本報記者 葉 斐／文
近日，在國家廣播電視產品質檢中心對國內外8家品牌的液晶電視首次全面評測中，在8項關鍵技術指標中，海信全面超越洋品牌繼而摘得了對比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6項桂冠，海信“八大指標、六項領先”標志著中國彩電近20年來在高端產品技術領域超過國外品牌的歷史性跨越，以夏普和松下為首的日系彩電被海信、創維為首的中國彩電超越的原因就在于技術創新度的高低。
性價比成為日系彩電最大軟肋
近日，海信營銷公司總經理楊云鐸接受記者采訪時稱：中國彩電正在橫掃所有對手，性價比成為中國制造的殺手锏，日本制造價格高主要是因為成本高，并不是因為質量技術好，所以海信、創維、廈華等中國技術派彩電的崛起就讓日本企業優勢不再。海信成功地從西門子手中奪回國際知名商標，并在“信普爭霸”中擊敗日本夏普后證明了中國彩電性價比制勝勢如破竹；當中國彩電大打技術創新戰之際，日系彩電的夏普、松下、索尼、東芝、三洋等“價格派”在失去技術優勢后紛紛以價格戰尋找立足之地，但由于人力成本與管理成本都太高，在價格戰中總是被中國制造牽著鼻子走。松下、索尼等銷售人員也坦承：中國制造的性價比戰略太厲害，沒有哪個國家能在彩電、空調、洗衣機等大件商品上與中國制造長期抗衡。
海信的周厚健在接受記者采訪時稱：長虹囤積彩管引發價格大戰是中國制造第一次在性價比戰略上的量變，中國彩電賣得最多；現在以夏普、索尼、東芝、三洋、松下等為首的日系彩電改打價格戰，逼使中國制造在技術戰上更上一層樓，這是中國制造性價比戰略上的第二次質變，中國彩電賣得最好。知名家電品牌策劃專家王瑞吉也對記者稱：以海信為首的中國彩電之所以后來者居上，關鍵是技術、價格與網絡的優勢已全面轉向中國，跨國公司的總部與研發中心都在向中國遷移。
據國美、蘇寧、永樂的家電專家分析：價格戰曾經是以長虹、ＴＣＬ、創維、康佳為首的中國家電巨頭的殺手锏，然而，夏普為了從海信手中奪回“銷量冠軍”的寶座，日前正式宣布：下調液晶電視主力機型價格，平均降幅達30％，最高降價幅度在5000元以上。東芝、飛利浦、索尼等外資品牌都將在近日將旗下的液晶電視產品的價位下調，對于以海信、創維為首的中國軍團構成了較大挑戰。由于中國擁有得天獨厚的成本優勢，所以日系彩電要與中國拼性價比戰略，無疑是拿雞蛋碰石頭！此次夏普在“信普爭霸”中慘遭出局，并不是被海信打敗，而是日本制造后勁不足的集中體現。
價值鏈 日本彩電之謎
“日本家電靠什么決戰中國？”當記者就這個問題咨詢國美、蘇寧、永樂、易好家等家電賣場有關人士時，他們認為：近來日本彩電紛紛將制造重心轉向中國，但日本制造的研發環節未必過來，這種“脫節”實際上是極其有害的，在技術革新力度差、營銷水平低、制造成本高等因素的困擾下，目前還看不出日系彩電在價值鏈的哪一個環節有優勢。4月23日，國務院發展研究中心在國務院新聞發布廳公布了第一季度中國平板市場的科學調查數據：7個代表核心競爭力的指標中，海信在最關鍵的4項指標知名度、第一提及率、質量滿意度、預期購買率均名列第一，其中質量滿意度為90％，預期購買率為18．9％，全面領先于國內外彩電巨頭，海信等離子的質量滿意度和預購率也位居首位。本次調查是在全國30個城市20000個中高收入家庭展開的權威報告。夏普在該報告中很少領先，“信普爭霸”這個格局可能已成為中日商戰的一個歷史舊事。
據海信、創維、長虹、廈華等廠家分析：日系彩電在價值鏈上的頻頻“失勢”主要是因為模擬電視產業鏈穩定的上下游關系、核心技術、市場格局等均不能有效地移植到數字電視產業鏈上，因此模擬電視累積的優勢也面臨全方位的“失效”。液晶電視上游面板商有三星、ＬＧ、飛利浦以及臺灣的友達、奇美等，彩電整機廠家的上游資源出現了“雷同”及與下游的“分立”，而且中國制造也在大規模地進軍液晶面板的生產。索尼的慘敗最有代表性，索尼曾經靠著傳統的“特麗瓏”ＣＲＴ彩電在中國瘋狂圈錢，前幾年曾經一年在中國圈取的錢財高達10億元以上，比所有中國彩電的利潤總和還多，“索尼泡沫”終于在高端平板電視的技術革新前破裂。
隨著“索尼泡沫”的真實破裂與“海信神話”的現實崛起，中國的制造業正在逐漸取代日本制造，躋身全球家電強國的行列。
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