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就在燕京啤酒成為2008年北京奧運會贊助商后僅一天，國內啤酒行業的另一大知名品牌———青島啤酒11日也加入了北京奧運會贊助商的行列。
燕京啤酒和青島啤酒同為2008年奧運會國內啤酒贊助商，加上去年與國際奧委會簽約的2008年奧運會國際啤酒贊助商———百威啤酒，北京奧運會一下子擁有了3家啤酒贊助商。這似乎有悖于國際奧委會關于奧運會市場開發的“排他性”原則，即一個行業只允許有一家
企業參與奧運會。
對此，北京奧組委市場開發部部長袁斌表示，簽下3家啤酒贊助商的確“不完全符合國際奧運會的‘排他性’原則”，但這是個“特例”。
袁斌說：“這是北京奧組委和國際奧委會經過多次認真地磋商，考慮到啤酒（類別）在北京奧運會所處的一種特殊環境和條件下做出的一種特殊安排。”
究竟特殊在什么地方？袁斌說，這其中既有“經濟方面的原因，也有品牌方面的原因，還有文化方面的原因”。
奧運會市場開發的“排他性”原則賦予了贊助企業壟斷的權力，最大限度地確保了贊助企業的商業利益，并因此促使奧運品牌的無形資產與日俱增，從而實現奧運與贊助企業的雙贏。
由于無法獨自享有“排他權”，如何保證3家啤酒企業能夠在贊助奧運的過程中實現“多贏”而不會惡意競爭？袁斌表示，北京奧組委已經和三方達成了共識，“在宣傳形式方面對它們有一些具體要求，希望每個企業都能遵守共識，一方面充分行使自己的宣傳推廣權益，同時與其他企業相互尊重”。
此外，袁斌還表示，這3家啤酒企業除了在贊助商的稱謂上有所不同外，在宣傳推廣和接待等方面享受的權益基本一致。
北京2008年奧運會贊助計劃分為合作伙伴、贊助商計劃和供應商計劃三個層次。到目前為止，北京奧組委已經確定了9家合作伙伴和3家贊助商。
《市場報》 (2005年08月17日 第十五版)
作者：新華社記者高鵬汪涌
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