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平靜了半年的中國車市在火熱的8月迎來第一個大規(guī)模降價廠商。8月8日，上海大眾旗下多個品牌系列車型全線調(diào)價，最高降價4.6萬元。專家認(rèn)為，此次上海大眾堅定降價將震動中高檔車以下所有細(xì)分市場，對下半年車市產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
上海大眾在昨日舉行的2005年下半年度經(jīng)銷商大會上宣布此消息。據(jù)介紹，此次上海大眾啟動的組合營銷措施包括三大塊。其中，頂級車型帕薩特2.8V6優(yōu)惠4.6萬元，中級車桑
塔納3000最高優(yōu)惠2.16萬元；經(jīng)濟型車普桑基本型推出7.98萬元的促銷價，優(yōu)惠幅度高達(dá)1.01萬元，高爾最低售價調(diào)至6.88萬元，并主動調(diào)整了四門高爾的價格；普桑、高爾定制的促銷時間截至10月31日。
這次上海大眾專門推出了一款超值型桑塔納3000，市場指導(dǎo)價僅11.8萬元。原桑塔納3000舒適型、豪華型系列價格區(qū)間調(diào)整為12.8萬至14.9萬元，最高優(yōu)惠幅度達(dá)2.16萬元。同時，上海大眾頂級車型帕薩特2.8V6兩個車型由原來33萬元下探到28萬元區(qū)間，豪華型商務(wù)版降幅最大達(dá)4.6萬元。
據(jù)了解，目前，經(jīng)銷商終端零售價中，高爾最低6.38萬元，普桑最低也達(dá)7.5萬元，均低于調(diào)整后的廠商指導(dǎo)價，而帕薩特1.8T市場價為22.4萬元，與廠商指導(dǎo)價僅有8000元差距。而調(diào)整后的桑塔納3000指導(dǎo)價比目前市場零售價低8000元到1萬元。
分析人士表示，此次上海大眾在下半年率先調(diào)整價格，涉及經(jīng)濟型車到中高級車三個連續(xù)的細(xì)分市場，必將對包括上海通用、廣州本田、神龍汽車、一汽大眾等主流廠商產(chǎn)生影響，可能引發(fā)競爭對手跟進。去年下半年，上海通用全系車型的降價導(dǎo)致南北大眾跟進而引發(fā)整個車市長達(dá)近一年的降價潮。
（見A6）
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