蔣正華：文化是現代城市的靈魂

    美國科特勒營銷集團即將在9月中旬在全國三個重點城市北京、上海、西安召開“2005菲利普-科特勒新營銷全球巡回論壇(中國站)大型活動”，西安是菲利普-科特勒在全球巡講的最后一站，也是此次巡回最耀眼的一場落幕之行。新浪財經獨家直播此次會議，以下是全國人大副委員長蔣正華作城市的文化使用演講實錄：

　　蔣正華：論壇的主題及背景本次論壇的題目是文化與城市多元化的未來，文化是一個

民族和城市發展中的物質財富和精神財富，文化這個字，易經：“觀察天文，可以了解時事變化”所以從后面的這一句話取了文和化，所以可以看到文化它是和包含了天象，文化因為世界的豐富多彩多元化，而異彩，文化有很多不同的概念，有的人認為文化是一種知識，有的人認為文化是一種精神財富，有的人認為文化是民族風情習慣、觀念等等的一些組合。我想用現代的理念來說，可能文化是人類歷史上一切的精神財富和物質財富、精神文明和物質文明的綜合，我想從中國最早的概念是文化的來源是化成天象，而接著我們看前面關乎人文，化成天象是動態，已經包含了我們已經有的成果，同時包含了我們不斷創造精神文明和物質文明過程。這是一個豐富的內涵。又有共同的特點，一個是他們都是人的居所，文化作為人的居所是精神產物，物質是需要城市。第二不管是文化的發展還是城市發展，這都會留下標記，我們知道有中國文化、美國文化、歐洲文化、亞洲文化等等，文化的區分是辨別人的一個基本符號，而城市作為文明發展的產物，城市的產生是因為戰爭的需要。考古學家有一些不同的看法，在拉丁美洲發現了3000多年的古城遺址，很多人認為不完全是這樣。古城有很明顯的戰爭特征，只是在商品經濟、市場經濟，才會成為經濟的中心、文化的中心，所以城市已經成為國家的符號，提起一個城市，就會想到這個城市所在的國家。這也是很突出的一點。隨著城市化進程不斷完成，國家的主要城市間的競爭。第三無論是文化還是城市都要走和諧的道路，文化系統和城市系統都是系統的有機互溶的關系。第四面臨新的機遇，文化需要產業化、凝聚化、世界化，城市需要市場化、人文化、國際化。我特別想講一點關于文化的市場產業化。現在實際上文化產業的詞，也不是很早就有，在西方，關于文化的觀念很早就有了大眾文化。大眾文化的概念實際上就是我們所講的文化產業的概念。但是只是在100多年以前，西方有一些學者他們是不同意這樣一個概念，由于當時市場經濟、商品經濟的發展，他們提出把文化叫作文化產業。現在西方也是文化產業和大眾文化在很多場合下是互睦。國家文化產業也是近年來才得到比較多的接受，而且在努力推動文化產業的形成。而且可以看到文化產業不單單是物質上有很多價值，同時精神上也有很大的價值，可以看到網絡的文化、多媒體的文化，對人的思想、社會的發展，對思維的傳遞等等，都是產生非常強烈的影響。所以文化產業不單單是從物質角度上是一個很大的產業，而且從精神上講，也是高度重視的非常重大的產業，以及我們關注的話題。文化和城市都有著非常深厚的內涵，有非常強大的作用，兩個概念組合在一起。建設一個文化城市是有非常重大的意義。文化可以塑造著名城市發揮重要的作用，經濟是現代城市的力量，景色是現代城市的形象，文化是現代城市的靈魂，所以我說，有城市而沒有文化的城市是一個死的軀殼，只有既有多彩豐富文化，又有強大的經濟力量這樣的城市它才可能發揮巨大的作用。只有文化內涵豐富，發展潛力巨大的城市才是魅力的城市，才能不斷拓展，同時也這樣才能發展，生產和開拓豐富多彩的文化，形成壯大適應市場的產業。

    本次論壇邀請到美國西北大學的菲利普.科特勒和美國內華達州前旅游部部長托馬斯.泰德先生。菲利普.科特勒長期從事營銷理論的研究，從城市的營銷到國家的營銷，相信他的演講可以起到一定作用。文化與城市是世界性的命題，最具有挑戰的是產業化和市場化，同時也是一個機遇。文化的產業化全國人大和國務院先后頒發了國務院支持文化發展若干通知，國務院關于進一步完善文化的若干關鍵等，國務院關于共有資本、金融、文化產業的若干規定等等，國家的這些措施基于以下幾點：第一在文化經濟一體化的城市下，如何致力于促進經濟和文化的量刑互動，避免市場經濟對文化的負面影響，從而使文化經濟和城市在雙盈下共同進步，第二是走出去的機遇，文化引進和文化輸出不單只是作為文化交流的一部分，而是國家的重要一部分。文化怎么開發，開發到什么程度，什么步驟開發，這是在世貿組織談判的時候一個重要的題目。這個是與整個貿易問題統籌考慮的。我們以前是不計成本，這是把中華文化影響的重要手段，從事對外交流，掌聲和喝采的時候贏得豐厚的經濟效益，中國的文化不是內涵，而必須有勇敢思想和蔚藍開源。

　　隨著我國人均GDP超過1000美元，有些城市盲目搞現代化、工業化，城市能否成為生活環境、文化成為主要的因素。多元文化對于城市來說，可能引起我們的重視。背景的宏偉、上海的新潮、武漢的大眾、廣州的開放，西安的古樸，城市的文化和品位決定了城市的文化和品位。城市對于文化來說，城市是文化的搖籃，文化產品大多是都被消費的城市，城市是文化的根基，文化的大件都需要文化支撐和運用，不論是電影院、公園、體育場館、交響、藝術場所都是一樣的，城市表達是文化，農業是有農業文化，工業有工業的文化，當文化進入城市的城市，表現在城市的許多方面，包括城市的規劃，城市的建設、城市園林、城市景觀、甚至于城市的夜景、城市的雕塑，城市不能貧窮，城市更加不能沒有問題。第三，曲江要成為城市的文化園。從1996年到現在，我來過曲江三次，每次都有很大的變化，曲江提出十個文