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今年，美國將有超過20萬個學校課堂參加一項學習計劃，這可能會改變常被學者嘲笑的行業(yè)———好萊塢的營銷模式。
傳媒與教育會合
當冬季學期即將結(jié)束時，預(yù)計會有數(shù)百萬名學生加入有關(guān)納尼亞的閱讀小組或輔導(dǎo)班
。屆時，根據(jù)納尼亞傳奇第一部《獅子、女巫、魔衣櫥》改編、耗資約1億至1.5億美元制作的電影也將同步上映。
此外，經(jīng)作者遺產(chǎn)繼承人同意，這部電影的制片商還與哈珀·柯林斯出版社合作，由這個隸屬于新聞集團帝國麾下的出版社再版該書，并向美國各地的學校銷售教學輔導(dǎo)材料。
該片制作商華登傳媒高管近來與英國政府官員就在英國學校開展相似的計劃進行了會談，這家好萊塢電影公司與沃爾特·迪斯尼公司共同出資拍攝了《納尼亞魔法王國》。
這項提議很可能會引起一些教育家的驚恐，但這個制作了《別有洞天》并于最近翻拍過《環(huán)游世界80天》的電影公司認為，傳媒與教育正在迅速會合。
華登傳媒首席執(zhí)行官卡利·格萊奈特表示：“在全球范圍內(nèi)，傳媒內(nèi)容正越來越多地被用于教育；在教育領(lǐng)域，電影和音像娛樂制品能像教科書一樣接觸到孩子。”
電影與書本捆綁
出版業(yè)正滿懷興致地密切關(guān)注這項計劃，并且意識到，電影業(yè)的增長勢頭正超過呆滯的書本需求。
審計咨詢公司普華永道的行業(yè)預(yù)測表示，電影娛樂業(yè)的價值將在今后5年內(nèi)以每年7.1％的復(fù)合增長率上升，到2009年將達1190億美元。但圖書出版業(yè)的增幅預(yù)計不到前者的一半，去年它僅上升了1.5％，達1070億美元。
兩個行業(yè)的捆綁效應(yīng)已經(jīng)造就了與電影大片有關(guān)聯(lián)的圖書。如今，電影制片商看到了學校的商機。他們算計著，隨著更多的家庭和校園團體在重新與書本“建立聯(lián)系”后，他們將會買票看電影，或是購買DVD碟片。
批評家擔心這項計劃掩蓋了一種新的病毒式營銷。紐約一位不愿透露姓名的小學教師表示：“把圖書的上市日期調(diào)整在電影的首映日的前后幾日，電影公司的利益似乎過于赤裸。”
“視覺識字”大行其道
格萊奈特先生同意這種觀點。他認為年輕一代的教師在課堂中積極促進“視覺識字”的發(fā)展。格萊奈特先生之前的得意之作包括為米拉麥克斯公司拍攝的《特工小子》和為MCA環(huán)球電影公司攝制的《小豬巴比》。“數(shù)百萬的教師在退休，20至45歲的新一代教師接替了這些崗位，他們以各種方式利用媒體來教育孩子，”他補充說。另一位電影公司的高管表示：“在美國，比起閱讀課本，人們更愿意看電影，而我們可以利用這一點。”
好萊塢對教育發(fā)生興趣，實際上是跟隨了傳媒行業(yè)中其他部門的趨勢。包括擁有《金融時報》的培生集團以及華盛頓郵報公司在內(nèi)的多家大型傳媒集團，從教育領(lǐng)域獲得的收入比他們那些著名報紙所創(chuàng)造的收入還多。
作者：每日經(jīng)濟新聞
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