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推銷員手捧一厚疊色彩繽紛的廣告宣傳單，一邊賣力吆喝，一邊對(duì)過往行人“圍追堵截”；廢棄的廣告單撒落一地，還塞滿了周圍的垃圾箱。在滬上一些會(huì)展、咨詢等大型活動(dòng)場所，紙資源浪費(fèi)實(shí)在令人心痛。
近日參觀某大型會(huì)展，未進(jìn)入展廳，就在入口處、購票窗口邊、大門兩旁受到廣告單多次“轟炸”；進(jìn)門不到5分鐘，手中廣告單已近10份，且全是印刷精美的銅版紙。短短50米
距離內(nèi)，散發(fā)廣告的推銷人員有十余人。推銷人員說，一天能發(fā)掉近15厘米厚的廣告單，有近1000張。
現(xiàn)場粗略統(tǒng)計(jì)，在每20個(gè)參觀者中，有十幾人匆匆掃了一眼廣告單，沒走幾步就隨手丟棄了。一位保潔員滿頭大汗地說，這里的垃圾幾乎都是廣告。
大量浪費(fèi)廣告宣傳單，已成“通病”。據(jù)一家普通印刷公司報(bào)價(jià)：A4雙面彩頁80克銅版紙若印制1萬張，每張價(jià)格僅0.2元，成本相對(duì)低廉，且一般只需兩三天即可制作完畢，由此成為不少參展商的首選推銷方式。而如果刊登一次市級(jí)報(bào)紙廣告或電視廣告，投入的廣告費(fèi)足以印制30萬份宣傳單，難怪許多參展商對(duì)發(fā)廣告宣傳單情有獨(dú)鐘。某參展商算了一筆賬：按一個(gè)參展商一天散發(fā)廣告1000份計(jì)算，100個(gè)參展商是10萬份；按六成廣告被丟棄計(jì)，一個(gè)會(huì)展一天浪費(fèi)達(dá)1.2萬元。各種會(huì)展短則三四天，長則一星期，浪費(fèi)可想而知。
一些參展商坦言，明知是浪費(fèi)，但在創(chuàng)新宣傳方式上也拿不出更好辦法。為降低成本，也考慮到公司形象，有時(shí)只能把地上廣告撿起來重新利用。筆者在另一些展會(huì)上也看到，有些參展商先與客戶商談，對(duì)有意合作的再贈(zèng)送一本成本十幾元的產(chǎn)品介紹。這樣既降低了成本，又提高了宣傳效率，且能減少浪費(fèi)。環(huán)保人士建議，可充分利用現(xiàn)代通訊技術(shù)手段，推廣網(wǎng)上推銷、網(wǎng)上辦事，把資源浪費(fèi)降到最低。
《市場報(bào)》 (2005年08月24日 第八版)
作者：陳曉春
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