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美國紐約消息美國一家零售業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)8月21日稱，即將到來的學(xué)生返校潮將繼續(xù)為美國的零售業(yè)帶來巨大的商機(jī)，銷售額預(yù)計將比去年提高1.4%。
學(xué)生開學(xué)這段時期被美國零售商譽(yù)為繼每年11至12月份的新年購物高峰期后的美國第二個購物高峰時節(jié)。
目前，美國國內(nèi)的各零售商已爭先恐后地展開了各自的降價促銷戰(zhàn)略。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPDGroup在調(diào)查后表示，此次開學(xué)，每個中小學(xué)生花在購買日用品及學(xué)習(xí)用品上的資金將高于去年5美元，達(dá)到372美元。該調(diào)研機(jī)構(gòu)高級分析師科恩稱，最為暢銷的商品要屬學(xué)習(xí)用品、衣服和鞋子。
恩稱說：“布類商品將繼續(xù)成為開學(xué)高峰期家長和孩子購買物品中占有比重最大的商品。與此同時，近來電子產(chǎn)品的持續(xù)降價，將使消費(fèi)者把原計劃用來購買電子產(chǎn)品的剩余資金用在購買服裝類商品上。”據(jù)悉，NPDGroup是在調(diào)查了約2.7萬名女士和8.3萬名男士后得出以上結(jié)論的。
NPDGroup表示，大型購物中心，如沃爾瑪和TargetCorp將成為開學(xué)潮中家長和學(xué)生們購物的首選地。
然而，世界零售業(yè)巨頭沃爾瑪稱，近來，國際原油市場持續(xù)高漲的油價將減少消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，而這一后果可能削弱其第三季度的銷售利潤。
其實，今年上半年，美國各大零售商的銷售業(yè)績并不十分喜人。零售商Abercrombie&FitchCo此前所公布的本年度第二季度銷售業(yè)績低于華爾街分析師們的預(yù)計，其股票也有所下跌。與此同時，投資者對其他零售商的銷售業(yè)績也是大為擔(dān)心。
對于中國廣大學(xué)生而言，8月的結(jié)束也預(yù)示著他們將進(jìn)入返校時節(jié)。目前，不少中小學(xué)生已開始為新學(xué)期忙碌起來，而不少大學(xué)生也已經(jīng)提前返回了學(xué)校。此時，精明的商家紛紛行動起來，做起了有針對性的促銷活動。
最近幾天，“開學(xué)促銷”“文具精品薈萃”等宣傳牌在各大賣場隨處可見；有的商家還打起了準(zhǔn)大學(xué)生的主意，拉出了“憑錄取通知書，購文具類用品，可享受八折優(yōu)惠”的促銷橫幅。
而今年學(xué)習(xí)用品的消費(fèi)與往年也略有不同，越來越多的學(xué)生在選擇學(xué)習(xí)文化用品時，更多地傾向于品牌化、時尚化、智能化。
與此同時，開學(xué)前學(xué)生配眼鏡也迎來了高峰期，為此，各家眼鏡店也都陸續(xù)展開了各種促銷活動，四到五折是常見的折扣，鏡片和鏡架還根據(jù)不同價位推出各種優(yōu)惠套餐。
另外，隨著開學(xué)的臨近，各大學(xué)附近一些餐館也陸續(xù)忙碌了起來，因為，不少大學(xué)生們已陸續(xù)提前返校，暑假兩個月不見的同學(xué)見面自然分外親切，一起“撮一頓”也是免不了的。
（本報實習(xí)生崔笑愚）
《國際金融報》 (2005年08月23日 第八版)
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