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平板電視降價 產能大戰升級（熱點關注）(圖) |
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| http://whmsebhyy.com 2005年08月29日 08:18 人民網-市場報 |
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隨著金九銀十銷售旺季的即將來臨，康佳、TCL、海信等巨頭企業的平板電視開閘放水，32、37、42英寸液晶電視為主角，帶動整個市場價格頻頻走低，最高降幅超過30％，平板彩電掀起史無前例的“價格雪崩”。而在這輪降價風潮的背后，是終端制造商們和上游面板供應商的極速狂奔。伴隨著平板電視全球銷量的快步增長，產能擴張正在成為新一輪競爭的加速器。
市場觀察人士指出，目前，整個平板電視產業鏈已經形成“雪崩效應”：上游供應商提高市場預期同步放大產能———面板價格下調打開降價空間———終端廠家降價帶
動銷售增長———銷售增長帶動終端產能擴張。平板電視市場經過產業鏈條的循環放大，最終演變成勢不可擋的“雪崩式”增長。
產品降價
基地擴張
平板電視價格一降再降，價格不斷探底，直接帶動了平板電視銷售量和銷售額的快速增長。根據賽迪數據公司的統計，2005年上半年，40英寸液晶電視的均價下降超過了兩萬元，降價幅度在50％左右；42英寸平板均價降價幅度超過20％；37英寸和32英寸平板降價幅度在10％左右。在平板價格快速逼近消費者心理價位的過程中，平板的市場銷量也在不斷突破市場研究機構的心理預期。從年初的70萬臺，到年中的120萬臺，再到最近的180萬，市場預期不斷刷新。
與市場銷量激增同步進行的，是各大平板企業的基地擴張計劃。下半年以來，康佳、TCL、創維等眾多彩電廠商紛紛宣布將大規模擴大平板電視產能。早在去年7月，康佳就已經在東莞建成中國彩電業首家平板基地。近日，康佳安徽平板基地順利投產，兩大基地的綜合年產能力達到百萬臺以上。南北兩大平板生產基地呼應，使康佳在平板電視領域的制造能力和市場競爭優勢得以全面提升。TCL在惠州投資興建平板基地，設計產能同樣超過百萬臺。創維在深圳寶安、海信在新疆也同樣建有平板生產基地，外資的夏普、三星也公布了擴大產能的計劃。
今年10月的黃金周，中國平板市場必有一場風暴。風暴來臨之前，一場平板電視的規模競爭、產能大戰已經上演。
平板產能大戰一觸即發
中國家電協會專家表示，中國家電企業在CRT時代競爭中，從上個世紀80年代開始，到1997年才有了完整意義上的家電基地競爭策略；而平板時代，僅僅不到一年時間，平板的基地化策略就已經被中國家電企業運用自如，平板電視的規模化競爭時代正在加速到來。“有效的規模擴張既可以爭取足夠的上游支持，又能夠拉動終端消費，并支持海外業務拓展。在平板的高速擴張期，這將成為中國家電企業的共同選擇和一致行動。”康佳多媒體事業部總經理匡宇斌表示。
與廠家行動保持同一個聲調的，是上游面板供應不斷擴張的報道，還有一二級城市的家電連鎖賣場著手調整產品結構，加大對平板電視的扶持力度的消息。據FPDisplay統計數據顯示，2005年第四季度全球電視用液晶面板的總產量為649.7萬片，比第三季度的產量增長了18％；估計2005年度的液晶總產量為2041.3萬片，比2004年增長138％。在國美、蘇寧等大型連鎖賣場，康佳、創維、TCL等品牌的平板電視出樣率已經超過80％，平板電視的規模之爭迅速蔓延到賣場終端。
生產從沿海延伸內陸
在價格每周一變的平板消費時代，速度是市場競爭的核心利器，基地布局與供應鏈管理能力則成為考驗各大企業競爭實力的命脈。
目前，國內珠三角家電產業群、長三角家電產業群、環渤海家電產業群構成了中國家電競爭的“三極”力量。從康佳收購滁州電視機廠、海信新疆投資可以看出，中國家電業的產業集群格局正在逐步從沿海向內陸延伸。
市場人士評論，當前，平板市場的競爭已經演變成為企業產品、技術、供應鏈、成本控制等各方面運營能力的綜合比拼；康佳、TCL等老牌領軍企業的產能大幅擴張，更為即將到來的“金九銀十”旺季增添了巨大的市場懸念。
《市場報》 (2005年08月29日 第七版)
作者：本報記者 侯軍
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