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從開播至今不到1年，國內(nèi)卡通衛(wèi)視扶搖直上的收視率使之在青少年觀眾中風(fēng)光不已；可在欣喜之余，這些專業(yè)卡通頻道卻為即將面臨的“無米下鍋”的局面而愁上眉梢。由于缺乏足夠片源的支撐，它們?nèi)缃窕蚨嗷蛏俚叵萑搿捌摹钡木骄场?/p>
“我們?cè)靡荒甓鄷r(shí)間為炫動(dòng)卡通積攢優(yōu)秀的動(dòng)畫內(nèi)容，但現(xiàn)在的問題是，如今我們幾乎沒有什么首輪片可以播出了�！比涨�，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視常務(wù)副總裁、頻道總監(jiān)陳文
對(duì)記者坦言。
湖南金鷹卡通衛(wèi)視總編室主任萬成韜也提出了類似的抱怨。他向記者表示，為了減緩“片荒”帶來的播出壓力，金鷹卡通已計(jì)劃從今年8月開始每日播放1小時(shí)的家庭親子劇。
自湖南金鷹卡通衛(wèi)視去年10月底正式開播后，北京電視臺(tái)動(dòng)畫頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視也都正式開播�？ㄍㄐl(wèi)視作為專業(yè)頻道在國內(nèi)的誕生，正是為了推進(jìn)國內(nèi)卡通產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但開播至今還不到一年，就遭遇“無米之炊”的困局。
片源不足主要源于國產(chǎn)動(dòng)畫片的制作數(shù)量與質(zhì)量都不能滿足市場(chǎng)需要。自2000年6月開始，國家廣電總局已開始規(guī)定熒屏上播出的國產(chǎn)動(dòng)畫片必須占60%以上；2004年4月在公布的《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》中，再次表示專業(yè)卡通頻道每季度播出的國產(chǎn)片數(shù)量不少于60%。
而若按國內(nèi)三家動(dòng)畫衛(wèi)視頻道每天播出18小時(shí)，其中包括2小時(shí)的首輪播出時(shí)間計(jì)算，每年需要新鮮動(dòng)畫片43800分鐘。但根據(jù)2004年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國國產(chǎn)動(dòng)畫片總產(chǎn)量不過為2萬多分鐘，而其中大部分都是教育片、科普片，故事片所占份額則大約為1萬分鐘。
陳文指出，即使可以保證每天2小時(shí)的首播量，按上海地區(qū)目前400元/分鐘的平均購買價(jià)計(jì)算，光這2小時(shí)一年就需要1700多萬元。“按理說，一個(gè)頻道的成本費(fèi)應(yīng)在節(jié)目上占大頭，內(nèi)容為王�？涩F(xiàn)在的問題是我們沒有下鍋的‘米’（內(nèi)容），即使有也沒有足夠好的，因此節(jié)目購買成本也不會(huì)太高。而如果繼續(xù)這樣下去，我們將很難繼續(xù)吸引到觀眾，并造成惡性循環(huán)。”
萬成韜則認(rèn)為，目前大多數(shù)國產(chǎn)動(dòng)畫片題材、內(nèi)容和風(fēng)格存在的單一性也對(duì)頻道的廣告投放直接造成影響。由于片面地認(rèn)為動(dòng)畫片就是面向低幼受眾，而未加大開發(fā)青少年乃至成年人動(dòng)畫制作的力度，從長遠(yuǎn)而言，這將不利于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
盡管如此，這一播出市場(chǎng)的發(fā)展前景卻有目共睹。以炫動(dòng)卡通為例，今年上半年該頻道在上海地區(qū)4~14歲的人口占有率已達(dá)46%，而在25~34歲年齡層占有率則為20%以上。短短半年多便能在覆蓋上海的60余個(gè)頻道中實(shí)現(xiàn)如此成績，這已經(jīng)十分難能可貴。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要解決目前卡通頻道的內(nèi)容缺乏難題，不僅要努力擴(kuò)大國產(chǎn)動(dòng)畫片的原創(chuàng)隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)，政府也應(yīng)進(jìn)一步放開政策束縛，在內(nèi)容制作上打破瓶頸；對(duì)于投資方而言，更應(yīng)樹立長遠(yuǎn)投資意識(shí)，才能有望改變播出平臺(tái)難為“無米之炊”的問題。
作者：早報(bào)記者 嚴(yán)丹虹
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