近幾年，中國知名商標(biāo)海外遭搶注事件屢出不止，“英雄”在日本被搶注；“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)被搶注；“紅星”二鍋頭在歐盟、英國被搶注；“安踏”、“大寶”、“六神”、“小護(hù)士”等也都難逃厄運(yùn)。僅今年3月以來，海爾、康佳等著名企業(yè)就又因商標(biāo)被搶注而相繼引發(fā)海外官司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，迄今為止，已有15％的內(nèi)地知名商標(biāo)在境外遭搶注。商標(biāo)遭海外搶注的問題已經(jīng)成為困擾我國企業(yè)發(fā)展的巨大阻力。
近兩年，中國知名企業(yè)商標(biāo)屢被海外搶先注冊或引發(fā)商標(biāo)官司的事情引起社會各界廣泛關(guān)注。今年3月，
海信集團(tuán)剛剛就商標(biāo)問題與博世－門子達(dá)成和解，5月，海爾又在德國與德國通訊對簿公堂，最近相同的麻煩又落到了新科、康佳和德賽身上。這3個(gè)商標(biāo)在俄羅斯遭到一家名為“莫奧斯泊羅夫”的公司的搶注。
此前，類似的事情已經(jīng)發(fā)生過不少，卻沒有引起我國企業(yè)的足夠重視：“英雄”在日本被搶注；“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)被搶注；“紅星”二鍋頭在歐盟、英國被搶注；“安踏”、“大寶”、“六神”、“小護(hù)士”等也都難逃厄運(yùn)……
中國企業(yè)：
為什么受傷的總是我？
國家商標(biāo)管理部門最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，我國商標(biāo)國外搶注案件每年超過100起，主要涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。目前，約有15％的國內(nèi)知名商標(biāo)在國外被搶注。而且，鑒于國際規(guī)則，這些企業(yè)只能“啞巴吃黃連”。
那么，什么原因造成海外搶注者都來爭搶中國商標(biāo)呢，為什么中國企業(yè)沒有在境外進(jìn)行商標(biāo)注冊呢？究其原因，企業(yè)商標(biāo)意識淡漠、不懂得國際商標(biāo)法則、不舍得長遠(yuǎn)投資是根本。據(jù)國家工商總局商標(biāo)局的資料顯示，2003年，我國企業(yè)在其他國家商標(biāo)局申請國際注冊的總量不超過3000件，而國外企業(yè)在我國注冊的商標(biāo)數(shù)量卻有上萬件。2004年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國500個(gè)最具價(jià)值的品牌”中，有46％未在美國注冊，50％未在澳大利亞注冊，54％未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率更是高達(dá)76％。由于我國企業(yè)對國際貿(mào)易的游戲規(guī)則不熟悉，給了競爭對手以可乘之機(jī)。為此，中國商務(wù)部的專家曾向國內(nèi)企業(yè)發(fā)出警告，提醒他們積極采取對策，否則今后在境外的投資將受到影響。
采訪中，對商標(biāo)問題關(guān)注已久的業(yè)內(nèi)人士田恒先生告訴記者，中國商標(biāo)遭搶注的問題，除了我國企業(yè)自身的原因外，也存在競爭者惡意搶注的行為。他分析說，從近年來各種搶注案例中不難發(fā)現(xiàn)，這些搶注大都屬于主觀惡意性非常明顯的搶注行為。比如泉州企業(yè)的17件知名商標(biāo)曾被海外同一人搶注，其申請的商標(biāo)中文名稱和部分商標(biāo)的圖形與泉州企業(yè)的完全一樣。海外企業(yè)這樣做的目的主要有兩點(diǎn)：一是阻止中國公司進(jìn)入該國市場；二是借此牟利。所以，國內(nèi)企業(yè)對此應(yīng)高度警惕，應(yīng)該說商標(biāo)搶注已經(jīng)成為目前世界市場商戰(zhàn)中的一種新武器。
品牌短視：
損失的不只是商標(biāo)
有專家稱，內(nèi)地商標(biāo)已進(jìn)入了被境外搶注的高峰期，預(yù)計(jì)這種情況將至少持續(xù)五年。大量知名品牌被搶注，會給中國企業(yè)帶來不可估量的損失，不僅經(jīng)濟(jì)利益上損失慘重，長久積淀起來的品牌效益也將毀于一旦。
知名商標(biāo)一旦被搶注，中國企業(yè)就面臨著兩種選擇：不奪回來，可能被訴侵權(quán)或退出已有市場的命運(yùn)；奪回來，則要付出巨大的代價(jià)。一些境外商標(biāo)注冊公司或個(gè)人，利用商標(biāo)的地域性限制，對中國知名商標(biāo)進(jìn)入市場的可能性進(jìn)行預(yù)測后，花少量注冊費(fèi)在境外搶先注冊，然后進(jìn)行商標(biāo)倒賣。他們或以侵權(quán)之名起訴以獲得賠償，或索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，還有的要求按銷量提成作為進(jìn)入本地市場的許可費(fèi)。比如深受日本消費(fèi)者喜愛的上海英雄牌金筆，其商標(biāo)在日本被日商搶注，從而需要按英雄牌金筆在日本的銷售量向日商支付5％的費(fèi)用，致使中方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷。在加拿大，近年來甚至成立了“老字號商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司”，專門做中國老字號商標(biāo)的“買賣”。
