曲江論壇 文化多元與城市未來會議實錄(2)

    姚雪松：

　　歡迎各位回到論壇現(xiàn)場，下面再次用熱烈的掌聲歡迎光臨今天論壇的嘉賓，請到主席臺就坐。有請蔣正華、謝家瑾女士、孫清云先生、托馬斯-泰德、菲利普-科特勒、陳志華先生就坐。再次歡迎各位演講嘉賓，在今天下半場開始之前，請允許我介紹一下參加首次曲江論壇的省政府及企業(yè)界代表，省政協(xié)副主席朱振義先生、省政府辦公廳秘書長莊長興先生，

市委常委先生王啟文，西安市政府郭學(xué)民先生，省建設(shè)廳楊慶福先生，西安市外辦主任成麗娟女士，企業(yè)界的代表崔榮華等，下面繼續(xù)下半場的論壇，有請國家建設(shè)部總經(jīng)濟(jì)師謝家瑾女士帶來的保護(hù)與發(fā)展：文化名稱再造的輝煌。

　　謝家瑾：

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)界和新聞界的朋友們，大家好，原本汪光燾部長要參加今天的會議，改派我來參加，我代表建設(shè)部對會議的召開，表示祝賀，我也表示這次在西安古城對保護(hù)與發(fā)展的論壇開展表示榮幸。城市化的進(jìn)程中，快速發(fā)展也往往是城市文化遺產(chǎn)破壞的重災(zāi)區(qū)。一個城市進(jìn)入高速的發(fā)展，這種快速的工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，是我們面對城市和發(fā)展的矛盾，越來越突出，問題也越來越多。政策的難度也在加大，因此這次論壇會召開具有重要的現(xiàn)實意義。

　　在工業(yè)化和城市化快速發(fā)展階段，以不斷對成為對古城文化遺址的破壞是一個世界性的文化。二次

　　我們從以下可以看到我國歷史在名城保護(hù)的任務(wù)還十分艱巨，當(dāng)前中國對聯(lián)合國認(rèn)定的文化遺產(chǎn)的盡管數(shù)量上名列世界第三名，但是世界文化遺產(chǎn)當(dāng)中有1/3是世界的各國文化名稱，而在中國名城只有平遙和漓江被列為名城。而像西安這種有特色的古都，有座國家文化名城，遺產(chǎn)遭受到不同的受害，這就是一個遺憾。世界遺產(chǎn)古都漓江保護(hù)開發(fā)，漓江保護(hù)開始為上世紀(jì)50年代，當(dāng)時漓江政府沒有在舊城開發(fā)的概念下進(jìn)行城市建設(shè)和發(fā)展，而是保留古城，建設(shè)新城的決策。使得古城可以完全保存和新城同時發(fā)展。高低錯落的民居建筑，充滿小橋流水，使得古城得到了保護(hù)。由此帶來了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)達(dá)，GDP已經(jīng)占到80%。由此可見，人的價值趨向往往不是人的品位方式，而是在某一程度上影響了結(jié)果。事實上，文化名稱保護(hù)與發(fā)展，并不是對立的，而是可以相輔相成，和諧互動的。

　　對城市歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)，完全可以成為推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活提高的動力和資源，文化名城完全可以通過保護(hù)性的開發(fā)，創(chuàng)造新的輝煌。特別是經(jīng)濟(jì)形象一體化下，豐富和獨特的文化資源將成為對城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供重要的支撐。

　　要做好城市文化遺產(chǎn)的保護(hù)，為什么要有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙盈的這一篇文章呢？我們樹立可持續(xù)發(fā)展的理念，注重文化資源的保護(hù)，當(dāng)前特別避免在城市建設(shè)中，只重視物資環(huán)境的改善，而忽視文化內(nèi)涵的建設(shè)，大拆大建，造成具有歷史悠久的胡同被破壞，建筑物拆毀，一片片文化遺產(chǎn)銷聲匿跡。其實對于任何一所城市，它的建筑風(fēng)格，它的歷史依存、它的文化古跡都是區(qū)別于其他城市的特色。只有尊重城市的歷史，善待城市的文化資源，進(jìn)行很好的保護(hù)，才能不會在城市建設(shè)中失去自己的個性，才能談到城市的建設(shè)和發(fā)展。因此作為城市的決策者和建設(shè)者，要樹立發(fā)展理念，樹立開發(fā)是政績，保護(hù)同樣也是政績，對歷史文化資源有效保護(hù)的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行開發(fā)和利用。另一方面，要有豐富的人文資源，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)一體化的優(yōu)勢越來越明顯，積極文化的嫁接，成為發(fā)達(dá)國家的普遍特征。

