“新華書店”一直是圖書業(yè)的金字招牌。 本報記者 吳偉洪 攝
全國2700多家店共用同一品牌，產(chǎn)權(quán)不清羈絆改制之路
“新華書店”商標(biāo)價值評估迫在眉睫
新華書店——這一國家現(xiàn)階段真正擁有的兩大老品牌之一正經(jīng)歷著日益嚴(yán)峻的考驗與煎熬，其產(chǎn)權(quán)狀況的不明晰以及其所導(dǎo)致的價值評估難題越來越清晰地呈現(xiàn)于前。
“總店的確正在考慮新華書店品牌的全面評估�！毙氯A發(fā)行集團(tuán)總公司辦公室蔡先生昨日向記者透露，自上月的“2005年中國新華書店協(xié)會理事會大會”落下帷幕之后，一場新華書店品牌的重塑與保護(hù)戰(zhàn)役正在悄然打響。
商標(biāo)性質(zhì)多次變更
“按照新聞出版總署的說法，‘新華書店’和‘中國郵政’是僅余的兩個國有品牌，其他的如‘中石油’等性質(zhì)的品牌都已企業(yè)化。”廣東省新華發(fā)行集團(tuán)高級會計師嚴(yán)小希告訴記者，因此國家對于“新華書店”這個金字招牌的處理顯得格外謹(jǐn)慎。
然而目前的狀況是，“新華書店”多年來一直是個產(chǎn)權(quán)不明的品牌，被全國2700多家企業(yè)冠名，而這2700多家企業(yè)又按照地域劃分為不同的國有資產(chǎn)。
產(chǎn)權(quán)不明阻礙管理
類比國旅總社與地方國旅的關(guān)系(二者之間只象征性地交納少量聯(lián)號經(jīng)營費(fèi)用，并在改制過程中須征得總社同意)，嚴(yán)小希指出，按照新華書店協(xié)會的章程，“新華書店”商標(biāo)使用權(quán)由上自下授權(quán)給廣東新華書店協(xié)會，“目前未繳納任何費(fèi)用，但將來則有可能產(chǎn)生相關(guān)費(fèi)用�！�
嚴(yán)小希表示，正是由于“新華書店”商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)不明，因此總體監(jiān)督管理上不甚有力�！皬膹V東的情況來看，某些已非由國家控股的、民營化了的書店也還在使用‘新華書店’的招牌，即使僅從商標(biāo)的使用法則來看也是不合理的�！�
據(jù)記者了解，新華書店總店屬于中國出版集團(tuán)，資產(chǎn)屬于中央，各個省正在進(jìn)行的出版發(fā)行集團(tuán)化資產(chǎn)則屬于地方�！皬V東省新華發(fā)行集團(tuán)正在試圖以資產(chǎn)為紐帶，使得省新華書店與地市級新華書店‘血肉相連’，解決省內(nèi)新華書店由于三權(quán)下放等歷史原因造成的分散局面，統(tǒng)一這一金字招牌的價值�！睆V東省新華發(fā)行集團(tuán)董事長楊世華如此表示。
品牌評估有利投資
據(jù)記者了解，在日前舉行的新華書店協(xié)會理事會上，來自全國新華系統(tǒng)的33家代表一致同意對新華書店無形資產(chǎn)進(jìn)行品牌評估，采取以全國新華書店總體評估，再分?jǐn)偨o各個店的執(zhí)行辦法。
“‘新華書店’金字招牌的作用只有其使用者才真正體會得到。”嚴(yán)小希的評價意味深長。事實上，在去年年底，曾經(jīng)雄心勃勃的南方書城因經(jīng)營不佳關(guān)閉時，南方精典實業(yè)董事長許裕長的感慨一針見血。“出版社對于有‘新華書店’招牌的國營企業(yè)給予相當(dāng)長時間的資金周轉(zhuǎn)，一般半年、一年甚至一年半后才結(jié)算，而對于民營書店有時則要求書到付款，資金流量相當(dāng)大�！�
而新華發(fā)行集團(tuán)總公司辦公室主任、新華書店協(xié)會秘書長張雅山認(rèn)為，評估有利于投資和改制。據(jù)悉，今年4月新華書店總店剝離改制過程中，首次對品牌的無形資產(chǎn)進(jìn)行了投資參股，但尚未進(jìn)行全面評估。
正如張雅山所指出的那樣，量化的評估將使得新華書店在今后的改革中無形資產(chǎn)“有價可依”，成為參股、控股的重要砝碼。
本報記者 呂靜蓮
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新華書店價值累積68載
1937年 新華書店前身新華書局在延安創(chuàng)立，第一家新華書店在延安一個石窟中開張。
1998年“新華書店”被注冊為服務(wù)商標(biāo)。
2002年 各地新華書店開始股份制和區(qū)域集團(tuán)化改造。
2003年 新華書店想改注集體商標(biāo)，申請時發(fā)現(xiàn)集體商標(biāo)不能轉(zhuǎn)讓，再次恢復(fù)服務(wù)商標(biāo)。
2004年 新華書店總店披露，爭取年底前完成改制，并計劃選擇上市。
2005年 日前新華書店協(xié)會代表同意對品牌資產(chǎn)進(jìn)行評估。
呂靜蓮 責(zé)任編輯：張克然 姚虹（來源：南方都市報）
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