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 把商標融入電視劇
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《時代》：黃金時段的生意
于5月30日出版的最新一期《時代》周刊將刊登一篇名為《黃金時段的生意》的文章。文章稱，如今30秒廣告廣受沖擊，于是廣告人和電視制作者必須找到解決之道：把商標融入電視劇。
最新的TiVo技術使得很多人可以快速地跳過廣告按照自己的時間表看電視,以往的廣告黃金時段的生意受到了前所未有的沖擊。
如今至少有640萬家庭擁有如TiVo之類的數字錄像機(DVR)，到2009年約40%的家庭將擁有DVR。視頻點播(VOD)又是另一種可以讓消費者按照自己的時間表自行決定觀看的節目內容的技術。“VOD是我們最根本的麻煩，”MediaCom公司的主席Jon Mandel這樣說：“如果總共有25%的人隨意地看電視，那么購買和出售廣告就會變得很難。”
毫無疑問，一些廣告客戶離開了。百事最近推出產品時就沒打任何的電視廣告。銳步也將經銷費用轉向了新媒體。“如果你看看年輕人，電視仍然是他們媒體消費的重要部分，但尤其對于年輕男孩，它已經變成了很小的部分。”銳步公司市場部副經理Brian Povinelli說。
于是當制作方將新劇《The Loop》投給福克斯電視網時，福克斯的管理人員立刻就喜歡上這個連續劇。與以往電視劇不同，觀眾每周都將在該劇里看到同樣的商品，而這些商品被天衣無縫地融合在了情節中，劇中人物還將討論這些商品。聯合制作人Will Gluck說，他想要捕獲人們真正討論很酷的商品的方式，在劇中“注入”的這些商標就成了“快樂的副產品”。
而Gluck的“產品注入規則”很快就成為了網絡電視幸存者的樣板。
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