借"火"造勢 華帝建立營銷新思路

　　日前，由中山華帝股份獨家研制并捐贈十運火炬的三地火種齊聚北京，國家領導人親自點燃的十運圣火在全國進行傳遞，9月20日圣火將抵達南京。華帝股份欲借十運火炬在體育競技場上大展拳腳，掘金體育營銷。

　　據悉，華帝股份早在十運火炬傳遞之前，就開始將體育營銷作為建立品牌內涵的重要營銷策略，對十運火炬技術創新和外型打造推陳出新，并通過十運會這一體育載體，做大搞

活廚衛企業的品牌影響力。

　　對于廚衛企業如何掘金體育營銷，華帝股份總裁黃啟均認為，未來企業高端競爭方式是文化的競爭，只有樹立企業文化才能保持企業長久差異化的核心競爭力。從這一角度看，體育營銷是大企業國際化道路的手段之一。所以，華帝營銷戰略的第一步就是將企業技術與體育項目建立技術合作關系，沖擊體育營銷之門。目前，華帝借九運火炬及十運火炬，充分展示公司的技術研發優勢，使華帝低氮燃燒、仿真技術，智能控制、防熄火保護等行業高端企業技術與體育項目技術相結合，順利進入體育營銷。

　　作者：記者 凌力

　　（來源：上海