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本報記者張瓊霞 實習生 楊月瑜二十幾年前的中國市場，是松下、三洋、東芝等外資巨頭們把持的時代，國內僅有幾家工廠生產電風扇、電飯鍋、黑白電視機和收音機，家電行業的基礎非常薄弱。如今，當外資跨國巨頭們陷入經營迷霧的時候，中國家電卻春風得意地開始了自己的跨國化道路，并嘗試將自己“中國制造”的帽子換成“中國創造”。不過，急于在市場上跑馬圈地的中國家電，還是遭遇了種種的問題，其中，企業的盈利能力日益薄弱，而“微笑曲線”兩端的研發和品牌，更是中國企業亟待提高的地方。
產品雄踞全球半壁江山
全球制造基地向中國轉移已經成為不可逆轉的趨勢：2004年，中國空調產銷量達4800多萬臺,約占全球總量的80%，居全球首位；彩電總產量7200萬臺，占全球總產量1.33億臺的55%。小家電方面，2005年全球微波爐市場需求為4000萬臺左右，而2004年格蘭仕的產能已近2000萬臺，LG天津基地的產能達1000萬臺，美的也建成了1000萬臺產能的基地，僅這3家企業的產能就已經達到4000萬套。經過前幾年的諸侯混戰之后，品牌進一步集中，TCL、長虹、康佳、海信、創維、海爾、廈華、熊貓、上廣電等9家企業的彩電總產量接近6000萬臺，占中國彩電總產量的83%。信息產業部最新統計數據顯示，我國電子信息百強企業2004年銷售總額達8158億元，占全行業營業收入的31％，其中營業收入超過1000億元的企業為1家，超過300億元的為7家，超過200億元的為11家，超過100億元的為22家。另一方面，占據著全球家電產銷量半壁江山的中國市場，則成了外資們未來新一輪爭奪的新戰地。日、韓、歐各國的國際巨頭們在將各自的制造和市場重心移向中國的同時，開始在中國設立研發機構。
跨國化速度加快
毋庸置疑，中國家電已經逐步成為世界的制造基地。“但我們仍必須面對這樣的事實，在TCL-湯姆遜合資公司正式成立之前，還沒有哪一家中國企業能進入全球彩電銷量的前五名。與國際競爭對手相比，中國彩電業還有很大的差距。”TCL集團總裁李東生如此表示。在國內市場已經趨向飽和及一種強烈的“做強做大”的愿望下中國企業開始在全球范圍內尋找適合自己發展的機會。因此，中國最大的彩電制造商TCL連連出手，把歐洲傳統的家電名牌施奈德、湯姆遜、阿爾卡特的相關業務收入麾下，并成立了中東分公司，業務橫跨埃及、土耳其等中東各國；京東方并購了韓國現代液晶項目和冠捷科技顯示器項目；而海爾在經歷了數年的海外市場開拓之后，也開始嘗試海外競購美國第4大家電制造商美泰克。不過，中國家電企業近年來越來越頻繁的海外擴張趨勢，也引來了一些專家的爭議，家電分析專家羅清啟便認為，中國企業目前在全球的優勢主要是依靠要素環境下的制造優勢。如果離開了中國的勞動力成本等各種有利條件，中國企業很難再表現得比外資跨國巨頭更有競爭力，加上在跨國運營方面，中國企業此前幾乎沒有什么經驗，因此盲目地加快跨國化以尋求“做大”規模，很可能會誤入迷途。但廣州上兵伐謀策略總監劉步塵則表達相反的意見，他認為，目前進行跨國化是全球的趨勢，如果中國企業一定要等到實力足夠強大的時候才嘗試走出去，到時市場已經被提早一步的企業所占有了。不過劉步塵也坦承，在走出去的同時，應該把提高國內盈利能力放在第一位。
增量不增收困擾中國企業
專家的爭議并不是沒有道理。事實上，中國企業目前在面臨“外患”的同時，“內憂”也不斷，其中企業的盈利能力成了最大的問題。信息產業部剛剛發布的數據顯示，代表我國電子產業實力的電子百強企業，1-5月累計完成營業收入3121億元，同比增長6%；但利潤總額卻只有48億元，同比去年下降53%。其中，年營業收入超過100億元的22家大企業中有8家營業收入出現負增長，一些明星企業如TCL、京東方、華為等出現了較大金額的虧損，中國電子產業前景不容樂觀。對于中國企業今年以來“增量不增收”的現象，發改委分析認為，國內市場價格競爭激烈，企業以降價促銷，從而造成了增收不增效。“中國企業是在透支未來可以降價的空間。最典型的就是液晶電視，作為彩電的升級換代產品，液晶電視在我們行業的增長速度太快了，結果造成了盈利能力的下降。”劉步塵表示，“現在，中國企業有個誤區，就是先搶市場再盈利，其實，在企業發展過程中我們不能只盯住做大規模，而是要把規模做大和適度盈利的關系處理好。”不過，至少有一點讓中國企業欣慰的是，在國內市場一片慘淡的數字下，出口業務依舊保持快速的增長。發改委數據顯示，今年1-5月份，百強企業完成出口交貨值899億元，同比增長24%。其中TCL完成91.5億元，同比增長37%；廣東美的出口交貨值69.9億元，同比增長103%。但是，依靠出口業務撐著的中國企業，能否永遠保持自己的優勢，靠這個方式謀求出路呢？（子琦／編制）（來源：金羊網）
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