　　對于發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，也是朝陽產(chǎn)業(yè)，文化名城具有深厚的歷史文化遺存，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上具有先天的條件和內(nèi)在的優(yōu)勢，在保護(hù)城市文化同時要運用這種先天條件，和內(nèi)在的優(yōu)勢，充分利用這種有利的條件，深入挖掘各種問題，拓展城市的文化優(yōu)勢，變文化優(yōu)勢成為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，我們期待更多人對名稱進(jìn)行保護(hù)，同時也希望西安更快更好發(fā)展，奉獻(xiàn)上最美好的祝愿，謝謝大家！

　　姚雪松：

　　謝謝謝家瑾女士的演講，下面有出場的這位嘉賓是有很多著作，翻譯成20多種語言的菲利普-科特勒先生，就營銷理論發(fā)揚(yáng)演講。

　　菲利普-科特勒：

　　尊敬的各位來賓，我今天非常高興在西安這座古老的城市進(jìn)行發(fā)言。通常對于每一個城市來說，他們都會國家的國民總值對城市價值的衡量，可是對于一個非常小的城市，它是根據(jù)總體的國民感覺到幸福度進(jìn)行衡量的，當(dāng)然也可以采取整體的視角，就是整體的文化價值的衡量。在這兒我所強(qiáng)調(diào)的是，如果我們對城市發(fā)展度的衡量的話，我們不僅從經(jīng)濟(jì)的角度，還要從其他的社會指標(biāo)來進(jìn)行衡量。現(xiàn)在發(fā)起了一項行動，這個就是社會的積極指標(biāo)，這個也可以看到國家、城市的犯罪率有多高，人的健康程度有多高，還有一些其他的具體的指標(biāo)。我們對于投資者進(jìn)行了一項研究，當(dāng)一個投資者進(jìn)行對一個國家投資的時候，不是考慮這個具體的財富有多少，而是考慮這個國家的人的生活質(zhì)量有多高。這個就是如果今后這個地方吸引一些人到這個地方來，這些人才所關(guān)注的是這個城市的生活質(zhì)量有多高，如果一個城市的文化質(zhì)量很高，這個人的單人質(zhì)量也會很高的。我曾經(jīng)到過芝加哥，那個國家有100多企業(yè)，包括知名的芝加哥的樂團(tuán)，芝加哥的影院，所以的這一切使得當(dāng)?shù)氐木用裆�活質(zhì)量非常高。因此在打造西安城市的時候，你們應(yīng)該更多關(guān)注充分開發(fā)西安的資源，把西安的資源作為未來的更多的財富。

　　在我職業(yè)生涯當(dāng)中，我花了很多的時間，到企業(yè)打造他們的企業(yè)，這之后，我更關(guān)注國外的其他領(lǐng)域。這之后我推廣他們的理念，我所指的理念，就是體育鍛煉，或者說人們不要吸毒等等這一切，我把這種叫社會的營銷活動。另外，為了關(guān)注一些文化機(jī)構(gòu)，比如幫助藝術(shù)學(xué)校的機(jī)構(gòu)或者博物館進(jìn)行營銷，一方面我們有著非常好的基礎(chǔ)設(shè)施，有著非常好的博物館、戲院和交響樂團(tuán)，這些都能使我們坐下來能夠欣賞。我在這一方面也進(jìn)行了研究，發(fā)布了兩本書，一本是《博物館的營銷》。另外一本是吸引人到你的戲院去，如何讓你的戲院充滿人，能夠讓人到你的表演當(dāng)中去參與，使戲院不要很多的空位置。另外我在有關(guān)中美文化交流方面，我們歡迎有很多中國有身份的藝術(shù)家，或者有著名的演員歌手到美國去表演，同時我們也愿意把我們有天賦的人才推廣到中國來。剛才我和一位嘉賓在一起，我問他，什么樣的游客是受歡迎的，他們告訴我像麥克-杰克遜到中國來會受歡迎的， 接下來我想談?wù)勎靼玻�如何使得你們對全世界人的頭腦進(jìn)行影響，讓他們可以想到西安。

