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麥當勞叔叔即將擁有一個新伙伴———動畫明星史瑞克。一個笑口常開，一個憨態可掬，一對絕妙的歡樂組合，這也正是全球最大的快餐連鎖企業麥當勞和好萊塢卡通巨人夢工廠動畫所翹首以盼的。
本周三，麥當勞與夢工廠動畫簽訂了一份為期兩年的非排他性合作協議，后者計劃于2007年推出的《怪物史瑞克3》將成為雙方共同進行市場推廣的首部大作。麥當勞的此番另結
新歡，也宣告了與老牌動畫巨頭迪斯尼長達10年的“婚姻”走向盡頭。
根據合作協議，麥當勞將在其遍布全球的3萬多家快餐店里推廣夢工廠動畫的影片，時間為2007年起的兩年內，屆時片中的動畫玩偶將與快樂兒童套餐捆綁銷售。此外，雙方還醞釀采取一些突破性的營銷手段，包括讓麥當勞叔叔和史瑞克等動畫人物在廣告中配對出現，這將是麥當勞第一次讓其“首席歡樂官”與“外人”站在同一聚光燈下。
此次聯手成功也使麥當勞一舉壓過了死對頭漢堡王。夢工廠之前與漢堡王保持了長時間的良好合作關系，但麥當勞的加入使雙方2007年不再續約。從《怪物史瑞克3》開始，麥當勞將是夢工廠唯一的快餐連鎖合作伙伴。
過去10年里，麥當勞與迪斯尼曾是一對牢不可破的親密盟友，在麥當勞的餐廳里根本看不到迪斯尼以外的任何節目，它們的攜手確實也創造了包括《101斑點狗》和《海底總動員》在內的諸多輝煌。
但近幾年迪斯尼的動畫光環已日漸消褪，再不復當年《獅子王》時期的霸氣，特別是《星銀島》和《亞特蘭帝斯：失落的帝國》等片的失利，使麥當勞主要針對兒童的快樂套餐銷量直線下降，雙方之間裂痕初現。
此時，漢堡王等其他競爭對手紛紛采取了一片一簽的營銷模式，這樣能更為靈活地選擇多家電影公司作為合作伙伴，麥當勞更感受到被迪斯尼束縛的壓力，由此宣布在明年合約期滿后將另嘗新路。
“10年實在是太長了，整個世界都已發生了翻天覆地的變化，我們將來不會再簽那么長的合約了。”麥當勞全球首席營銷官拉里·賴特說道。
記者 徐磊
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