過去5年，家用揩擦巾生產將會載入非織造消費用品發展史冊，成為值得回憶的歲月。1998～2003年期間，有幾個年頭，其增長率十分驚人，超過30%。原因是開發了很多新產品，如Swiffer和Pledge地板揩布、抗菌和汽車用品等。不斷出現的新消費要求，非織造業及時開發新產品予以滿足。
目前，進入市場已取得成功，今后幾年增長率將不再會像前數年那么高。INDA估計在9%左右。
家用護理類用品中，某些品種的增長是它們替代了嬰兒揩擦巾。因為過去廚房和其它有些場所，常把嬰兒揩布拿來作清潔之用。當家用清潔揩布、卸妝擦巾、兒童護理用品逐步增多，兒童揩擦巾使用便會減少，有了對口品種，消費者就會專物專用。
在消毒揩布領域，家庭用品生產巨頭Clorox2000年1月推出了Clorox消毒揩布，很快得到消費者的青睞，使其成為首屈一指的品牌，年銷售額達到2億美元。
2 宏大而熱銷的市場
INDA估計，北美（美國和加拿大），2003年揩布零售額為21億美元，其中家庭日用類為8.12億，約耗用2.4萬噸非織造材料。美國揩布銷售近18億美元，位居前3位的品牌是Clorox、Lysol和Mr.Clean，各品牌占份額及其與上年對比情況如表1。 家用揩布類別眾多，從廚房、浴室使用到汽車售總額實現5.83億，對比2002年僅增加0.2%，而揩擦保養，清潔計算機，打臘和拋光擦亮等。INDA歸入家用揩布類的品種包括（硬）表面消毒揩布、靜電效應揩布，新型地板洗擦系列用品，拖把頭，擦玻璃布，拋光布，寵物養護，汽車保養，濕、干、盤碟和各種物品揩布等。
消費者日益增長的要求不是沒有受到供應商和復制業的關注，但制造商正感受到產能問題和原料價格的壓力。漿粕、纖維以及添加劑的提價，對生產者形成挑戰，他們力圖不斷降低成本，競爭十分殘酷，特別是在非織造業中發展較快的濕揩布。產能比前幾年有所壓縮，關掉了一些氣流成網廠，同時對濕揩布基材有新的需求，需要和產能漸趨平衡。揩布生產企業增多，復制行業競爭亦甚劇烈。
3 調研數據
根據美國肥皂和洗滌劑協會（SDA）去年12月調查表明，按大類分，高級清潔用、表面消毒用和個人衛生用三類是最受歡迎的揩布，各占23%份額。具體品種排名前5位的是揩手/洗臉/擦皮膚各占17%，清潔浴室設施的占11%，撣塵清潔家具占6%。
市場上揩布品種繁多，制造商一直迎合消費者清潔更方便和更快速的總體要求。從殺滅物品表面病毒到家具去塵擦亮、洗碗碟，使日常清潔工作變得輕松。三分之二的美國民眾使用揩布，當問及是否用過清潔、消毒或抗菌揩布，回答肯定的占66%，其中80%每周至少使用1次，1/3多（36%）在家中每天至少用1次。
選用清潔揩布最通常的考慮因素是清潔效率（占41%）。營業員反映，選購者著眼使用價值的占23%，看重品牌的占15%，其次耐用占10%，包裝規格占4%。
4 市場已經成熟
英國Euromonitor對1988~2003年美國消費市場調查表明，在調查期初，清潔揩布剛起步時，銷售額僅310萬美元，而到2003年則市場已成熟，銷售總額實現5.83億，對比2002年僅增加0.2%，而5年間平均增長率則高達185%。說明經歷了一段快速增長，到2003年市場已相當成熟。特別是1999年推出的Swiffer等靜電清潔揩布，一開始就占有較高的市場份額，但很快就飽和而增長放慢，2003~2008年預期將出現下滑。
作為一類用品，美國家用清潔揩布市場，據Euromonitor預測2003~2008年期間，年增長率為1.1%，如表2。從2003年的5.83億美元增加到2008年的6.14億美元。
表2 2003年~2008年家用揩布增長情況
（單位：億美元） Euromonitor估計全球日用揩布銷售額從1998年的3億美元增加到2003年的19億，各地區的比例如表3。
表3 全球日用揩布銷售額各地區所占比例
