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北京市消費者協會近日通過媒體發出致社會名人、明星的公開信，呼吁他們珍惜自己的榮譽和形象，拒絕承做企業重金聘請的虛假和可能對消費者進行誤導的廣告。
近年來，隨著市場競爭的日趨激烈，名人明星廣告越來越多，但存在許多問題。一些名人明星為了追求豐厚的報酬，在對商品的性能和功效沒有親身體驗、沒有調查甚至未做基本核實的情況下，完全按照廣告制作商的要求，言之鑿鑿地向大眾宣傳產品的神奇作用，客
觀上成了一些不良商家的“吹鼓手”。一些名人明星做的醫療服務和藥品、保健品廣告，違規進行虛假宣傳，不著邊際地吹噓療效。不少消費者出于對名人明星的崇拜和信任，購買產品或接受服務，往往花費巨大而沒有效果，一些經濟困難的家庭因此負債累累。某明星做的醫療廣告，宣稱“有極高的治愈率”，當求醫者千里迢迢來就醫時，幾個療程花了數萬元，也沒治好病。由于一些名人明星廣告誤導了消費者，使消費者權益受到侵害，傷害了消費者的感情，造成了社會公眾對一些名人、明星的懷疑和不信任。
規范名人明星廣告，需要名人明星們加強道德自律，珍惜自己的名譽，增強自己的社會責任感，嚴格執行廣告活動道德規范。名人明星的社會知名度和影響力，來自社會公眾對其勞動成果的認可。正因為如此，名人明星們才更應該自重。如果只是為了賺取巨額酬金，濫用自己的社會影響力，甚至出賣自己的人格良心，必然遭到公眾唾棄。
規范名人明星廣告，還要完善相關的法律法規，加強監督制約。在國外，對明星廣告限制得很嚴格。我國《廣告法》雖然規定“廣告不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者”，但對名人明星在廣告中的法律責任缺乏明確規定。有關部門應當進一步明確名人明星在廣告中應該承擔的法律責任，在此基礎上，對違法違規行為加大處罰力度，這樣才能真正規范名人明星廣告，也為消費者有效行使自己的權利、維護自己的合法權益創造條件。
《市場報》 (2005年09月07日 第九版)
作者：王學江
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