葉檀：從稀缺資源性看超級女聲商業(yè)運作的成功

　　上周五，朋友聚會，余興節(jié)目是看超女。這些成年人，年過三旬，放下身段，為“超女”爭論不休，其中的兩個人還在報章上面揮毫謳歌。

　　在中國傳播界，一個提供各種可能性的平臺、一個讓個性充分伸展的平臺，本身就是稀缺資源，而蒙牛、湖南衛(wèi)視此次合作，無意間打造了這么一個平臺。如果說什么是超級女聲成功的秘訣，這就是，他們掌握了稀缺資源，并善加利用。

　　正像所有的娛樂節(jié)目，人們的議論主要無關于歌聲，而有關于“超女”的個性、外表以及市場操作。“超女”給各色女生提供了一個平臺，這個平臺由短信、經(jīng)營、口水戰(zhàn)、分析、眼淚、個性堆積而成，充滿了想像空間。因為每個人都能在其中找到讓自己心儀的一個，成為“玉米”、“涼粉”等粉絲軍團中的一員，此次平民選秀活動的溫度可以媲美火山巖漿。

　　看來，參差多態(tài)不僅是生活之美，也能成就商業(yè)之美。

　　如果說蒙牛與

　　本人有時會在夜深人靜之時收看“超女”海選，那盛況，完全當?shù)闷稹拔迳�斑斕”這四個字，邊看邊笑，一天的疲累全部釋放，與“菊花姐姐”、“

　　但僅僅讓人發(fā)笑，讓人看到生活的部分原生態(tài)，還不足以延續(xù)“超女”品牌。對于湖南衛(wèi)視、蒙牛、天娛來說，重要的是繼續(xù)保持這個平臺的稀缺性，這中間包括后任“超女”們是否依然具有足夠的個性，粉絲們是否能夠通過開放的平臺對選手的上下?lián)碛性捳Z權，還有如何將煽情與真性情加以區(qū)分。從身邊朋友的反應來看，我敢保證，如果湖南衛(wèi)視繼續(xù)把“超女”們打扮成粉嫩的中學生，不管高矮胖瘦一概讓她們表演制服秀，演唱口水歌，上演母慈子孝，那么，離品牌的崩潰也就不遠了。因為，這一套與現(xiàn)在多如牛毛的電視娛樂樣式無法區(qū)隔。

　　目前，天娛公司對于旗下“超女”已經(jīng)展開了實質性的商業(yè)運作，全國巡演和開拍同名電視劇的計劃已經(jīng)開始規(guī)劃，而十大人氣“超女”的第一張合輯更是在比賽結束之后就將迅速推出。天娛公司企望抓住“超女”風暴的尾巴，大賺一筆。

　　但如果僅止于此，天娛與湖南衛(wèi)視并不算成功，這與推出個把還珠格格沒什么區(qū)別。

　　就文化而言，保證資源的稀缺性，其實質是通過各種運作，將“超女精神”進行到底，將平臺開放到底，將“超女”們的個性保持到底，更重要的，是將短信尊重到底。如何讓“超女”再上層樓？那就是，讓“超女”升華為文化象征，像

　　昨天，蒙牛乳業(yè)公布中期業(yè)績報告，上半年凈利潤增長34%。蒙牛贏了，他們通過占有文化領域的稀缺資源鞏固了奶業(yè)市場。

　　作者：葉檀 每日經(jīng)濟新聞評論員

　　更多精彩評論，更多傳媒視點，更多傳媒人風采，盡在新浪財經(jīng)新評談欄目，歡迎訪問新浪財經(jīng)新評談欄目。