伴隨LVHM、Gucci、Richmond、Bulgari、雅詩蘭黛等業界領軍人物在外灘18號舉杯相聚，首屆頂級時尚品牌高峰會如期落幕，生活在申城的市民分明從中感受到了濃郁的時尚氣息。
事實上，自上世紀90年代初期中國大陸開放頂級時尚品市場以來，中國已經成為國際品牌爭奪最為激烈的戰場，“參戰”的頂級品牌多達幾十種：卡地亞、路易·威登、喬治·阿瑪尼、古琦等頂尖品牌紛紛進駐中國，燃起了一束束耀眼的“中國焰火”。
時尚地標 都市氣質與時尚激情碰撞
外灘的美是公認的，浦西的萬國建筑群，浦東的濱江大道，相映成輝。這里見證著上海開埠以來的輝煌，承載著申城太多的記憶。
現今，外灘的神秘與優雅得到了更好的詮釋：2004年，Giorgio Armani在外灘3號開出了1100平方米的旗艦店，享受全球除米蘭總店外惟一一家可以品嘗Giorgio Armani甜點服務的特殊待遇。
Cartier在羅馬古典主義風格的外灘18號開設了中國旗艦店，這一來自法國的頂級珠寶商以150余載的奢華美麗征服了上海。
南京西路，頂級奢侈品饕餮的集中地標：不管是精致的專賣店、優雅的旗艦店，還是盛大的時尚派對，都不約而同地聚集到了這個光芒無法掩飾的高尚地段。恒隆廣場、梅龍鎮廣場、中信泰富形成的“金三角”成為了眾多頂級品牌搶灘的首選。
“金三角”對面，呈現俄羅斯古典藝術風格的上海展覽中心也成為了各奢侈品品牌舉辦時尚活動的首選地。去年，Gucci上一任首席設計師Tom Ford的告別秀就選擇了展覽中心的友誼會堂。
位于淮海路的新天地，是上海最時髦的地方，在這里傳統與時尚偶遇。漫步其中，這里有傳統的青磚步行道、清水磚墻和烏漆大門，也有雕著巴洛克風格漩渦狀山花的門檻；有匯集了全世界設計創意精品的SimplyLife，也有散發著古色古香味道的雅木軒；有夜夜鼓點驚天動地的ARK，也有經常上演華麗演出的樂美頌；有匯集了眾多時尚品牌的I．T，也有全球第一大中裝品牌Shanghai Tang的婀娜身影……時尚的氣息從上海里弄中慢慢升騰。
“現在的上海令人目眩神迷！”格羅夫納公司總裁Nicholas Loup不禁發出這樣的贊嘆。
中國 頂級品牌的未來買家？
摩根士丹利的一份研究報告認為，已經實現全球化的頂級時尚品行業，最重要的商機來自中國消費者。
而根據高盛的分析，截至2004年，中國頂級時尚品牌的消費額已占全球12％，中國客戶已成為全球頂級時尚品第四大消費群體。
據本次峰會主辦方英國《金融時報》最新報道稱，未來10年，中國將成為和日本同等重要的頂級時尚品市場，屆時中國市場上的頂級時尚品銷量將占到全球總銷量的29％左右。Prada集團主席和首席執行官Patrizio Bertelli預測說：“到2020年中國市場上頂級時尚品消費額有望達到5000億元。”
在這樣的一片市場看好聲中，究竟哪些人會為這些令大多數人望而卻步的奢侈品買單？又是什么樣的力量，讓他們成為這些品牌的忠實追捧者？
調查顯示，中國奢侈品消費的主力軍是高收入群體，國外稱之為“中產階級”。對此，專家表示，月收入2萬至5萬的這部分人應該是比較典型的奢侈品消費者，這些人一般具有相當高的品牌忠誠度和消費能力。
華爾浦夫（Walpole）副主席Guy Salter認為，會講故事和名人效應是頂級品牌必備的DNA，正是這兩點，撐起了消費者對頂級品牌的感性需求。華爾浦夫為本次峰會進行的調查顯示，消費者對頂級品牌最關注的往往不是質量，而是通過傳奇故事塑造的品牌靈魂，通過時尚元素詮釋的文化魅力，以及通過店堂布置帶給消費者的零售體驗。
歐中國際合作協會主席帕多萊基亞·波羅教授認為，真正的頂級時尚品牌代表著一種整體優雅的氣質，且幾乎每個頂級時尚品牌背后都有各自的文化積淀。
