| |
中國書業“油水”流向何方(圖) |
|---|
|
| http://whmsebhyy.com 2005年09月06日 08:41 經濟參考報 |
|
“這套《話說中國》原價1100元，在書展上我8折買到的，不過還是有點貴。”黃先生告訴記者。“現在的書價真是讓人看不懂，利潤一定很大。記者在采訪中發現，如黃先生一般覺得中國書價過貴的百姓不在少數。與此同時，出版業人士也紛紛抱怨圖書生意越來越難做。這種奇怪的利益悖論讓人不禁要問：中國書業的“油水”流到哪里去了？
誰在瓜分書業利潤 事實上，書價上漲已成為不爭的事實。那么，中國的圖書價格究竟以何為定價依據？
上海外語教育出版社副社長張宏告訴記者，1993年后，經國務院批準，大部分
書的定價放開。但中國目前圖書定價基本是“按紙論價”，傳統按印張定價，現在1個印張在2元左右。“把所有的書都打按印張定價并不科學，嚴肅的學術書怎么能和花哨的暢銷書一樣按紙賣呢？”張宏說。
其實，許多專家都將中國書價的不合理指向了定價機制，在他們看來，這是造成圖書該貴的不貴，不該貴的卻出奇貴的原因。
復旦大學社會學系教授于海指出，中國圖書定價應進一步體現市場機制，學術類、非小說類的書應貴一點，因為這樣一本書往往是學者幾年的心血，如果按照和教輔書一樣的定價方法賣，會引發高端圖書、專業圖書的生存困境。他同時認為，大眾類的讀物尤其是教材教輔書不該定價過高。
當代世界出版社發行部主任李國振給記者詳細拆解了這根書業的利潤鏈。一般來說，印刷成本應控制在25％至30％，稿費或者版稅占8％至15％左右，出版社管理成本占6％，總的出書成本在40％上下，而出版社給一般批發商的出貨折扣為6折左右，大批發商的利潤在5％至10％，零售門市的利潤空間在25％至30％。
廣東聯合圖書有限公司常務副總經理葉芳分析認為，中國的這條書業利潤鏈看上去零售利潤最高，但是小零售店輻射面有限，經營困難，如擴大經營規模，房租、水電、管理等各種成本極劇增高，投入很大、風險也大，加之市面上沒有幾家不打折的書店，打折競爭不僅擠壓了書店的利潤，也給讀者造成書價虛高的壞印象。“批發商風險最小，但競爭激烈、利潤有限，有時受兩頭擠壓。出版社看似有近20％的利潤空間，但風險非常大，書一旦滯銷全部無條件退給出版社，這就使得出版社幾乎承擔了書商、書店所有的信用風險。”
業內人士指出，書的利潤鏈是一個復雜的問題，書的個案差異很大。一本暢銷書如果印量大，其前期成本就會大大降低，就會賺錢。但現實情況是，目前書的品種越來越多，印數卻越來越少，利潤自然也越來越薄。
國營、民營競相爭利
一位在圖書出版業摸爬滾打十余年的資深人士爆出驚人之語：“全國目前560多出版社如果按規定對庫存、資產、債務進行清查，我看至少1／3早就該倒閉，但是現在靠買賣書號活得還挺滋潤，民營書商的大舉介入，許多出版社空殼化問題已經昭然若揭。”
一家年銷售額數億元的大型出版社社長告訴記者，民營書商、圖書工作室簡直就是國營出版社的掘墓人。許多國營出版社在人才、機制、創新等方面根本無法與之競爭，惟一有的不過是書號而已。2003年9月1日，國家新聞出版總署頒發了新的《出版物市場管理規定》，首次規定具備一定資格的民營企業可以申請出版物國內總發行權及批發權。正名的意義在于，民營書店“二渠道”的帽子終于摘掉，理論上具備和新華書店站在同一起跑線的權利。
事實上，中國的民營書業早已不滿足發行流通領域的“蛋糕”，它們將觸角伸向了上游出版領域的“奶酪”。越來越多的民營工作室以各種形式與國營出版社合作，操作出一本本漂亮的“暢銷書”，從各各環節與國營書業進行正面交鋒。
朱杰人說，民營書商大舉進入市場，實際上消耗了國營出版社的利潤，民營流通渠道得到的圖書折扣明顯比新華書店更加優惠，久而久之，出版社的出貨折扣自然被民營書商越壓越低，必然會影響出版業的合理利潤。
“灰色地帶”的暴利鏈條
在上海某機關工作的賴江，在“街頭書展”上買了一套北京出版社的《世界通史》，原價220元的書打3折，買到手僅66元。隨后，賴江在新華書店看到了出版社、裝幀都別無二致的《世界通史》，原價只有68元，這才知道上了盜版書的當。
其實，在全國各地的書店中，時時地地都會出現這樣1折、2折甩賣“巨著”的身影。業內人士透露，除了正規出版社的積壓書以外，這種超高價、超低折的精裝書行話叫“大書”，無非是先虛高定價、再揮淚甩賣。這類“大書”往往是些地下書商的“成果”，很多干脆就是徹頭徹尾的盜版書。
一位不愿透露姓名的資深書業人士坦言，中國正規書業從編寫、印刷、出版、銷售各環節利潤都非常有限，而中國圖書市場這塊大蛋糕中的真正高額暴利被兩種途徑吞噬——盜版和發行流通過程中的腐敗。
此外，流通領域的權力介入、壟斷發行成為近年來書業腐敗的一個特點。近期陜西、貴州、湖南、廣西等地相繼爆出出版發行腐敗黑幕，一些官員和新華書店等發行單位負責人紛紛落馬。業內人士坦言，這樣的書業腐敗是他們最怕也是最無奈的，這種情況倘若不及時有效地約束制止，中國書業便恐難有前途。
作者：:陸文軍
（來源：經濟參考報）
|
|
| 滾動新聞欄目 相關鏈接 |
 |
|
| |
| |
| 經濟參考報其他文章 |
|
|
|
|
|
| | |
