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近日，由世界品牌實驗室發布的2005年《中國500最具價值品牌》排行榜中，傳媒行業(包括廣播電視、報紙雜志、網絡)共有45個品牌入選，占據總品牌數的9%，成為僅次于食品飲料的第二大上榜行業。
一時間，各大媒體紛紛引之為己用，盛贊自身品牌價值。確實，傳媒行業的發展所創造的市場價值已不容小覷。
品牌無疑需要引導與培育。而基于市場的變化，既成品牌更需要尋找增值空間，維系競爭力。
媒體品牌亦如其他行業品牌一樣，處于大競爭時期。這一時期中，人們面臨太多選擇，產品的爆炸使人無法識別和應付，最終的結果是只記住少數幾個足夠備選的品牌，在產生需求時依序優先考慮購買。
從另一層面上來看，品牌對于媒體的重要性比其他任何產品都要大。
隨著經濟形勢的變化，今年上半年國內傳媒業整體廣告形勢并不是很好，上半年整體廣告收入僅比去年同期上升5.7%，為歷史最低升幅。除了部分媒體受調價因素影響外，廣告額總體與去年同期持平。廣告形勢的嚴峻使得現在很多媒體經營者都有摸到玻璃天花板的感覺。
媒體品牌如何做大做強，僅靠廣告、發行收入來擴大經營效益，恐怕已不現實。在此形勢下，幾乎所有的媒體都在考慮以其他的方式，包括資本運營的方式使自己資本擴大，比如融資、上市、兼并等。
現階段，各媒體之間競爭雖然激烈，但大多數媒體仍在事業單位還是企業單位的角色定位上猶疑不決。此種情況下，競爭并不充分。而一旦真正成為市場競爭的主體之后，品牌價值到底幾何，競爭力到底多強才見分曉。
同時，媒體品牌的增值發展始終面臨著一個掣肘的問題。要想上市、融資，首先得是一個真正的企業，目前國內媒體尚未解決企業作為市場主體的身份問題。而媒體企業化改革必須依托宏觀政策環境的發展和變化，這又非媒體企業、從業者們短期內能夠解決的。
現時媒體品牌價值排行榜的功效，實際上是提供了精神上的振奮劑。隨著WTO相關開放程序的推進，媒體經營領域將逐步開放，內地媒體市場將面臨更加激烈的市場競爭，傳媒企業應在已有品牌的基礎上開拓增值空間，以免被動。
本報經濟評論員 李銀
(來源：南方都市報)
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