本報記者 林瑞泉/攝
市場細分的結(jié)果就是會產(chǎn)生不同的熱點。而最近手機市場表現(xiàn)出一大看點：ＭＰ3音響手機驟然成為最大的熱門。
本報記者 陳昌成／文
市場細分的結(jié)果就是會產(chǎn)生不同的熱點。而最近手機市場表現(xiàn)出一大看點：ＭＰ3音響手機驟然成為最大的熱門。一時間重重地刺激了整個手機市場，一場發(fā)生在ＭＰ3手機身上的跑馬圈地大戰(zhàn)蜂起。
近來，各廠家紛紛表示欲加大對ＭＰ3手機的投入。諾基亞、索愛等豪門宣稱接下來將推出ＭＰ3手機將達20款以上。三星甚至宣稱，今后80％以上的新手機將配置ＭＰ3功能。
而國內(nèi)巨頭康佳自兩個月前發(fā)布“影音”戰(zhàn)略后，近日，對外宣布率先成立國內(nèi)首家音頻實驗室，稱要全面強化音樂手機的專項技術(shù)研究，通過聯(lián)手全球頂尖的ＭＰ3播放器芯片商飛利浦，來打造國內(nèi)“音響”手機的旗艦。同時，康佳還發(fā)起了ＭＰ3音響手機的價格大戰(zhàn)，以超低價格拉開了ＭＰ3市場的普及狂潮。
據(jù)悉，自去年下半年開始，康佳便著手籌建了音頻實驗室，通過與國際技術(shù)伙伴飛利浦合作，吸收專業(yè)、頂尖的國內(nèi)外音頻研發(fā)人才，來強化音樂手機的專項技術(shù)研究。而在ＭＰ3播放器市場，飛利浦和ＳＩＧＭＡ是音頻編解碼芯片的核心制造商，康佳與前者的合作，有效提升了康佳ＭＰ3音響手機的產(chǎn)品定位。康佳通信副總經(jīng)理劉鳳喜表示，借助音頻實驗室的專業(yè)力量，康佳ＭＰ3音響手機定位于打造“ＨＩ－ＦＩ”級的娛樂產(chǎn)品，意在贏取ＭＰ3音響手機市場細分市場的龍頭地位。
除了成立音頻實驗室，康佳另一大動作是ＭＰ3音響手機的降價，將其上市僅一個月的首款ＭＰ3手機Ｍ929從1599元直落300元，降幅近20％，引起行業(yè)的一番震動。劉鳳喜表示，希望通過一系列的普及運動，帶動康佳ＭＰ3音響手機超過百萬銷量。
可以看出，技術(shù)與價格已成為康佳圈地戰(zhàn)略的“雙節(jié)棍”。據(jù)悉，康佳在Ｍ929宣布降價后一周，便迅速推出了Ｍ939及兩款集成攝像頭的ＭＰ3音響手機Ａ26Ｍ和Ａ19Ｍ，完成影音全內(nèi)置的產(chǎn)品布局，構(gòu)成了其戰(zhàn)略計劃的第二步。下半年，康佳還將進一步推出集成ＭＰ3、ＭＰ4和拍照功能的手機產(chǎn)品。通過在ＭＰ3音響手機細分市場布陣重兵，打造“ＨＩ－ＦＩ”音響手機精品。
“今年下半年，康佳將推出28到30款影音手機產(chǎn)品，其中7成以上將內(nèi)置ＭＰ3音響系統(tǒng)。”劉鳳喜表示，“我們有信心在今年實現(xiàn)銷售100萬臺以上。”康佳毫不掩飾自己爭奪“音響手機”先鋒地位的目標。
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