美國(guó)名人“臀部效應(yīng)”與格林斯潘的泡沫警告(圖)

http://whmsebhyy.com 2005年09月05日 08:39 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　在過去的一年中，美國(guó)高檔牛仔褲銷量直線上升。分析人士指出，這主要源自于“明星效應(yīng)”的帶動(dòng)。

　　美國(guó)熱門電視連續(xù)劇《絕望的主婦》中幾位女主角對(duì)于牛仔褲的演繹，無形中成為了牛仔褲最好的廣告

　　明星紛成“褲下之臣”

　　如果將時(shí)間拉回到2004年，那個(gè)夏天，大部分的美國(guó)消費(fèi)者都無法接受一條標(biāo)著200美元天價(jià)的牛仔褲（約合人民幣1600元）。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)天價(jià)牛仔褲的制造商TrueReligion公司的股票價(jià)格也尚未達(dá)到每股1美元。然而就在短短的一年中，諸多好萊塢明星和名模不約而同地看上了TrueReligi

on這一品牌，其中不乏杰西卡·辛普森、安吉莉娜·朱莉、珍妮佛·洛佩茲、凱特·哈德森、烏瑪·瑟曼等當(dāng)紅影星。

　　當(dāng)然，我們絲毫不能忽略在美國(guó)熱播的電視連續(xù)劇《絕望的主婦》中幾位女主角的功勞。此外，人們注意到甚至連貝克漢姆和后街男孩中的賈斯汀等男性名人也都成為了TrueReligion的“褲下之臣”。

　　無疑，明星對(duì)牛仔褲的狂熱愛好帶動(dòng)了潮流，引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮，而這些明星的臀部也正是絕佳的免費(fèi)廣告。在過去一年間，高檔牛仔褲的銷量“牛”氣沖天，TrueReligion的股價(jià)如芝麻開花節(jié)節(jié)高，一度超過了每股7美元的價(jià)格。公司銷售額在一年之內(nèi)連翻四番，今年第二季度更是創(chuàng)下了2200萬美元的歷史紀(jì)錄。市場(chǎng)人士曾戲言，單從銷量增長(zhǎng)來看，人們可能以為TrueReligion銷售是治療絕癥的靈丹妙藥，而非幾塊布拼湊而成的牛仔褲。

　　以手工精細(xì)聞名

　　來自美國(guó)洛杉磯的牛仔褲品牌TrueReligion，于2002年由杰弗里和許姆·盧貝爾夫婦成立。兩人都酷愛音樂，杰弗里喜歡古典搖滾，而許姆則鐘情嘻哈及R&B。正是從音樂中獲取靈感，使得他們順理成章地設(shè)計(jì)出了一系列充滿時(shí)尚氣息又古典風(fēng)味十足的高級(jí)牛仔褲。

　　TrueReligion出品的牛仔褲以手工精細(xì)聞名，它的每條牛仔褲都被加入了大量的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如繡花、人手洗水及彩色縫線等。而獨(dú)樹一幟的扭曲縫邊，配合小喇叭腳剪裁，則增加了穿著者雙腿的修長(zhǎng)與動(dòng)人之感。

　　TrueReligion在美國(guó)大受歡迎，全球主要名品銷售店，包括哈羅德百貨公司、哈維·尼克斯、塞爾弗里奇等都不約而同地引進(jìn)了TrueReligion的產(chǎn)品。潮流風(fēng)向標(biāo)之一的名牌時(shí)裝購(gòu)物網(wǎng)站Net-a-porter幾個(gè)月前就開始銷售TrueReligion的牛仔褲，至今多個(gè)款式仍然賣到斷貨，新進(jìn)貨品也很快會(huì)被搶購(gòu)一空，風(fēng)頭一時(shí)無人能及。其中洗水走紗款的Destroyed、由日本頂級(jí)牛仔布制成的DarkVintage，以及由彈性布料制成的DarkHand砂洗等幾款牛仔褲，則被視為True Religion最受歡迎的設(shè)計(jì)。

　　隨著牛仔褲的旺季即將來臨，TrueReligion行政總裁杰夫·盧貝爾稱，公司第三季度銷售額已經(jīng)達(dá)到歷史最強(qiáng)勁的走勢(shì)。據(jù)盧貝爾預(yù)測(cè)，第三季度銷售額有望達(dá)到2800萬至3000萬美元。

　　警惕“牛仔褲泡沫”