　　在這里我愿意分享一下我在歐洲的一個體驗，對于歐洲的國家來說，每一個部落，他們會選一個城市作為最適合居住的城市，每年這個城市名字都要被更換。因此我認(rèn)為為什么西安能夠發(fā)起全世界這樣的比賽，你們可以想象在全世界7個城市中有著偉大文化的城市，我覺得到時候西安可能會在當(dāng)中，在這里我告訴大家，有哪些城市會在當(dāng)中，我覺得就文明和民族來說，對雅典來說肯定是其中之一了。 開羅所擁有的金字塔當(dāng)然也是其中之一的， 伊斯坦布爾也是其中之一，亞歷山大也是其中之一，它的部分遺址被摧毀，但是還遺留部分的圖書館，應(yīng)該也是其中之一。當(dāng)我在考慮這個名單的時候，我想到紐約，確實紐約是一個了不起的城市，紐約和你們500年的歷史相比，紐約是短暫的。所以我其實講述了個廣告，在文化城市當(dāng)中，我在想這個七個城市的時候，西安肯定是之一，同時也吸引六個城市，保護(hù)西安的文化遺產(chǎn)。如果大家回顧一下綜合的歷史，西安當(dāng)時人口超過百萬，在茶葉都處于世界領(lǐng)先的位置， 如果我們衡量各個城市帶說，對于西安整體的國家財富來說，西安應(yīng)該是排在第一位。五在今天下午我給大家進(jìn)行的發(fā)言當(dāng)中，會詳細(xì)介紹細(xì)節(jié)，我介紹的話題就是城市營銷我會講在城市營銷當(dāng)中，要關(guān)注領(lǐng)域的發(fā)展，也要關(guān)注吸引的是誰，就還有關(guān)注投資的企業(yè)是誰？我們都要進(jìn)行關(guān)注。

　　最后我大家講一個非常優(yōu)美的故事。這一生發(fā)表的演講是在40年前的學(xué)術(shù)論上演講的，當(dāng)時只有一位聽眾在聽我發(fā)言，今天在座的有300-400人，當(dāng)時聽我發(fā)言的只是1一個人，我當(dāng)時對著進(jìn)行了發(fā)言，在結(jié)束的時候，他對我鼓掌了。我準(zhǔn)備離開的時候，他說你不能離開，為什么我不能離開，他說我是下一個發(fā)言人，他告訴我！

　　謝謝各位，下面請大家聽下一位的發(fā)言。

　　姚雪松：

　　感謝菲利普-科特勒，感謝他對西安的評價，希望所有西安人記住這一點，把中華文化傳承到底。接下來我們掌聲有請中國市長協(xié)會副秘書長陳志華作城市運營打造城市文化品牌的演講。

　　陳志華：

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)界和新聞界的朋友們，大家好，金秋九月，我們相聚在西安曲江大唐

　　姚雪松：

　　的確是這樣，一個城市的發(fā)展對人的生活帶來越來越大的作用。接下來這位嘉賓為我們帶來的弘揚(yáng)歷史文化、推進(jìn)城市發(fā)展，我們有請陜西省委副書記、西安市委書記袁純清書記。

　　袁純清：

　　尊敬的蔣正華副委員長、尊敬的各位嘉賓、女士們、先生們、朋友們，上午好！在中秋佳節(jié)來臨之際，由中國市長協(xié)會、西安市人民政府、美國美中商務(wù)發(fā)展委員會舉辦的首屆曲江論壇在大唐芙蓉園隆重的舉行。就文化與城市這個主題進(jìn)行交流，作為東道主我們感到十分榮幸，借此機(jī)會，我就弘揚(yáng)歷史文化、推進(jìn)城市發(fā)展談一點看法和大家交流。

