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京城家電連鎖攀比旗艦店(熱點(diǎn)關(guān)注)(圖)


http://whmsebhyy.com 2005年09月05日 08:08 人民網(wǎng)-市場(chǎng)報(bào)
京城家電連鎖攀比旗艦店(熱點(diǎn)關(guān)注)(圖)
  就在京城家電連鎖巨頭為自家的旗艦店搖旗吶喊之時(shí),有人又提出了旗艦店標(biāo)準(zhǔn),為本已白熱化的家電連鎖旗艦店之爭(zhēng)又添了一把火

  “蘇寧標(biāo)準(zhǔn)”引來(lái)同行質(zhì)疑

  8月中旬,作為京城家電連鎖三強(qiáng)之一的蘇寧電器,第一個(gè)為京城市場(chǎng)上層出不窮的旗艦店制定了標(biāo)準(zhǔn)。蘇寧電器認(rèn)為只有符合以下四條標(biāo)準(zhǔn)的家電連鎖賣場(chǎng)才有資格稱為旗艦店:超大規(guī)模的停車場(chǎng),數(shù)量應(yīng)在1000個(gè)以上;經(jīng)營(yíng)面積在1萬(wàn)平方米以上;必須與國(guó)際知名連鎖品牌一體化,形成家居MALL;其四是各類產(chǎn)品布局合理。

  蘇寧電器旗艦店標(biāo)準(zhǔn)剛一出臺(tái)即遭
到了業(yè)內(nèi)同行的質(zhì)疑。國(guó)美電器總部采銷中心總監(jiān)何陽(yáng)青表示,在連鎖行業(yè)目前并無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下,蘇寧提出的家電連鎖旗艦店標(biāo)準(zhǔn)更多是自我炒作,沒(méi)有任何實(shí)際意義。大中電器廣宣部經(jīng)理張勇表示,所謂旗艦店只是企業(yè)為自己賣場(chǎng)命名的一個(gè)符號(hào)而已,大中電器認(rèn)為旗艦店不是第一店。

  在采訪中發(fā)現(xiàn),家電連鎖企業(yè)目前都已經(jīng)有了被自己稱之為旗艦店的店:被國(guó)美電器稱為旗艦店的首體店、奧體店,以及有“亞洲第一店”的安貞商城店,面積多在萬(wàn)米以上,交通便利不說(shuō),產(chǎn)品種類、布局等方面的優(yōu)勢(shì)在行業(yè)內(nèi)有目共睹;大中電器以中央電視塔店為代表的被稱為綜合大店的賣場(chǎng),其位置多在三、四環(huán)邊,面積在1萬(wàn)平方米以上、停車位充足、3C產(chǎn)品齊全、消費(fèi)能力覆蓋全市,與旗艦店標(biāo)準(zhǔn)異曲同工;對(duì)于北京市場(chǎng)上的新軍永樂(lè)電器而言,被稱為旗艦店的賣場(chǎng),面積也都超過(guò)1萬(wàn)平方米,產(chǎn)品涵蓋3C領(lǐng)域,且停車位極為充足。

  “大開(kāi)店”轉(zhuǎn)向“開(kāi)大店”

  隨著京城諸家電連鎖巨頭將開(kāi)店目標(biāo)轉(zhuǎn)向旗艦店,京城家電連鎖賣場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)正在由“大開(kāi)店”轉(zhuǎn)向“開(kāi)大店”。

  國(guó)美電器“亞洲第一店”安貞商城店剛剛開(kāi)業(yè),國(guó)美電器營(yíng)業(yè)面積達(dá)到1.2萬(wàn)平方米的“亞洲第二店”選址已經(jīng)完畢,并將于年內(nèi)開(kāi)業(yè)。現(xiàn)在國(guó)美電器已經(jīng)制定了“百店計(jì)劃”,將在全國(guó)每個(gè)主要城市都開(kāi)一家當(dāng)?shù)氐昝孀畲蟆⑶胰诤狭宋磥?lái)科技元素在內(nèi)的旗艦店,而“亞洲第一店”就是未來(lái)國(guó)美的旗艦樣板中心。

  擬于9月份正式開(kāi)業(yè)的永樂(lè)電器方莊店,有著“南城家電第一店”之稱,其賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積超過(guò)1萬(wàn)平方米,擁有2000個(gè)免費(fèi)停車位。按照計(jì)劃,第五年永樂(lè)電器將在北京市場(chǎng)擁有40家超大店面,占40%的市場(chǎng)份額。

  蘇寧電器北京公司企劃部經(jīng)理徐正飛表示,蘇寧電器認(rèn)為目前在北京市場(chǎng)只有一家旗艦店遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,理想的狀態(tài)是在東南西北各有一家旗艦店。

  旗艦店成為比拼重點(diǎn)

  目前,旗艦店已經(jīng)成為家電連鎖企業(yè)樹(shù)立高端形象、拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距的主要手段。國(guó)美電器北京分公司總經(jīng)理王輝文表示,目前京城家電連鎖競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入最后的消耗戰(zhàn),國(guó)美電器今年下半年將發(fā)動(dòng)旗艦店大戰(zhàn),以一店之戰(zhàn)牽制對(duì)手?jǐn)?shù)家店,甚至以一店之戰(zhàn)牽制京城家電市場(chǎng)某一區(qū)域市場(chǎng),最終掃蕩群雄。

  蘇寧電器相關(guān)人士介紹,今年4月底開(kāi)張的四季青橋店不僅僅只是超大的家用電器銷售的賣場(chǎng),更是消費(fèi)者了解家用電器市場(chǎng)的一個(gè)窗口:國(guó)際最新的產(chǎn)品,最高端的產(chǎn)品在該店均率先上市;EVD高清體驗(yàn)廳、可以全球同步購(gòu)買的家電產(chǎn)品、京城獨(dú)此一家的中央空調(diào)展廳等都將向消費(fèi)者傳播其消費(fèi)文化。

  而被國(guó)美電器稱為“亞洲第一店”的安貞商城店,是國(guó)美打造的首家家電MALL。不僅集三大互動(dòng)、三大體驗(yàn)于一身,還加入了以未來(lái)科技區(qū)、網(wǎng)絡(luò)家電區(qū)、時(shí)尚流行區(qū)、新品發(fā)布區(qū)四位一體的家電營(yíng)銷新元素。此外通過(guò)與廠家的協(xié)議,在很多品牌上國(guó)美都擁有產(chǎn)品的首先展示權(quán)、首先銷售權(quán)及價(jià)格首降權(quán)。

  零售業(yè)態(tài)中沒(méi)有旗艦店

  雖然旗艦店在北京市場(chǎng)上層出不窮,并有越做越大之勢(shì),但由商務(wù)部、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)和國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局等部門(mén)聯(lián)合頒布、自2004年10月1日起實(shí)施的《零售業(yè)態(tài)分類》中并沒(méi)有旗艦店一說(shuō)。

  有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示,旗艦店只是連鎖企業(yè)對(duì)賣場(chǎng)一個(gè)形象化的概念,就像一支艦隊(duì)需要領(lǐng)頭的旗艦一樣,旗艦店只是一個(gè)品牌標(biāo)準(zhǔn)形象的體現(xiàn),它標(biāo)志這個(gè)賣場(chǎng)擁有完整的系統(tǒng),設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化,尤其是細(xì)節(jié)很完善,產(chǎn)品很豐富,品位很超前,更應(yīng)該傳遞出一種品牌理念。

  《市場(chǎng)報(bào)》 (2005年09月05日 第八版)

  作者:楊華

  


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