本報記者 林瑞泉／攝
本報記者 于 麗／文
2005年3月，海信宣布南京冰箱生產(chǎn)基地首批訂單3000臺冰箱已經(jīng)順利投產(chǎn)下線，比預(yù)計時間提前兩個月。首批以變頻、超級節(jié)能冰箱產(chǎn)品為主的訂單將首先供應(yīng)長三角區(qū)域市場。
如此短的時間里，從模具開發(fā)、產(chǎn)品試制到批量面世，海信冰箱再次創(chuàng)造了令業(yè)界驚訝的“海信速度”。
南京規(guī)劃數(shù)據(jù)顯示，海信將在南京打造的是一個規(guī)模達(dá)200萬臺的冰箱新基地。加之海信冰箱北京基地的100萬臺產(chǎn)能，海信冰箱產(chǎn)能將達(dá)300萬臺。據(jù)透露，海信基地建設(shè)項(xiàng)目奠基儀式的啟動，將拉開海信冰箱產(chǎn)能規(guī)模擴(kuò)張“確保200萬，沖擊300萬”的序幕。這一基地將以生產(chǎn)高端變頻冰箱為主，遠(yuǎn)景計劃建成中國最大的變頻冰箱生產(chǎn)基地，為5年內(nèi)進(jìn)入中國冰箱行業(yè)三甲積蓄力量。
海信此次南下布局，把生產(chǎn)基地設(shè)在了國家級的南京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，同時看中的當(dāng)然也有其國家級出口加工區(qū)、國家級開放性港口園區(qū)的成分。
開發(fā)區(qū)緊臨中國內(nèi)河最大的外貿(mào)港口——新生圩港，是萬噸海輪長江停泊的最后一站，具有天然的物流優(yōu)勢，再加上區(qū)域、產(chǎn)業(yè)鏈、人才、市場輻射等優(yōu)勢，吸引了美國、法國、日本、韓國等20多個國家和我國香港地區(qū)的上千家大型企業(yè)入駐。
海信看中的正是開發(fā)區(qū)所特有的這種產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)，作出了令人矚目的舉動。在大多數(shù)人看來，這可能只是規(guī)模取勝的小動作，或是鋼材、塑料等原材料漲價等原因所致。
總經(jīng)理蘇玉濤則給出一個令人耳目一新的變頻方程答案，海信冰箱在北京基地的產(chǎn)能不可能迅速擴(kuò)大，而且物流成本占生產(chǎn)成本的3％—5％，長途跋涉顯然不能滿足中國較為發(fā)達(dá)的南方地區(qū)對變頻冰箱的需要。這次規(guī)模擴(kuò)張是變頻技術(shù)勢能轉(zhuǎn)化企業(yè)動能，進(jìn)而引發(fā)市場規(guī)模動能的自然動作。經(jīng)過2003、2004兩年的市場培育，長江以南的市場開始成熟，必須迅速切入。面對開發(fā)區(qū)的高門檻和高端市場，海信采取的仍是高技術(shù)含量、差異化的策略，技術(shù)的領(lǐng)先使海信有效降低了成本，保證企業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。
南京開發(fā)區(qū)管委會主任梁學(xué)忠說，海信此次入駐開發(fā)區(qū)，將使南京地區(qū)家電項(xiàng)目產(chǎn)品線更加豐富，海信冰箱生產(chǎn)基地不同于傳統(tǒng)意義上的建幾座廠房、幾條生產(chǎn)線，而是從這種傳統(tǒng)的高投資、高能耗、高污染、低效益的生產(chǎn)模式向更科學(xué)的綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，將成為中國現(xiàn)代化冰箱制造基地的模板。
海信此舉更重要的是看中了以南京和上海為中心向外輻射的消費(fèi)圈，行業(yè)專家這樣認(rèn)為。
據(jù)統(tǒng)計，早在2003年長三角就實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)總值接近23000億元，占中國經(jīng)濟(jì)總量的1／5，已步入了中等收入國家水平；上海市商業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2004年長三角地區(qū)中有13個城市居民家庭人均可支配收入超過萬元，上海、南京、杭州等6大城市的社會消費(fèi)品零售總額5668．08億元，占全國的10．5％。
摩根士丹利的統(tǒng)計充分證明了人均ＧＤＰ1000美元之后神奇的“杠桿效應(yīng)”：“未來，中國的奢侈品潛在消費(fèi)人群將占到全國人口總數(shù)的8％，即1億人左右。”根據(jù)中國居民人均收入分布調(diào)查分析，此類人群的80％分布在中國的珠三角、長三角和環(huán)渤海三大經(jīng)濟(jì)圈。
那么，有了這樣的人群，變頻冰箱市場就一定會爆發(fā)嗎？
賽諾市場研究公司剛剛發(fā)布的《2004年中國變頻冰箱市場數(shù)據(jù)分析報告》顯示，變頻冰箱的銷售份額從2003年的1．46％上升到了2004年的3．42％，并且呈現(xiàn)跳躍式增長，2004年12月份市場份額比年初1月份增長了近4倍。眾多數(shù)據(jù)表明：中國高端冰箱市場將成為變頻的天下。
“海信冰箱堅(jiān)持高端戰(zhàn)略不動搖，在南京設(shè)生產(chǎn)基地，南北兩個工廠的互補(bǔ)，使我們最終形成涵蓋系列節(jié)能冰箱產(chǎn)品、變頻冰箱和豪華雙開門300升以上大容積冰箱的中高端產(chǎn)品陣容。不僅僅具有輻射國內(nèi)長江以南市場的戰(zhàn)略意義，也是海信冰箱國際化的橋頭堡，幾年后海信冰箱的產(chǎn)品出口將占50％的比例。”蘇玉濤向記者透露。
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