平板電視進入平民時代？

　　搶先平板廠商角逐

　　早報記者邱雅婷劉建鋒文／圖

　　近日，繼蘇寧電器主辦的“2005年中國平板電視發(fā)展論壇”在上海舉辦后，永樂生活電器又趕緊在媒體投放：平板電視市場白皮書，預(yù)計平板電視價格將降幅30％。一場關(guān)于國

慶平板電視降價風(fēng)，以及平板售后的問題又成為市場關(guān)注的熱點。

　　家電賣場搶占先機的預(yù)言，業(yè)內(nèi)人士表示，與之前的提前預(yù)熱空調(diào)市場有點類似，賣場的口水戰(zhàn)先行，提前啟動市場，拉動平板消費，但平板的降價風(fēng)潮到底有多大，在國家“三包”法還沒有囊括平板電視———等離子電視、液晶電視之前，商家能否保障昂貴的平板售后呢？

　　據(jù)悉，農(nóng)歷七八月份，是閩南風(fēng)俗“鬼節(jié)”，按照傳統(tǒng)風(fēng)俗，喬遷、結(jié)婚的人群相對較少，是很多行業(yè)的淡季，家電行業(yè)也不例外，很多廠家代表透露，淡季艱難，拉不動市場，尤以平板電視。

　　在市場沉浸許久淡季艱難后，大部分廠商把籌碼壓注9月、“十一”國慶家電旺季，要猛搶一把。據(jù)一平板電視泉州負責(zé)人透露，目前各大廠家都在積極備戰(zhàn)國慶，9月份一場平板電視的大戰(zhàn)是在所難免，廠商為此也備足了資源；另外，國慶之前泉州的幾大家電賣場，蘇寧、永樂、國美將相繼開店，共同炒作市場，市場需求旺盛，而且目前很多消費者已經(jīng)養(yǎng)成了假日消費的習(xí)慣，國慶“惡戰(zhàn)”難免。

　　記者從國美、永樂、輕工電器等家電賣場獲悉，為突破淡季，各大賣場也都在精心籌劃9月、國慶等大餐。

　　市場剖析

　　尺寸趨大價格下降

　　據(jù)了解，無論是蘇寧的“平板論壇”，還是永樂“平板白皮書”，商家都給我們透露了一個信息，平板電視的價格穩(wěn)步下降。

　　一家家電賣場的資料顯示，從2004年6月至2005年6月，一年中平板電視的降幅都在30％以上，部分產(chǎn)品甚至下跌了近一半，這使得昔日高高在上的“平板貴族”出現(xiàn)了平民化傾向，價格的下降直接刺激了平板市場的快速增長。如2004年6月—2005年6月，42寸

　　不過商家的“平民化價格”，在很多消費者看來還是價高和寡。記者在采訪中了解到，大部分消費者在未來都看好平板電視的大屏幕、高清晰、超薄等，國產(chǎn)42寸等離子基本上在萬元以上，市場上主流型號的32寸液晶電視也在萬元上下，而合資品牌更是價高難攀，大概是國產(chǎn)品牌的1.5倍，對于工薪階層的確是個負擔(dān)。

　　剛結(jié)婚不久的王女士說，在結(jié)婚之前，朋友推薦好多彩電品牌，最后自己選擇相對便宜的國產(chǎn)品牌。幾年前，就買了一部背投電視的莊先生，現(xiàn)在也正想換一臺液晶電視，不過“要等到價格再降一點”。

　　隨著大面積平板切割技術(shù)的進步、銷售份額上升帶來的規(guī)模效應(yīng)、等離子和液晶電視的市場份額爭奪、渠道整合優(yōu)化供應(yīng)鏈等因素，平板電視的價格也將進一步下降。

　　從款式上看，平板彩電尺寸趨向于以“大”為主。去年平板彩電的主力消費集中在20寸液晶，今年30寸液晶已經(jīng)成為主導(dǎo)。消費者越來越偏愛大屏幕液晶。消費者更愿意選購大屏幕平板電視，這方面的原因是：隨著居民住房條件的改善，越來越多的人擁有寬敞的

　　售后服務(wù)

　　雖不“三包”但有保修

　　動輒上萬元的平板電視售后服務(wù)對消費者來說，顯得尤為關(guān)鍵。據(jù)了解，液晶背投電視的投影燈屬于易耗品，如一個投影燈只有3000至4000小時的壽命，損壞較快，費用約數(shù)千元，但按照“三包”規(guī)定中，平板電視并不在三包之列，因為該條例是在1995年頒布的，那時并沒有平板電視。

　　目前平板的售后主要由廠家承擔(dān)，如松下、索尼都是整機保修一年；國產(chǎn)平板電視除海爾等是整機和主要零部件保修三年外，其他許多品牌是保修一年。

　　記者從泉州市鯉城、豐澤12315了解到，平板電視的投訴幾乎沒有。但消協(xié)提醒廣大消費者在購買高端彩電時務(wù)必向銷售商詳細了解產(chǎn)品的具體“三包”情況。并且，呼吁經(jīng)營者在銷售高端彩電時要履行告知義務(wù)。在現(xiàn)行法規(guī)未能對高端彩電的“三包”期限做出明確規(guī)定時，經(jīng)營者可以在銷售產(chǎn)品時與消費者就“三包”期限進行約定。一廠家負責(zé)人表示，現(xiàn)在平板電視的售后還無法可依，售后主要由各個廠家根據(jù)自己的情況制定，平板電視整體售后問題較少。