（單位：%） 多用（all purpose）揩布在市場上存在已有較長時間，其用途廣泛，市場較大。也許它特別受到美
國消費者的賞識，對抗菌類熱情有加，還將有一定程度的增長，按2003年不變價格測算，2008年將達到1.584億美元，對比2003年，增長10.3%。
5 新產品開發促進市場發展
近年來，家用清潔揩布品種不斷擴大，吸引著新的消費者，如擦玻璃、清潔衛生間、揩家具揩布等，2003年~2008年間將有9-14.9%較大的增長。
家用清潔揩布獲得進展，很大部分應歸功于Procter&Gamble的Swiffer，開創了干式靜電類揩布，替代不受歡迎的拖把，很快為人們所接受，仿效也接踵而至，如1999年SCJohnson的PedgeGrab-It靜電拖布，此后，私有標牌產品也進入競爭的行列中來。
2000年P&G又開發了新型濕地板類產品，Swiffer-Wet。Swiffer品牌在靜電揩布類中仍保持著最重要的地位，占該類銷售額2.9億美元的52.1%。Swiffer系列則占日用揩布總營銷額的比例為32.2%。
第2類增長顯著的是多用清潔揩布，1999年后期推出了破天荒的Clorox消毒揩布，第1年的銷售額接近6600萬美元，其對口用途是清潔一般物品表面而不是地板，其抗菌效應保證人們樂意接受。
其后，2000年問世的Mr.CleanWipe-Ups預濕揩布，專用于廚房或浴室清潔，可能由于專業區分太細，市場有限。同年另一個知名品牌Lysol推出了類似的多用揩布，Clorox雖然面臨嚴峻競爭形勢，但它仍以8390萬美元的銷售額（2003年）執多用揩布市場的牛耳，占整個家用清潔揩布的14.4%。
多用揩布銷售額從1997年的220萬美元增加到2002年的1.538億后，由于專用的填補缺門揩布增多，2003年該品種銷售額下滑6.6%；減至1.436億美元。
6 靜電揩布
面對人們鐘情于靜電和多用清潔揩布，制造商又研制了不少新的對路產品，近年來有用于拋光家具的Pledge和OldEnglish、揩窗擦玻璃的Windex和GlassPlus等，最近還有Easy-Off爐用清潔揩布用于微波爐，以及衛生間使用的ScrubbingBubbles可沖散性揩擦巾。2003年不少已屬成熟階段，銷售增長在4.8~6.1%，對比2001~2002年期間翻一番、翻二番則相對低得多，品種太多也使消費者眼花繚亂，難作決擇，影響增長率。
7 私有品牌介入
據Euromonitor估計，2003年美國私有品牌揩布占15.4%，比上年增加1.8個百分點。主要是嬰兒揩擦巾，價格優勢是主要因素。私有品牌產品對北美影響有限，對歐洲市場則影響顯明。
8 及時現場殺菌
SDA調查表明，消費者最熱中的揩布特性是使用方便，希望能用便捷手段去除污穢/病毒，傾向于可隨身攜帶和易于發揮清潔效能的各占26%，常外出活動人群喜愛隨時隨地可取得揩布應用，方便是主要傾向，用起來方便的發展最快，預濕揩布快速清潔作用給繁忙的家庭帶來最大好處，包裝便于攜帶是另一個追求。
家用清潔揩布使用方便、節約時間，明顯的例子是2004年1月Clorox推出了旅游規格消毒巾（disinfectingwipe），可以隨身攜帶，就地即刻進行消毒。帶香水味、拆包裝后可重行密封的9塊裝揩布用品已經上市，它小巧玲瓏，可放置于小錢袋、背包或轎車的手套箱之類中。Clorox預濕消毒揩布可隨時備用，殺滅通常存在于廚房和浴室中的病毒和細菌99.9%，如流感病毒、葡萄球菌和沙門氏菌種。這種新型旅游裝揩布已在美國各地銷售，售價不貴，有一罐35塊和一桶30塊二種包裝，四種香型；用完后空桶可以添裝。
（信息來源：紡織服裝頻道子站）
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