空調企業新動向：守住城市攻鄉下

　　與其他行業不同，空調業每年8月進入年終盤點。收成幾何、功過得失、何去何從，成了不得不總結的幾個焦點，這不僅關系到產業的格局，同樣關系著明年的市場走向，也牽動著市民的心。

　　價格戰漸行漸遠

　　價格戰是歷年來空調業不可避免的焦點話題，但今年空調企業對于價格卻是出奇的冷靜與理性。從年初國內幾大家電賣場之間關于價格的“漲跌爭論”，到“五一”前后各空調廠家關于漲價的羞羞答答，至進入旺季所有空調企業都開始高調宣布上調價格幅度。

　　據調查，今年空調平均單價較去年上漲了12％。“去年666元、888元的一匹特價機隨處可見，而今年連1000元的同等型號產品都已經非常少見，而1400元至1800元的一匹空調，2500元以上的1.5匹這些中高檔產品比例明顯增加。”業內人士這樣舉例。

　　據分析，今年空調價格普遍上升，原材料上漲成為主因。另外，中高端品在空調銷售比例中的上升也是原因之一。

　　根據國美、蘇寧、大中、永樂提供的數據，2005年高端精品空調的銷售占比突破了40％，而在去年，這一數據只有20％。業內人士指出，與往年的一些廠家大打概念戰、低價轟炸戰相比，今年許多空調廠家將主要精力和資源投入到各大終端售場。

　　變頻節能唱主調

　　隨著空調能效新標準的出臺，促使空調行業開始空前關注核心

　　廠家集體下基層

　　調整成為今年空調市場的又一個主旋律。美的、新科、LG等行業中堅力量，紛紛使出調整策略：集體下鄉。今年春季以來，以新科、美的為代表的幾大空調企業擺開了陣容，準備在鄉鎮市場打一場硬戰。

　　（華誠）

　　《市場報》 (2005年08月29日 第八版)