于曲江、西安、陜西的未來發展有什么樣的貢獻？在這里我們提到曲江新區、大唐芙蓉園，這種是一種復制，復制大唐芙蓉園的繁榮景象和文化。什么是文化？文化是一些具體的物體、是由人們所傳質的，他們是有永久性的價值，他們可以永久性存在。他們是因為在美感、創意、思想方面非常豐富，人們不斷、不斷關注，來找到自己的形象。文化其實是一些物體，是人們通過創意，通過男士和女士通過努力，他們能夠永久存在。在西安我們有兵馬俑，他們是永久存在的文化物體，他們總是非常重要的對于中國人來說，對于外國人來講也是如此，對于外國人來講，是中國的創始，也能夠展示出文化所覆蓋的廣泛的氛圍。大家可以看到這一切其實要比世界任何一個地方范圍更寬廣。這個城市保存了這么或的遺跡，而且是從地下挖掘出來的。后來我們又挖了皇帝的陵墓，總之，西安是擁有永久的生命活力，西安不會出現終止的情況，因為他有永遠的文化，文化賦予了西安永久的價值和特點。
曲江如何呢？曲江并不是文化的人工制作品，并不是古代的物體。曲江的大唐芙蓉園只是一種復制，只是對唐一種時代的復制，當我們提到文化的時候，我們有博物館保持真正的文化，我們還有交響樂團，能夠演奏貝多芬、莫扎克的作品。但是我們除了保存過去的歷史之外，我們的工作就是要理解過去，對他要了解他對過去和未來的意義。對于曲江來講，就是看一下唐朝，對它進行界定。對于西安、中國來說具有什么意義？以及世界其他的國家有什么意義？我們看了一下大唐芙蓉園我覺得就是在文化方面的詮釋是非常好的。文化是擁有永久價值的物體，第二文化是不斷來對于這些物體進行永久的詮釋，不管是現在的孩子，還是以后的子孫后代都是如此，因此對于大唐芙蓉園、對于曲江、西安的過去要賦予現在的含義，對未來創造出一個愿景，對于大唐芙蓉園來說如此。因為這些建筑師非常優雅的，非常美麗的。我們應該也有一個非常美好的強有力的使命。我們要基于未來和現在的價值，對過去進行詮釋。中國文化是重要的一方面，這是因為中國有著5000年的歷史，而且在現代的中國文化方面的變化是非常激烈的。江澤民曾經提到三個代表，其中文化可以幫助我們維持和維護中國人的形象，我們能夠來維持中國的發展，有助于幫助我們在所有中國少數民族之間保持凝聚力，能夠維持一種共同的愿望。總之文化是非常嚴肅的，這是一個中國社會要嚴肅對待的項目。曲江在其中會起著非常重要的角色，我希望能夠看到每年都舉辦這樣的文化的論壇，我們邀請著名的專家學者、藝術家，能夠到此，請他們談一下我們在現在和未來在西安能夠學到什么或者是對中國過去的文化能夠學到什么，對于唐朝或者其他的朝代，或者社會主義當中學到新的文化。因為現在我認為中國正在采納新的發展政策、正在不斷進行全球化運作，這一點很了不起，會出現文化方面的挑戰，我們要不斷發展、不斷繁榮，我們要加強我們的精神，能夠加強我們的團結，這一點其實是非常困難的，因為在發展當中，有各式各樣的心里因素，包括金錢、金錢可以創造一切，但是金錢也可以毀壞一切，所以中國要非常謹慎發展自己的繁榮。同時也不要失去自己的形象、自己的目標、自己的使命。因此我們就因需要以史為鑒，通過過去歷史從中吸取教訓，使整個中國團結在一起共同繁榮，而且可以使世界各個國家的人起到共性。我看到大唐芙蓉園取得的成績，我得到他們有一個非常宏偉的使命，這是一個非常的地方，我并是不僅僅是提供娛樂，還要提供文化，在文化和娛樂方面有巨大的差異，文化是社區、團結，娛樂是也非常重要，我們并不是娛樂代替文化，當然我們的文化也不應該是乏味的，失去年輕人的關注，我們應該把文化傳到另一代人的手中。我覺得從其中得到點，我也希望我們也更多的互動、更多學習的互動，更多的期待，我相信這一切雖然時間的發展不斷出現，我們會有關安排，要大家得到互利，大唐芙蓉園能夠持續發展，對文化長期詮釋，我們要適當的游客，使我們賺足夠的錢，讓我們對這個地方進行運營。中國對于全世界來說非常重要，西安對于中國來說，也是非常重要的，曲江的大唐芙蓉園對于西安也是非常重要的，這個連接在一起，我們可以看到西安遠大的全景，西安也是如此。
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