　　正當(dāng)高價(jià)牛仔褲銷量一路走高之時(shí)，分析人士卻提出了警告，他們指出眼前的“牛仔褲泡沫”隨時(shí)有可能破滅。目前高價(jià)牛仔褲的價(jià)格定位已升至不合理水平，一條童裝牛仔褲售價(jià)高達(dá)128美元，一條成本僅為60美元的普通牛仔褲要價(jià)300多美元。面對(duì)市場(chǎng)上SevenofAll Mankind、Citizens ofHumanity、Stitch’s等大量新品牌的沖擊，“牛仔褲泡沫”隨時(shí)會(huì)破滅。

　　高價(jià)牛仔褲市場(chǎng)向來很不穩(wěn)定，而此次的繁榮又是建立在名人臀部的“襯托”之上。這些牛仔褲大部分依靠設(shè)計(jì)獨(dú)特的“袋花”（即后口袋上的花紋裝飾）吸引了明星們的眼球。它們用水鉆、刺繡、蕾絲、徽章、鉚釘?shù)蕊椘吠娉龈魇交樱源伺c知名傳統(tǒng)品牌Levis’s等區(qū)分開來。

　　美國(guó)時(shí)尚雜志InStyle每期都介紹好萊塢著名影星推崇的熱門新品牛仔褲品牌。僅在今年的8月刊上，InStyle就介紹了5款最新面世的牛仔褲品牌，其中包括英國(guó)知名設(shè)計(jì)師、甲殼蟲樂隊(duì)成員保羅·麥卡特尼的女兒斯特拉·麥卡特尼設(shè)計(jì)的牛仔褲。這款品牌的牛仔褲同時(shí)也是奧斯卡影后格溫妮斯·帕特洛的最愛，盡管每條褲子的價(jià)格都超過了500美元。

　　然而，好萊塢明星對(duì)牛仔褲的推崇也是一個(gè)相當(dāng)不穩(wěn)定的因素。在這個(gè)花花世界，時(shí)尚更迭的速度相當(dāng)迅速。兩年前風(fēng)行全美的棒球鴨舌帽，現(xiàn)在早已成了舊日黃花。一旦明星們厭倦了“袋花”的小花樣，對(duì)牛仔褲的寵愛一去不再，InStyle這些跟風(fēng)雜志便不會(huì)再報(bào)道任何與牛仔褲有關(guān)的話題。今天炙手可熱的牛仔褲品牌，明天就可能被人不知遺忘在哪個(gè)角落。

　　盡管美聯(lián)儲(chǔ)主席格林斯潘尚未對(duì)高價(jià)牛仔褲發(fā)出泡沫警告，但今年夏季，許多分析師已經(jīng)開始提醒投資者注意牛仔褲市場(chǎng)供過于求的狀況。包括培基證券著名分析師斯塔克·帕克在內(nèi)的一干專家認(rèn)為，對(duì)高價(jià)牛仔褲需求已經(jīng)達(dá)到峰頂，這一結(jié)論是根據(jù)當(dāng)前牛仔褲市場(chǎng)出現(xiàn)的價(jià)格下跌勢(shì)頭得出的。

　　從折扣名牌產(chǎn)品網(wǎng)站Bluefly.com到自由拍賣網(wǎng)站電子港灣，用戶很容易就能以較低的價(jià)格買到這些在專賣店里標(biāo)著高昂價(jià)簽的牛仔褲，盡管高價(jià)牛仔褲制造商聲稱，在電子港灣上拍賣的都是仿冒品。精品百貨公司奈爾曼·馬庫(kù)斯最近已將數(shù)款Seven品牌牛仔褲的價(jià)格由每條242美元下調(diào)至每條169美元，同時(shí)對(duì)部分款式的Chip和Pepper牛仔褲實(shí)行五折優(yōu)惠，現(xiàn)在僅用92美元就可以買到Chip的低腰窄筒牛仔褲。

　　專門對(duì)零售業(yè)進(jìn)行追蹤調(diào)查的NPD集團(tuán)指出，經(jīng)過兩年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，高價(jià)牛仔褲的銷售勢(shì)頭已經(jīng)開始出現(xiàn)頹勢(shì)，這些牛仔褲在年銷售額110億美元的牛仔褲市場(chǎng)的占有率最高將不會(huì)超過1%。

　　在過去的兩周內(nèi)，TrueRegilion的股價(jià)也已經(jīng)下跌了15%。看來，“明星效應(yīng)”的作用并不是牛仔褲品牌賴以長(zhǎng)久生存的“必殺”絕技。

　　作者：于杉

　　（來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）

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