3年投放10億廣告打水飄
新快報訊（記者 劉燕紅 實習生 陳玉芳）昨天，記者從寶潔方面得到證實，寶潔公司已經從2005年7月起，停止生產其旗下的沐浴品牌——“激爽”。
昨天，記者在廣州部分超市獲悉，“激爽”沐浴產品已經銷售告罄，有些超市開始趕緊處理存貨。
寶潔承認“激爽”將退市
昨天，寶潔公司公共事務部的王小姐向記者證實了寶潔已從2005年7月起，停止生產“激爽”沐浴用品系列，不過未詳細解釋，并稱稍后將書面回答記者的相關問題。
記者獲悉，近期寶潔已經悄悄停止了前段時間熱播“激
爽”廣告。而有消息稱，來自AC尼爾森的廣告監測數據表明，這個曾經投10多億巨資廣告費精心打造的品牌，2005年上半年的媒介投放已經為零。
右圖：寶潔證實了7月起已停止生產“激爽”沐浴用品。
部分超市“激爽”銷售告罄
昨天，記者走訪了天河崗頂的部分超市發現，本應是夏季熱賣的寶潔的“激爽”沐浴露已經開始出現斷貨的現象。在天河崗頂好又多，店內促銷員告訴記者，由于夏天差不多過去了，店內開始停止銷售“激爽”沐浴露。有店員稱，從上個月開始，“激爽”沐浴露就已經銷售完畢了。不過在其他的好又多超市可能還有“貨尾”。
有經銷商告訴記者，“激爽”在廣州一般是夏天銷售比較好，今年第一批鋪貨之后，他們就沒有去補貨。
記者獲悉，目前有經銷商已經開始處理存貨。
3年廣告投了10億
據了解，作為寶潔旗下的一大沐浴品牌，“激爽”是2002年6月開始上市的。作為第一個專門針對中國市場創立的本土沐浴品牌，“激爽”被寶潔公司定位為“清爽加振奮”，打的是“清涼牌”。“激爽”價格要低于本土品牌，市場目標直指“六神”等，試圖從其占據的夏季沐浴露市場分一杯羹。據統計，3年來寶潔為該品牌投放廣告金額接近10億元。
在廣州，由于夏季比較長，“激爽”沐浴露的銷售一直不錯。
至于為何寶潔停止生產該產品，截至記者發稿時止，寶潔方面尚未正式給記者回應。
有消息稱，寶潔停止生產激爽沐浴露主要是因為廣告投入與產出比不高。“激爽”自面市以來，市場份額始終在3%偏下徘徊。“大廣告的背后沒有大銷售的支撐，激爽的地位有些尷尬。”
有業內人士認為，類似“振奮精神、舒緩精神”的沐浴概念雖然在歐美已經十分普遍，但在國內還未普及。寶潔的部分經銷商也指出，在“激爽”在全國市場上鋪得太開，一線、二線和三線城市同時推出，銷售效果不理想。
|
