|
北京市工商局7月20日召開新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)了近期對戶外廣告專項(xiàng)整治的相關(guān)情況：全市各類戶外醫(yī)療廣告有94%涉嫌違法，41家醫(yī)院和19家廣告公司被立案調(diào)查。
94%，一個(gè)觸目驚心的數(shù)字。通過拿人們的健康“開涮”而贏利的那些違法的醫(yī)藥企業(yè)與廣告公司理應(yīng)得到相應(yīng)的懲治與制裁。然而，如果就此認(rèn)為整治行動(dòng)可以終結(jié)，則顯然低估了醫(yī)藥企業(yè)與廣告公司的能力，沒有“強(qiáng)者”在后面的“大力支持”，94%的高覆蓋率是
不可能輕易企及的。
事實(shí)上，在94%戶外違法醫(yī)療廣告的背后，是一個(gè)“價(jià)值鏈”在持續(xù)作祟。這個(gè)鏈條上有三個(gè)主體，分別是醫(yī)藥企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)和醫(yī)藥廣告審批及藥品監(jiān)管機(jī)構(gòu)。醫(yī)藥企業(yè)靠的是資金，在對不實(shí)藥品包裝上大下功夫，同時(shí)利用比較隱晦的手段在廣告審批上打通了“關(guān)節(jié)”；媒體機(jī)構(gòu)玩的是人氣，在拿到企業(yè)巨額廣告費(fèi)后，不管產(chǎn)品是否可做廣告及廣告審批文號是真是假，就草草把大幅版面和黃金位置慷慨地拱手讓給了醫(yī)藥企業(yè)；廣告審批和藥品監(jiān)管機(jī)構(gòu)靠的是權(quán)力，他們可以馬上查你辦你，也可以睜一只眼閉一只眼。
審視以資金、人氣、權(quán)力共同打造的這條“價(jià)值鏈”，我們看到的是醫(yī)藥企業(yè)的“越位”，置患者的利益和國家的有關(guān)規(guī)定于不顧，公然挑戰(zhàn)規(guī)則和道德底線；同時(shí)也是媒體及廣告公司等機(jī)構(gòu)的“錯(cuò)位”，本應(yīng)對公眾在信息方面起到良好引導(dǎo)作用，卻由于禁不住巨額利潤的誘惑，協(xié)同醫(yī)藥企業(yè)隨意發(fā)布一些不實(shí)或違法廣告；還有醫(yī)藥廣告審批和藥品監(jiān)管部門的“缺位”，94%違法廣告長期的存在甚至排山倒海式的宣傳，監(jiān)管部門不可能不知道，但就是由于一些不得而知的原因，這些部門在最應(yīng)該出現(xiàn)的時(shí)候卻缺席了。
其實(shí)，不光在北京，在全國許多城市，戶外違法醫(yī)療廣告也已經(jīng)成為了一種社會(huì)公害，執(zhí)法部門有必要迅速介入并痛追到底。而解決這個(gè)問題的第一步，則是瓦解醫(yī)藥企業(yè)、媒體和有關(guān)監(jiān)管部門“三位一體”的鏈條，并加大對繼續(xù)頂風(fēng)作案主體的打擊力度，從根本上促使各主體嚴(yán)格按規(guī)則辦事，對公眾的利益有一份責(zé)任心，對法律有一份敬畏感。（來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
更多精彩評論，更多傳媒視點(diǎn)，更多傳媒人風(fēng)采，盡在新浪財(cái)經(jīng)新評談欄目，歡迎訪問新浪財(cái)經(jīng)新評談欄目。
| 