中國品牌戰略協會楊清山表示，當人們面對自己突然增加的財富時，選擇“富貴的標志”——奢侈品來表明自己新的經濟社會地位，是一種正常的心理欲求。
在上海某品牌旗艦店中購物的嚴女士告訴記者，購買頂級品牌對她而言只是一種生活方式，“LV、Dior、Gucci……我覺得只要適合我，都會買，我對品牌沒有什么特別的偏好。奢華？我沒有想過，可能是真的有點，但是我生活圈子里的人都是這樣的。”不久前，嚴女士剛剛飛了一次意大利，為的只是購買兩套上萬歐元的D&G新款套裝。據銷售人員介紹，不同于嚴女士，目前很大一部分消費者只是偶而為之：他們通常購買的是奢侈品中的一些配飾，如箱包、絲巾、領帶等。這部分人對于奢侈品銷售目標而言，不構成穩定的消費群體。
頂級消費品行業作為一個具有優越性的精英行業，其消費的大眾化傾向確是值得研究的。專家指出，目前頂級時尚品牌在中國正面臨著“目標消費群錯位”的難題。復旦大學工商管理學院奢侈品與時尚行業管理項目組副教授黃智穎認為，在中國消費頂級品牌商品的消費者分三種：第一種人對品牌的內涵有著深入的了解，他們購買的商品確實能夠與自己的年齡、身份、地位相匹配。第二種人屬于剛富起來的“新貴階層”——他們對頂級產品了解不多，不了解品牌背后的涵義，只是他們富有，希望用名牌來修飾自己，頂級品牌就像一塊魔毯，消費者希望乘坐這塊魔毯超越平庸的生活。第三種人是比較時尚的年輕人，他們通過各種途徑對頂級品牌有了一定的了解，并希望能夠購買。黃智穎表示，相比于后兩種消費者，第一種人購買頂級商品能夠真正體現購買者的生活理念，這樣的購買行為才比較有意義。
海外采購 仍是中國消費者首選
在上海一家媒體工作的李先生，不久前去歐洲旅游，購物消費達1萬多美元……正如調查顯示，中國消費者普遍不能接受以高價購買中國制造的頂級品牌，因此，多數人選擇在出境游時購物。上海的一家旅行社每年組織的年末購物香港游，平均每位旅客購物消費達5萬多元人民幣。
AC尼爾森(ACNielsen)與世界免稅協會(TFWA)聯合進行的一項最新調查顯示，接近100％的中國大陸游客在境外游中有購物支出，平均購物支出達987美元，為全球之最。
世界免稅協會會議及研究副主席ThomRankin說，2004年，中國大陸消費者境外游人數達2900萬人，同比增長43％。雖然中國大陸消費者在單次旅游總花費上略低于日本，位居全球第二，但在購物上的支出則超過日本，位居全球首位，購物支出平均占旅游總預算的1/3。
年輕人和女性成為出境游的主體，女性占了69％，20歲至29歲的年輕人占了36％。據有關人士分析，出境游客多為社會高端人群，受過良好教育，收入較高，因而購買力也相應較強。由于中國境外休閑游客以女性為主，因此時裝、化妝品、香水、糖果等高居中國游客購物清單前列。年輕游客則傾向于嘗試新事物，也更加注重品牌。
購物已經成為境外游的主要目的之一。香港素以“購物天堂”聞名，70％以上的中國大陸消費者稱，到香港旅游的主要目的是購物。
JP摩根奢侈品行業部主管ＭelanieFlouquet女士分析說，“海外游客對于奢侈品的消費占相當重要的一部分。全球頂級品牌消費額中，有38％是日本人消費的，其中15％是日本游客在海外購買的；全球頂級品牌消費額中，5％是中國人消費的，其中3％是中國游客在海外購買的。”
調查顯示，中國游客歐洲游的購物花費平均達1781美元。專賣店(HighStreetShop)是最受歡迎的購物渠道，88％的中國游客傾向于去專賣店購物，61％的消費者選擇在免稅店購物。
作者：：馮亦珍 實習生：戴蘇蘇
（來源：經濟參考報）
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