北京一家知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司的律師以中國近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞遭大規(guī)模搶注為例，分析了商標(biāo)被搶注可能產(chǎn)生的兩大惡果：一是被搶注商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品在銷往當(dāng)?shù)貢r(shí)會出現(xiàn)障礙，產(chǎn)品不能以原有的商標(biāo)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觯荒芰頁Q商標(biāo)，這將對企業(yè)已有的無形資產(chǎn)造成無法估量的損失，給企業(yè)經(jīng)營增加成本；二是搶注的公司可以合法地把自己的產(chǎn)品冠以搶來的知名商標(biāo)，大搖大擺地進(jìn)入世界市場，擠壓被搶注商標(biāo)企業(yè)的市場開拓空間，擾亂被搶注商標(biāo)企業(yè)的市場銷售秩序，嚴(yán)重?fù)p害被搶注商標(biāo)的企業(yè)利益。
監(jiān)測預(yù)警：
商標(biāo)觀念需更新發(fā)展
商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的護(hù)身符，防止商標(biāo)被搶注的關(guān)鍵是有強(qiáng)烈的商標(biāo)意識及商標(biāo)注冊的超前意識。商標(biāo)“搶注”，關(guān)鍵在于一個(gè)“搶”，因?yàn)樯虡?biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，對一個(gè)企業(yè)的利益來講舉足輕重。那么，為什么中國的企業(yè)卻如此漠視自己商標(biāo)的國際注冊呢？
北京集佳商標(biāo)事務(wù)所的律師表示，在我國，一些企業(yè)患有“商標(biāo)短視病”：有的認(rèn)為自己的商標(biāo)知名度還不夠，注冊為時(shí)過早，想等出了名再注冊；有的認(rèn)為自己的商品不愁銷路，無須注冊；還有的認(rèn)為辦理商標(biāo)國際注冊手續(xù)繁、費(fèi)用高，不愿到商品進(jìn)口國去辦理商標(biāo)注冊。在這種“商標(biāo)短視病”作用下，大多數(shù)企業(yè)商標(biāo)管理薄弱，整天忙于生產(chǎn)，尚未形成一套完整的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場的“監(jiān)測預(yù)警”系統(tǒng)。
北京市律師協(xié)會商標(biāo)法律事務(wù)專業(yè)委員會主任馬翔在談到這個(gè)問題時(shí)痛心疾首，他談到：“商標(biāo)注冊是百年大計(jì)，意義重大。如果某個(gè)企業(yè)想走向國際市場，在確定某個(gè)商標(biāo)為主要商標(biāo)后，就應(yīng)該到歐洲、北美洲和亞洲發(fā)達(dá)國家盡早注冊。這是一個(gè)企業(yè)必須要做的，沒有絲毫技術(shù)含量，也不需要指導(dǎo)和提醒。目前國內(nèi)一些企業(yè)目光短淺，只看重國內(nèi)市場，而美、日企業(yè)從創(chuàng)立之初就瞄向國際市場，要知道商標(biāo)的競爭是市場競爭的最高境界，因?yàn)樯虡?biāo)永遠(yuǎn)是走在前面的。”隨后，馬翔主任又舉了美孚（ESSO）商標(biāo)的例子，他指出，這個(gè)商標(biāo)一走向市場就用了1億多美元進(jìn)行國際市場的商標(biāo)注冊，試問中國的哪個(gè)企業(yè)舍得花這么多錢來保護(hù)商標(biāo)？如果真有這個(gè)實(shí)力，中國的企業(yè)往往也只愿意把錢投入到廣告上，尋求立竿見影的效益。
由于近年來境外企業(yè)或個(gè)人搶注中國知名商標(biāo)已成為內(nèi)地產(chǎn)品進(jìn)入他國的新阻礙。有關(guān)專家指出，面對日趨激烈的國際市場競爭，中國內(nèi)地企業(yè)亟待提升商標(biāo)意識，加強(qiáng)商標(biāo)的國際注冊工作，為產(chǎn)品邁出國門、走向國際創(chuàng)造條件。
專家建議
合理選擇商標(biāo)非常重要
隨著我國加入WTO，國內(nèi)企業(yè)合理選擇企業(yè)的名稱和商標(biāo)非常重要，其目的在于：一是得到法律的認(rèn)可，獲得企業(yè)名稱權(quán)和商標(biāo)權(quán)。二是實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，識別本企業(yè)和本商品或者服務(wù)。三是通過法律保護(hù)本企業(yè)的名稱和商標(biāo)，易于確認(rèn)侵權(quán)。如果不注意選擇企業(yè)的名稱和商標(biāo)，即使可以得到企業(yè)名稱權(quán)和商標(biāo)權(quán)，也可能在以后的經(jīng)營中埋下隱患。
根據(jù)國外以往典型案例，避免使用已經(jīng)存在的外文尤其是英文單詞作為企業(yè)的商標(biāo)和名稱非常重要，避免使用非常流行的漢字詞組作為企業(yè)的商標(biāo)和名稱同樣重要。例如：四通（Stone）、聯(lián)想（Legend）、方正（Founder）等，這些名稱和商標(biāo)在商業(yè)意義上識別性不夠，尤其英文部分過于平常和通用，而且在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義上識別性不夠。
使用獨(dú)創(chuàng)的，并且有聯(lián)想意義的詞組作為企業(yè)的名稱和商標(biāo)比較妥當(dāng)。例如：金山（Kingsoft）、微軟（Microsoft）、索尼（Sony）、松下（Panasonic）、英特爾（Intel）、蓋特佳（Gateguard）等。這些名稱和商標(biāo)的英文部分首先是字母的組合而不是已經(jīng)存在的英文單詞，這樣便能夠避免出現(xiàn)不利情形。這些組合還有一定的聯(lián)想意義，對于外國客戶來說，是比較容易記憶的名字，而優(yōu)于例如CCID（賽迪）等僅僅是字母縮寫的名稱和商標(biāo)。
（吳偉光）
《市場報(bào)》 (2005年09月12日 第四版)
作者：本報(bào)記者 董穎
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