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多年來，中國家電企業(yè)似乎已經(jīng)形成一種習(xí)慣：價格是件法寶，既能刺激消費(fèi)，又能拉動規(guī)模增長，一舉兩得。
眼下，空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)的硝煙剛散，發(fā)展勢頭正猛的平板電視領(lǐng)域再起烽煙。液晶、等離子這兩大技術(shù)流派的產(chǎn)品，為了搶人氣、爭份額，紛紛使出價格利劍，你降完來我再降，42寸液晶價格甫一跌破萬元，同尺寸液晶的價格就高臺跳水降至2萬元以內(nèi)。不僅國內(nèi)品牌
參與其中，連夏普、松下等外資品牌也入鄉(xiāng)隨俗。
除此之外，在家電行業(yè)的其他領(lǐng)域，一波接著一波的價格戰(zhàn)，此起彼伏，從來就沒有間斷過。已然成為廠商市場營銷主角的價格，讓許多企業(yè)“低價遮百丑”：無論產(chǎn)品款式、功能、作用怎么樣，只要價格低，就一定會獲得市場和份額。而價格的大大超前出位，也不斷抹殺了其他營銷手段和方法的正常運(yùn)用。
有人形象地將價格比作一把雙刃劍，在幫助企業(yè)提升銷量和眼球的同時，也極大地傷害了企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量和利潤空間。事實(shí)盡管如此明顯，廠商也很清楚價格意味著什么，但行業(yè)內(nèi)的多廠商還是在前仆后繼地降價，有的領(lǐng)域甚至出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)下的互動降價行為，這并不說明降價行為是理性的，而只能說在這種降價行業(yè)的背后存在著種種不可告人的目的，要么暴利、要么拋售。
此時，又有人提出來，無論價格戰(zhàn)怎么打，最終受益的都是老百姓。仿佛中國的消費(fèi)者一夜之間已經(jīng)成為世界上最幸福的人。但消費(fèi)者也有苦衷，如果是真實(shí)降價促銷倒也罷了，如果參與價格戰(zhàn)的多是一些低價低質(zhì)產(chǎn)品，消費(fèi)者又應(yīng)該怎么辦？在空調(diào)產(chǎn)品上，許多消費(fèi)者都嘗到了低價產(chǎn)品“冬天不制熱夏天不制冷”的滋味。
現(xiàn)在看來，許多家電企業(yè)在中國市場銷售和生產(chǎn)過程中，不由自主地患上了價格綜合征，只要一參與市場競爭，就會想到降價。而動了價格是否能夠起到效果，都已經(jīng)不重要。但是，今后我們的消費(fèi)者會不斷成熟、理性起來，而我們企業(yè)的降價也肯定會持續(xù)下去。問題是，環(huán)境在變，手段卻不能一成不變，而對于我們的企業(yè)而言，除了降價，還會什么？
《市場報》 (2005年08月22日 第八版)
作者：沈聞澗
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