7月底，環(huán)球嘉年華又將登陸北京。去年環(huán)球嘉年華首次來京，吸引眾多眼球的同時(shí)也飽受非議，收入情況也與預(yù)想中的相差甚遠(yuǎn)。此番，他們又將以什么“招數(shù)”來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的新要求呢？
歡樂與生活兩不擾 嘉年華小心避民怨
客觀地說，去年的北京環(huán)球嘉年華并不算成功，雖然有很多學(xué)者撰寫文章來分析嘉年華的運(yùn)作，但1.5億元的收入和不斷的質(zhì)疑聲讓主辦方和游客都感到不滿。在吸取上一次教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，此番的嘉年華可以說是“有備而來”。
尖叫、音響、燈光……各種驚險(xiǎn)的娛樂項(xiàng)目在帶給游客刺激的同時(shí)，也產(chǎn)生了大量的噪音，這讓附近的居民感到十分苦惱。白天是不絕于耳的尖叫，晚上是高強(qiáng)度的燈光，極致的狂歡卻成為附近居民的夢(mèng)魘，“擾民”是嘉年華去年不可回避的一大缺陷。去年8月，由八寶山街道和嘉年華共同舉行的嘉年華延期一周居民聽證會(huì)上，附近居民代表就嘉年華的噪聲擾民問題提出異議，并一致表示不愿意嘉年華延期。為此，嘉年華今年更換舉辦地，避免噪音擾民。今年嘉年華雖然仍在石景山區(qū)雕塑公園舉辦，但位置由西區(qū)空地改在北區(qū)的入口廣場(chǎng)。主辦方稱易址后的嘉年華將遠(yuǎn)離居民區(qū)，讓歡樂者縱情歡樂，讓生活者繼續(xù)生活。
去過嘉年華的人，十有八九會(huì)在游藝項(xiàng)目之外把一些錢花在吃喝上，由此產(chǎn)生的垃圾也成為一個(gè)令人頭痛的問題。同時(shí)由于環(huán)球嘉年華需要安裝大型游樂設(shè)施、進(jìn)行地面硬化，去年，嘉年華把雕塑公園五六千平方米的綠地改造成水泥地面，引起了很多環(huán)保人士的不滿，稱此舉是“留給綠地的傷疤”。今年石景山區(qū)政府表示，要請(qǐng)有關(guān)部門對(duì)嘉年華活動(dòng)作環(huán)評(píng)報(bào)告，確保環(huán)境不受破壞。
在服務(wù)方面，去年的環(huán)球嘉年華也受到了很多批評(píng)，比如休息座椅太少，避雨設(shè)施不足，游戲幣不能退等等。今年環(huán)球嘉年華把“和諧社會(huì)”作為自己的宗旨之一，不知能否在服務(wù)上更加完善和周到。
降票價(jià)延時(shí)間 業(yè)績(jī)目標(biāo)可期待嗎
去年的環(huán)球嘉年華收入約為1.5億元，這個(gè)數(shù)字與主辦方的預(yù)期有一定的出入。究其原因，竟是不占“天時(shí)”。據(jù)介紹，去年共52天的嘉年華活動(dòng)中，下雨的天數(shù)就有34天，天氣影響了嘉年華的人氣和收入。
今年，一心想打翻身仗的嘉年華雙管齊下，不僅把活動(dòng)時(shí)間定在7月底（29日），而且拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，在北京一口氣安營(yíng)扎寨73天，直到10月9日才結(jié)束。按主辦方的計(jì)劃，這個(gè)時(shí)間安排既避開了多雨的7月，又包括了暑假和“十一”黃金周，北京的市民、放假的學(xué)生，甚至全國(guó)各地的旅游者都可以選擇一個(gè)適合自己的時(shí)間來“狂歡”一次。據(jù)環(huán)球嘉年華北京投資有限公司董事長(zhǎng)張淑華介紹，73天的活動(dòng)時(shí)間將主要分為兩個(gè)階段：第一個(gè)階段主要面向暑期的學(xué)生；第二個(gè)階段跨越了“十一”黃金周，屆時(shí)會(huì)有許多外地游客到京旅游。張淑華樂觀地認(rèn)為，今年嘉年華延長(zhǎng)時(shí)間，參觀人數(shù)可達(dá)到200萬人。如果能避開雨季，今年總收入可達(dá)2.5億元。
雖然嘉年華對(duì)盈利充滿信心，但操作起來還是小心翼翼。今年環(huán)球嘉年華共有100多個(gè)游藝項(xiàng)目，比去年新增了17項(xiàng)設(shè)備，還有7項(xiàng)乘騎設(shè)備是首次在亞洲亮相。但并沒有因此提高票價(jià)，相反，還提出了票價(jià)的改革方案。據(jù)張淑華介紹，今年環(huán)球嘉年華全程設(shè)立半價(jià)學(xué)生票，對(duì)1.4米以下的兒童、離退休老干部、軍人免票入場(chǎng)。另外今年的部分游藝項(xiàng)目會(huì)適當(dāng)降價(jià)，“從整體上看可能會(huì)比去年便宜”。
去年嘉年華共接待游客100多萬人，人均消費(fèi)95元左右，其中大部分都花費(fèi)在毛絨玩具身上。今年，嘉年華又帶來了260個(gè)集裝箱的毛絨玩具。有人戲言，這些玩具將再次扮演“收鈔機(jī)”角色。
求地利選天時(shí) 嘉年華能得人和嗎
對(duì)于嘉年華的二度登陸，有人這樣評(píng)價(jià)：第一年我們可能是沖著名氣和新鮮勁來，第二年、第三年，就該看他們的服務(wù)了。那么，今年人們對(duì)嘉年華的關(guān)注指數(shù)又是什么情況呢？
據(jù)主辦方介紹，今年嘉年華的游藝項(xiàng)目適應(yīng)不同年齡階段的游客。可是調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，只有35歲以下的人認(rèn)為嘉年華和自己有關(guān)系，中老年人對(duì)這種以驚險(xiǎn)刺激著稱的活動(dòng)毫不關(guān)心。一些年輕人聽到周圍朋友的推薦，計(jì)劃去湊湊熱鬧。當(dāng)談起計(jì)劃開銷時(shí)，由于今年設(shè)立了學(xué)生票，學(xué)生們都覺得減輕了經(jīng)濟(jì)壓力，但計(jì)劃開銷都在100元以下，玩幾個(gè)游藝項(xiàng)目就足夠了，吃喝都自備，相當(dāng)于一次集體活動(dòng)。除了這些熱捧的“嘉迷”，還有很多人對(duì)嘉年華持觀望態(tài)度，準(zhǔn)備聽聽社會(huì)反響再作決定。
業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于游客來說，可以選擇的游樂場(chǎng)所有很多，嘉年華并不是一枝獨(dú)秀，它也面臨著同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵是這些游藝場(chǎng)拿什么去吸引游客。新奇固然是一方面，但在新奇之外，還有很多細(xì)節(jié)需要考慮。
《市場(chǎng)報(bào)》 (2005年07月11日 第四版)
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