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“團購”“集采”“合作建房”“組團旅游”……這些詞匯以不可阻擋的姿態充斥我們的視聽、滲透到各個領域的時候，組團式消費就不得不引起我們的關注。有人說，組團式消費是百姓用自己的方式來挑戰暴利行業的自發行動，應擊掌叫好；也有人說這是對現代商業營銷方式的一種否定，是歷史倒退。盡管說法不一，但正被無數人踐行的這一消費方式何去何從還是引起了眾人的關注。
代購藥品：邊緣的嘗試
成立于2005年3月的石家莊市東里社區健康俱樂部，是全國首家團購藥品的機構，一時間在全國媒體引起了不小的反響。組織者總經理馬鳳表示，俱樂部成立旨在挑戰虛高的藥價。但是基于藥品的特殊性，許多人也在質疑這樣一個組織生存的可能性。
“藥品流通、存放、養護上的要求都極為嚴格”，石家莊樂仁堂大藥房的張先生認為，這種代購藥品的民間組織是活在法律的邊緣。藥品銷售企業必須經過GSP認證，其運輸、儲存也有嚴格的規范，民間組織不可能達到專業藥房的水平。老百姓大藥房的李先生也抱有同樣的觀點，“食品質量不過關，也許就是鬧鬧肚子，藥品可是人命關天”。記者采訪了省會幾家大藥房，他們都認為這樣的民間組織，不會對藥房業態的銷售構成任何影響。
“這個俱樂部屬于個體經營，具有正式的營業執照，營業執照規定的經營范圍有三項：健康咨詢、病友聯誼服務、信息咨詢服務。”石家莊市西清工商所的一位負責人告訴記者，雖然其經營范圍沒有代購藥品，但是，經工商所調查和研究，該俱樂部代購藥品的全過程完全是免費的，“只是替老百姓跑跑腿”，“藥品買回來后再讓老百姓付錢”，“按照醫藥公司的原價給老百姓，不賺任何差價”，所以基本可以歸入信息咨詢服務，不屬于超范圍經營。
河北冀華律師事務所的張云律師認為，代購藥品是新生事物，在法律上還沒有明確界定，是一種民間自發氣息很強的嘗試。只要其不違法，也沒有理由去禁止。
集采大家都得益
最近，在一些大型的建材家居超市里，常能看到“×人以上有優惠”、“24小時團購熱線”、“歡迎團購”等字樣，一些市場還特意設立了團購部。
“我通過網絡集采原本需要1萬5千元的家具建材，最后只花了1萬元。”省會的趙先生告訴記者。趙先生表示這種集體采購，一般是在網絡上發起的：一個網友牽頭，在網上發帖子，需要同樣東西的網友就會回復，發起人再和商家聯系，以較大的需求量爭取到比較便宜的價格。趙先生給記者出示了一份購物詳單：原價126元的名牌門鎖，集采價僅90多元，原價350元的名牌推拉門也只賣230元。地板、沙發、潔具、散熱器等很多商品都拿到了比單獨購買低5—15%左右的折扣。“裝修材料、家具、潔具、家電……我裝修完了回頭看，幾乎沒有東西是不能通過集采購買的。雖然比單獨購買繁瑣一些，費些時間和精力，但是省錢是毋庸置疑的。好幾樣東西，商家給了我們折扣之后，都有點后悔太低了。”趙先生對集采情有獨鐘。
據了解，目前像趙先生這樣消費的市民為數不少，還有專門供集采者聯絡的網站。面對這樣的風潮，聰明的商家也相機而動，把團購整合成為一種營銷策略。蘇寧電器就曾經搞過“空調千人大團購”、“萬人砍價團”等活動。“團購單臺利潤是微乎其微的，但團購聚集人氣，提升了企業形象，形成良好的綜合效應。”河北蘇寧電器策劃部的馬女士表示。也有業內人士透露，商家發起的團購帶來的大出貨量也幫助他們成就了對廠商的吸引。
省會一家裝飾城企劃部黃經理告訴記者，到他們那里團購的顧客比較多，團購價格比單獨購買要低3%至5%。但團購對于商家來說也是有喜有憂，喜的是銷量大了，市場占有率提高了；憂的是團體中出現一個提異議者就意味著失去整個團購集體的生意，甚至失去其所在社區的生意。即使順利成交，將來的送貨、維修等也是很大的工作量，不如一單一單的做獲利高。
自發性暗藏危機
集體采購、組團消費正在隨處可見———購房、購車、采購裝修材料、出游……這種形式廣泛傳遞了商品信息，低成本進行零散消費需求的快速集中和分類匯總形成強大的信息流，匯聚成巨大的消費需求，從而謀取所需消費資源持有者最大限度的讓利優惠。但是基于其不穩定性、短暫性、隨意性、自發性等特點，也潛伏著一些危險。
以家具建材為例，經常有托兒冒充業主或消費者，在業主拿不定主意、利用網絡向專家請教時，他們會以過來人的身份向業主推薦某些商家的高回扣率建材。消費者一旦購買，他們便能拿到回扣，充當了中介人的角色。還有個別“召集者”利用大宗采購，事先與商家談定一個較低的價格，而報給其他參與者的價格卻比談判價格要高，從中賺取差價。還有的團購組織者雖是熱心腸，但因對計劃購買的裝飾材料缺乏必要的了解，在購買過程中沒能讓參與者得到實惠，有的買了價高質次的材料，有的則受了蒙騙，而且還要面對送貨、退換貨、維修保養等一系列問題。
被“招安”還是形成氣候？
“組團式消費最后可能被商家招安，失去剛開始時的意義，成為商家打造噱頭的一柄利刃。”有人士表示此消彼漲的集體采購行為，已經引起了眾商家的注意，有精明的商家已經為我所用，招安了這種組團式消費。
也有觀點認為，這體現了現代營銷的新理念，擺脫了傳統商業模式中由于顧客信息量和獲得信息能力有限的局限，進一步拓寬了顧客的視野，使顧客與商家之間不對等的地位有所改變，提高了顧客鑒別商品優劣的能力和在交易關系中的地位。
河北經貿大學經濟研究所副研究員田學斌認為，這些現象既是消費者對現實的流通渠道、商品價格不滿的表現，也是市場經濟發展良好的表現。“西方的經濟形式我們也有了，這是可喜可賀的！”
石家莊社會科學院研究員梁勇認為，團購、代購藥品、合作建房的出現是消費領域的自制團體和強大的生產者、銷售者抗衡的表現，消費需求創造了“新的業態”。組團式采購行為是市場經濟下有益的探索。同時，這種自發行為還有諸多不確定因素，政府要呵護消費者的這些積極性，也要加強對它的監督管理，防止某些不法分子趁機牟利。團購機構、組團消費的參與者和組織者，要加強自律，提高甄別能力，有充分的風險意識。
本報記者：武巖生；實習生：連娜
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