　　城市是人類這一偉大的、文化創(chuàng)造，一座城市反映的是一個民族的歷史，西安作為一個具有3100多年建城史的歷史古都是東方文化的源頭之一，畫家文化的骨干，之所以能夠經(jīng)久之衰延續(xù)下來有一個內(nèi)在的因素就是這座千年古都帶來歷史文化，給人類留下了珍貴的歷史記憶。西安的文化資源具有民族性、世界性、地域性的特色，它發(fā)源于西周，以及唐長安豐富的文化創(chuàng)造力，使西方文化在這里充分交融，及遠(yuǎn)播世界，這是在許多方面的唯一性，才顯出這座城市的獨特的魅力，成為一種旗幟，一種標(biāo)志，受到人們的關(guān)注、欣賞，由此形成的文化品格和文化魅力，吸引著人流，帶來了物流、信息流和資金流，它與城市發(fā)展結(jié)合起來，就可以促進(jìn)旅游、商貿(mào)、文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極具更多的人氣和財富，集中和保護(hù)文化的傳統(tǒng)，與歷史遺產(chǎn)，不僅是城市現(xiàn)代化建設(shè)的基本，也是彰顯城市魅力的手段，因此把握好西安這座歷史文化名城，使之在現(xiàn)代化演進(jìn)中保持歷史特色，對后人留下歷史遺產(chǎn)，也是我們一項重大而艱巨的任務(wù)。西安深厚的文化底蘊(yùn)，對形成中華民族文化和自強(qiáng)不息地偉大民族精神，產(chǎn)生重大的影響，秦的變革年率，漢的開拓進(jìn)取，不僅表現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化，同時也是我們在現(xiàn)代化建設(shè)中的弘揚(yáng)的精神，也是我們建設(shè)偉大復(fù)興的強(qiáng)大動力，一個城市的發(fā)展不僅取決于它的物質(zhì)基礎(chǔ)，也取決于它的價值觀念，一個城市的創(chuàng)新能力、經(jīng)濟(jì)能力、包括我們管理、建設(shè)城市的能力、社會和諧穩(wěn)定的能力、也包括城市的文化氣和凝聚力，其中最重要的是凝聚力，它的核心是對城市精神認(rèn)識文化是城市的靈魂，文化是吸引力更是競爭力，城市發(fā)展在于它的文化力，在于城市的人文精神狀態(tài)，在于城市對世界的認(rèn)知能力。

　　現(xiàn)在我們在華夏城市的精神，這是大力弘揚(yáng)城固開新，開放包容、文明誠信為導(dǎo)向的西安精神，不但強(qiáng)化我文明、西安文明，我誠信西安誠信，我美麗西安美麗的意思，不但增強(qiáng)市民對于這座千年古都的自豪感和責(zé)任感，與此同時，我們根據(jù)經(jīng)濟(jì)全球化和世界城市發(fā)展的趨勢，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，提出國際化、市場化、人文化、生態(tài)化的城市發(fā)展理念，確立了把西安建設(shè)成為具有歷史文化特色國際性現(xiàn)代化大城市的目標(biāo)定位。極大地激化了廣大市民熱愛西安、建設(shè)西安發(fā)展西安的熱情，彰顯中華民族深深不息的傳統(tǒng)文化和優(yōu)秀的人文精神是完全一致的，是實現(xiàn)小康目標(biāo)、構(gòu)建和諧社會同樣具有重要的現(xiàn)實意義，我們強(qiáng)調(diào)對歷史文化的保護(hù)，更重要的是通過繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做好歷史與現(xiàn)實的結(jié)合，人文與科學(xué)的結(jié)合，這篇大文章把文化的優(yōu)勢變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)的成果。

　　二十一世紀(jì)是文化的世紀(jì)，誰說全國“樹脂華”，以及消費結(jié)構(gòu)的升級，文化產(chǎn)業(yè)及其文化理念的傳播，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家擴(kuò)大對外貿(mào)易和國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從國內(nèi)的情況下，文化產(chǎn)業(yè)的增加值在GDP和城市結(jié)果當(dāng)中占的比重也越來越大，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。西安的歷史文化是發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，可以利用巨大保護(hù)，做巨大的文化經(jīng)濟(jì)價值和良好的運營開放的前景，我們在保護(hù)歷史古跡的同時，使在地下的文化走上來，走出來，活起來，使之成為可讀、可感的文化產(chǎn)品。近年來我們依托古遺址建成了大雁塔北廣場、大唐芙蓉園等新的人文景觀，為走進(jìn)歷史感受人文，體驗生活、打造西安特色的文化品牌提供了成功的范式。目前我們正在實施的唐仿城的復(fù)興計劃，就要使古城墻的墻和路為一體，恢復(fù)古街區(qū)的一個系統(tǒng)保護(hù)工程。還有大唐不夜城的改造，還有周秦漢唐的保護(hù)和產(chǎn)業(yè)化工程，將對西安名城的保護(hù)和城市的發(fā)展，打造城市的文化品牌，提升城市的形象，起到積極的作用。

　　中華民族悠久的歷史，造就了西安這座文明的歷史名城，作為人類遺產(chǎn)的組成部分，不僅屬于西安，屬于中華民族，也屬于整個世界，以文化為奠基，以文化為特色，以文化為內(nèi)涵，是西安的底色和核心競爭力，使之成為民族復(fù)興的文化依托和人類更想的情感寄托，讓我們一同努力，保護(hù)好這座古城，使它的明天更加美好、燦爛。

　　姚雪松：

　　今天這里舉行的首屆曲江論壇是西安建設(shè)四化理念，在這里舉行的首屆曲江論壇只是第一站之后分別在西安、上海等地繼續(xù)舉行，曲江論壇全部冠名，下面有請陳志華先生代表曲江論壇組委會發(fā)出曲江論壇倡議書。