　　記者了解到，目前在泉州廠家承包彩電售后點中，彩電廠家并沒有自己平板售后維修點，即使有自己的售后授權(quán)維修點，自身也難完成售后維修任務(wù)。一技術(shù)人員說，由于平板電視是高端技術(shù)產(chǎn)品，售后點的技術(shù)水平一般很難達到維修的條件，而且也沒有相關(guān)的零件，很多零件是進口原裝，一般都要返回廠家。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管目前泉州平板電視售后還無“三包”條理，但消費者可以放心購買，主要廠家一般都是一年免費保修。

　　專家提醒

　　年底買平板電視

　　可再省4000元

　　面對十一黃金周的到來，平板電視市場新一輪價格大戰(zhàn)勢在難免，國內(nèi)家電市場著名調(diào)研公司賽諾市場研究公司的分析師盛哲對近期平板電視市場的整體狀況作了分析。

　　據(jù)盛哲分析，如果在2005年購買平板電視，十一黃金周期間是最佳時機，并且到年底前都適合出手。如果不急于出手，那么明年年底前才是最佳出手時機。為什么這么說呢？盛哲告訴記者，每一種產(chǎn)品都有一個市場成長階段，在成長初期，產(chǎn)品不僅不成熟，而且廠商急于收回投入成本，會將售價定得非常高；在快速增長期，市場競爭非常激烈，價格急劇下降，眾廠商為爭搶地盤會不擇手段，當(dāng)然也就不排除會有一些“非常規(guī)”措施，這時候產(chǎn)品

　　盛哲認為，具體什么時候出手最合適還要結(jié)合各自不同的需求。對比較富裕的用戶，早買可以早享受，反正平板電視這種消費產(chǎn)品價格每時每刻都在降；而對經(jīng)濟狀況不是太好的家庭來說，不妨晚一點再買，或者趕十一黃金周購買，這時候平板電視的價格是最實惠的。盛哲還強調(diào)說，目前廠商的液晶電視和等離子電視利潤已經(jīng)很低了，這種幾千元幾千元的降法，早就跌到價格底線了。之所以出現(xiàn)這種情況，是大家在搶奪市場，而不惜不要利潤。

　　具體到產(chǎn)品，盛哲也有詳細的分析。

　　對液晶電視而言，2005年上半年價格降得非常快，短短幾個月的時間內(nèi)，32英寸、37英寸、40英寸液晶電視的價格降了平均30％—35％，平均降價約1萬元。更有部分國產(chǎn)品牌的液晶電視降幅達到40％以上！最高降價1.5萬元之多！據(jù)盛哲預(yù)測，在未來的半年內(nèi)，液晶電視的平均價格還要降15％—20％，差不多是3000元—4000元。對等離子電視而言，2005年上半年價格降得沒有液晶電視降得快，其主流42英寸產(chǎn)品的降幅平均是25％，也就是4000元—5000元左右，個別地區(qū)的個別國產(chǎn)品牌的個別型號有降1萬元的，但這只是個別情況，并不能反映整個市場的走勢，有些“等離子電視降價1萬元”的說法也是不科學(xué)的。據(jù)盛哲預(yù)測，在未來的半年內(nèi)，42英寸等離子電視的平均價格會降到1萬元左右，降幅基本上在12％—15％之間。比較特殊的是DLP、LCD等背投電視的市場（有些專家認為背投電視并不能劃為平板電視），這類電視不是主流，但卻在市場上頑強地存在著，它們的尺寸多是44英寸、46英寸、50英寸等，其中LCD背投電視以日系品牌為主，DLP背投電視以韓系品牌為主，但2005年上半年降幅基本上相同，平均約20％，也就是4000元左右。盛哲表示，這些背投電視在下半年還將有12％—15％的降幅，大概會降2000元—3000元。無論是降幅還是降價都比液晶電視和等離子電視少得多。之所以說它奇怪，是因為它的市場還不成熟，甚至可以說是剛剛起步，從市場競爭和利潤空間上來看似乎和等離子電視市場相似。

　　平板電視價格一再跳水雖然是各大廠商刺激市場需求的策略，但深層次來說，主要還是由于上游的面板價格在不斷下降所致，尤其隨著韓國、臺灣的第6、7代面板生產(chǎn)線產(chǎn)能的提升，在2006年，大尺寸的（≥37英寸）液晶面板成本還要降低20％—30％左右，可以預(yù)見，屆時國內(nèi)市場37英寸、40英寸、42英寸液晶電視價格還會有較大幅度的滑落。

　　最后，記者提醒消費者：在十一黃金周期間，很可能會出現(xiàn)超低價的平板電視，如果這類電視不是個別產(chǎn)品促銷，則需十分小心，有可能是商家在甩存貨。（馬偉強）