日前國務院發展研究中心市場經濟研究所與蘇寧電器共同舉辦的“2005中國平板電視發展論壇”上，幾十位國內外知名彩電企業高層、業界專家，與主流市場數據調研機構齊集一堂，共同為中國彩電業的命運和未來發展“把脈”。
價格下降
是趨勢但降幅將會減小
平板電視的價格是消費者最關心的問題。據統計，今年前6個月中，蘇寧銷售的部分液晶和等離子產品價格比去年同期下降了30％以上，部分產品下跌近一半，這使得昔日高高在上的“平板貴族”的價格逐漸傾向平民化。下階段平板彩電價格走勢如何？參加論壇
的各家電廠商一致認為，2005－2006年平板電視價格將繼續走低，但降幅和下降絕對值將變小。
蘇寧電器總裁孫為民認為，從家電行業的發展規律來看，新品上市時利潤率最高，價格操作的空間也最大；隨后在市場推廣和競爭過程中，價格會有一個明顯下跌的過程，但永遠無法超越產品成本這條控制線。目前，平板電視可操作的價格空間已被大幅度壓縮，它的價格下跌幅度和頻度將逐步降低并趨于平穩。
哪種品類的平板彩電降幅較大？與會人士認為等離子電視和合資品牌。
品質提升
技術多樣化選擇更豐富
國家彩電企業紛紛上馬平板項目，但由于一些核心技術尤其是面板技術幾乎被少數幾家國外彩電企業所壟斷，這種生產過程很快變成了簡單的“組裝”。所幸的是，本次峰會上傳出信息，彩電企業已迅速調整思路，紛紛謀求差異化的技術突破。
一方面，擁有面板生產能力的企業繼續擴大面板技術的研發和投產，提高平板成品的市場綜合競爭力。譬如夏普投產的第八代液晶生產線、日立的百萬像素高清晰ALIS等離子屏、LG開發的擁有超強對比度和高清晰度的XD引擎和松下開發的擁有86億色細膩色彩、高灰度帶來的強層次感的第七代等離子屏等。
另一方面，其他彩電企業將精力投之于其他邊緣核心技術的研發，構成差異化競爭力。如飛利浦的逐點精細顯示技術、流光溢彩外觀技術、創維擁有高清信號處理能力的V12數字引擎技術、海爾將生活和娛樂相結合的3A流媒體高清技術等，其他多媒體技術、高清影碟內置技術、無線連接技術等也被引進。如此一來，未來的平板電視市場將呈現各種技術流派交相輝映的時代。
另外，為了使新產品擁有良好的市場預期，很多廠家開始與擁有大量消費數據的渠道商聯合確定產品方向。如今年6月份，索尼（中國）和三星電子兩大巨頭就分別和蘇寧電器簽署了B2B合作協議，直接進行銷售數據和生產數據的對接。海爾也于今年7月和蘇寧聯合組建經營推進公司，首個合作開發產品即將于9月份亮相。
服務升級
標準樹立蘇寧率先推行
雖然平板電視的市場占有率正在快速提高，但由于缺乏統一的售后服務標準，平板電視日益成為消費者投訴的重點。在此次會議上，平板電視售后服務行業標準首度登場。
在會上，東道主蘇寧電器總裁孫為民表示，為了保障消費者的利益，由蘇寧電器牽頭，與會的彩電廠家共同參加建立一個統一的平板電視售后服務行業標準，為平板電視的快速普及鋪平道路。
據悉，蘇寧提出的平板電視售后服務行業標準主要內容就是明確平板電視整機和主要零部件“三包”期限，倡導“平板無憂”的鉆石和金牌級服務，鉆石級服務為整機保修三年，金牌級服務為整機保修兩年。
《市場報》 (2005年09月05日 第七版)
作者：迭名
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