熱熱鬧鬧的2005年第八屆北京國際科博會落下了帷幕，當人們將眼光緊緊地盯在“商機”二字上時，有一則消息引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注：在科博會即將開幕之際，北京奧組委法律部門就提前給科博會打了預防針，聲明科博會的舉辦方和參會企業(yè)在宣傳時慎用北京奧運會的相關(guān)標志，謹防侵占奧運知識產(chǎn)權(quán)。
也許是因為前不久的“北京國際時裝周”引發(fā)了奧運知識產(chǎn)權(quán)的糾紛，北京奧組委不得不提前為第八屆科博會打預防針。但是，我們卻能從事件的側(cè)面認識到，眾多的國內(nèi)企業(yè)急需補上奧運知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)課程。
取得權(quán)利但閑置不用
奧運會的全稱是“奧林匹克運動會”，它是全球影響力最大的體育盛會。奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)包括所有與奧林匹克運動有關(guān)的商標、特殊標志、專利、作品和其他創(chuàng)作成果所享有的專利權(quán)利，如奧林匹克標志（即“五環(huán)”標志）、“奧林匹克”、“奧林匹克運動會”、“奧運會”、“奧運”等名稱。
國際奧委會要求各國家和奧運會主辦城市在嚴格保護奧運會知識產(chǎn)權(quán)的同時，可以對奧運會知識產(chǎn)權(quán)進行市場開發(fā)。從歷屆奧運會看，奧運知識產(chǎn)權(quán)都轉(zhuǎn)化為巨大的無形資產(chǎn)，成為解決奧運會經(jīng)費的主渠道，約占全部收入的60％。但是，業(yè)內(nèi)有專家提出，曾經(jīng)獲得奧運知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人授權(quán)的國內(nèi)企業(yè)，對奧林匹克相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的利用率還十分低下。
來自山東的一家服飾企業(yè)是2004雅典奧運會中國奧運代表團的贊助商，該企業(yè)還是中國奧委會6大頂級合作伙伴之一，在雅典奧運會開幕式、閉幕式上，中國奧運代表團所穿的紅、白、米三色搭配的禮服即是該企業(yè)的產(chǎn)品，但知道此事的人卻并不多。由于奧運宣傳沒跟上，幾乎沒有人關(guān)注中國奧運代表團的禮服是哪家企業(yè)提供的。以致企業(yè)1000多萬元的奧運贊助費收效不大，這個結(jié)果顯然有違企業(yè)的初衷。
本該是這家企業(yè)打造國際化品牌的機會，但沒有利用好奧運知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)揮贊助商的功能。“一家企業(yè)的疏忽不只是一例個案，國內(nèi)企業(yè)在利用奧運知識產(chǎn)權(quán)方面確實還有一段路要走。”專家這樣認為。
沒有權(quán)利卻侵權(quán)嚴重
與取得奧運知識產(chǎn)權(quán)利用權(quán)但利用率低的現(xiàn)象形成強烈反差的是，一些沒有獲得授權(quán)的企業(yè)卻對奧運知識產(chǎn)權(quán)大肆侵權(quán)，而且愈演愈烈，屢禁不止。
據(jù)了解，2002年至2003年，北京市工商局受理侵犯奧林匹克標志案件144起。僅2002年，北京工商局就查獲侵權(quán)商品及包裝物13萬余件，標志27萬余件。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，從奧組委成立到以后的幾個月里，大約有600家企業(yè)涉嫌侵犯奧運知識產(chǎn)權(quán)。
前不久舉辦的“保護知識產(chǎn)權(quán)宣傳周”活動組委會透露，從2004年7月—2005年3月，9個月的時間里，北京工商系統(tǒng)共辦結(jié)商標侵權(quán)案件1126件，查扣商品案值1.9億多萬元。并把保證奧林匹克標志不受侵犯作為下一階段工作的重中之重。
北京市工商行政管理局局長張志寬表示，隨著奧運市場開發(fā)計劃的逐步實施，保護奧林匹克標志的任務將越來越重，工商系統(tǒng)對此項工作均已形成共識，即把保護奧運標志當作政治任務來完成，而此前的保護工作也已取得一定的成果：全市前9個月共辦理侵犯奧林匹克標志案件50件，罰款102.4萬元。
遵守法規(guī)也創(chuàng)造機會
談到獲得授權(quán)的企業(yè)如何利用奧運知識產(chǎn)權(quán)，奧組委法律事務部相關(guān)負責人認為，企業(yè)需要充分了解奧林匹克相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定，要在分析奧林匹克法律文件的基礎(chǔ)上，將奧林匹克標志與公司所在行業(yè)相結(jié)合，設(shè)計與奧組委相關(guān)的系列文化和商業(yè)活動，抓住綠色奧運、科技奧運、人文奧運的主題精神，打好奧運牌。
長期從事奧運知識產(chǎn)權(quán)利用研究的法律顧問廖祥兵認為，企業(yè)應充分挖掘相關(guān)組織機構(gòu)的資源發(fā)展企業(yè)，找準結(jié)合點、突破常規(guī)，奧運也是在創(chuàng)新中發(fā)展的，勇于創(chuàng)新才會有新的奧運成果。
此外，他認為，由于奧運會的權(quán)威性和嚴密性導致企業(yè)參與度不夠高，奧組委應出臺對奧運標志使用的指導意見，讓企業(yè)充分參與奧運事業(yè)、充分利用奧運標志、發(fā)展與奧運相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。北京奧組委應根據(jù)實際情況與國際奧組委充分協(xié)商，如何引導企業(yè)積極參與奧運，為奧運事業(yè)發(fā)展添磚加瓦。
廖祥兵說，企業(yè)參與奧運會，不要只盯在能否成為奧運會合作伙伴、贊助商、供應商上。“能贊助奧運會的企業(yè)畢竟是少數(shù)，而在遵守奧運相關(guān)法規(guī)的條件下，企業(yè)要為自己創(chuàng)造參與奧運會的機會。”
《市場報》 (2005年06月03日 第二十一版)
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