　　陳志華：

　　九月古都西安在美麗宏偉唐風(fēng)唐韻盛世盛景的大唐芙蓉園舉行首屆曲江論壇。首屆論壇以文化多元和城市未來為主題，將論壇主題以理論與實踐的重大命題，經(jīng)濟(jì)一體化、文化多元化，當(dāng)今世界國家與國家競爭轉(zhuǎn)化為城市與城市之間的競爭，城市與城市的競爭從單層的經(jīng)濟(jì)上升到文化的層面，對城市的發(fā)展給了前所未有的關(guān)注，城市文化的發(fā)展是重大的戰(zhàn)略任務(wù)。文化與城市注定在實現(xiàn)中華文化復(fù)興構(gòu)建和諧社會競爭中，發(fā)揮重要作用，城市時代浪潮來臨了。我們開辟怎么一個城市未來，曲江論壇構(gòu)建科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)國際文化交流，以關(guān)注理論前沿和創(chuàng)新實踐，推動中國城市和文化發(fā)展為使命，展望未來。本屆論壇全國人大副委員長蔣正華在城市文化使命的演講中，對城市文化產(chǎn)業(yè)的培育文化對城市提升，城市文化特色，科學(xué)準(zhǔn)確鮮明進(jìn)行了論述，與會的其他嘉賓從地域文化和城市的發(fā)展，文化競爭力與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等不同視覺，提出了城市是文化產(chǎn)業(yè)的搖籃，文化特制決定城市性質(zhì)，創(chuàng)新與繼承，創(chuàng)造文化與城市的雙盈，文化是吸引力更是競爭力，文化拉動城市差異，構(gòu)成了本次論壇城市文化創(chuàng)新的體系，這是城市文化傳承的高端交流，這是現(xiàn)代城市和傳統(tǒng)城市的有機(jī)結(jié)合，是一次互換和啟迪，論壇在交流和研討時，以城市與文化達(dá)成共識，本次論壇倡議：

　　一、城市文化是人類社會文明的主流文化之一。現(xiàn)代城市在發(fā)展中進(jìn)行長期持久文化再造，在造的過程中創(chuàng)造新的文化。

　　二、特制文化是城市的魅力所在，現(xiàn)代城市要融合歷史，做地域文化的杰出代表。

　　三、深厚的文化積淀是城市發(fā)展的重要源泉，也是城市的重要資源，現(xiàn)代城市要賦予歷史，要保護(hù)中利用，在開發(fā)中保護(hù)，在歷史中表現(xiàn)人文之光。

　　四、優(yōu)秀文化產(chǎn)品是城市文明健康向上的動力，現(xiàn)代城市要成為高尚的文化沃土，主流文化要貼近生活，要就每一個城市融入到主流的正式文化當(dāng)中。

　　五、發(fā)揚(yáng)光大本土優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，積極吸納其他的文化，使城市走向更加文明的抉擇。

　　現(xiàn)代城市要給文化充裕的發(fā)展空間，城市文化表現(xiàn)出的時尚性、創(chuàng)新性、多元性、產(chǎn)業(yè)性得到更多的尊重。

　　六、文化的產(chǎn)業(yè)化，使城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，現(xiàn)代城市要成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)納入城市的考評體系。

　　七、市場化是城市發(fā)展的路徑選擇，現(xiàn)代城市要高請文化產(chǎn)業(yè)的旗幟，培育文化產(chǎn)業(yè)體系，扶持文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和文化基地，營造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍和良性機(jī)制。

　　八、文化復(fù)興是現(xiàn)代城市走向文化城市的必然趨勢。

　　再次感謝出席本次論壇的蔣正華副委員長和各位人士，懇請各位人士關(guān)注傳統(tǒng)文化、關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)化、關(guān)注中華文化的偉大復(fù)興，讓我們攜起手來，共同關(guān)注和支持曲江論壇，使整個論壇越辦越好，為中華民族文化偉大復(fù)興作出歷史的貢獻(xiàn)！

　　姚雪松：女士們、先生們、到現(xiàn)在今天上午的演講嘉賓都演講完了，下午在這里繼續(xù)舉行論壇演講，下午由西安交大副校長席酉民教授主持，下午由菲利普-科特勒先生繼續(xù)為演講，預(yù)祝下午的演講圓滿成功！曲江論壇名家論壇到此結(jié)束，感謝各位的關(guān)注，在這里讓我們相約來年，下一界的曲江論壇我們再見！