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各直銷公司紛紛調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式以最大程度地適應(yīng)直銷條例
王怡泓 每日經(jīng)濟(jì)新聞
《直銷管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱條例）正式出臺(tái)后，原本幾乎都閉口不談直銷二字的各大直銷企業(yè)，爭(zhēng)先恐后地發(fā)出“歡迎”聲明。而在一片“熱情洋溢”的背后，一場(chǎng)直銷牌照
的申請(qǐng)大戰(zhàn)已悄然打響，所有競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)均直指直銷業(yè)每年500億元市場(chǎng)容量這一誘人“蛋糕”。
盡管各公司低調(diào)回應(yīng)牌照申請(qǐng)問題，但卻不約而同地表達(dá)了對(duì)獲得首批直銷牌照的“渴望”。某在美上市的直銷公司坦言“壓力不小”，因?yàn)槊绹?guó)總部對(duì)中國(guó)直銷市場(chǎng)期望頗高，能否獲得首批直銷牌照，將直接決定今后總部對(duì)中國(guó)的投資力度。安利表示，將根據(jù)有關(guān)規(guī)定在適當(dāng)時(shí)候申請(qǐng)直銷牌照。據(jù)了解，安利早已開始籌備直銷牌照申請(qǐng)工作，相關(guān)文件已備齊并將隨時(shí)更新。半年前高調(diào)宣布獲得試點(diǎn)牌照的雅芳，此次對(duì)條例出臺(tái)的回應(yīng)略顯低調(diào)。有專家表示，雅芳獲得直銷正式牌照無太多懸念，之前高調(diào)宣布試點(diǎn)直銷已導(dǎo)致經(jīng)銷商不滿，此次低調(diào)應(yīng)對(duì)實(shí)為良策。
直銷專家胡遠(yuǎn)江指出，由于條例將于今年12月1日正式實(shí)施，商務(wù)部受理直銷牌照申請(qǐng)需3個(gè)月時(shí)間，首批直銷牌照的發(fā)放時(shí)間將在明年2月1日后。目前，各直銷公司開始紛紛調(diào)整自身運(yùn)營(yíng)模式以最大程度地適應(yīng)條例。據(jù)悉，安利將按照法規(guī)要求對(duì)其現(xiàn)有營(yíng)運(yùn)方式進(jìn)行檢視與調(diào)整，這一過程預(yù)計(jì)需要數(shù)月。如新中國(guó)總裁邱錦云表示，將依據(jù)法規(guī)要求盡快調(diào)整，力爭(zhēng)在最短時(shí)間內(nèi)完全達(dá)到法規(guī)要求。
胡遠(yuǎn)江預(yù)測(cè)，直銷放開后將帶來巨大商機(jī)，但首先獲益的應(yīng)是已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的安利、雅芳、如新和天獅等直銷企業(yè)，市場(chǎng)成熟后，更多日化和保健品企業(yè)將是接下來的收益者。
資料顯示，2004年中國(guó)直銷業(yè)營(yíng)業(yè)額為350億元左右，其中10家外資轉(zhuǎn)型企業(yè)營(yíng)業(yè)額為300億元，內(nèi)資企業(yè)營(yíng)業(yè)額不到50億元。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，中國(guó)直銷市場(chǎng)年增長(zhǎng)率有望達(dá)到20%甚至更高。美國(guó)五大直銷企業(yè)之一的康寶萊中國(guó)區(qū)總裁錢港基預(yù)測(cè)，放開后的第一年，中國(guó)直銷市場(chǎng)的容量就可達(dá)500億元。
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