傅 勇／文
近日在北京召開的2005ＩＰＴＶ中國峰會，將2004年以來興起的ＩＰＴＶ熱度推向了一個新的高度。ＩＰＴＶ，這個對許多普通人來說還很陌生的概念，正以驚人的發展速度成為廣電運營商、電信運營商以及彩電制造商們追逐的目標。如果說ＩＰＴＶ在此前還只是“鏡中花、水中月”的話，那么現在網絡電視真的要來了。
ＴＣＬ：2005將是ＩＰＴＶ年
眾多終端制造商對ＩＰＴＶ市場的看好把業界對ＩＰＴＶ的關注再次推向了高潮。
全球最大的彩電制造商ＴＴＥ（ＴＣＬ－湯姆遜電子有限公司）全球研發中心（深圳）本部總經理羅秋林在2005年ＩＰＴＶ（網絡電視）中國峰會上透露，ＴＴＥ在國內推出支持數字電視接收與ＩＰＴＶ功能的數字雙模一體機之后，還將在短時間內使所有電視都具備ＩＰＴＶ功能，而此舉標志著ＴＣＬ將全面進入網絡電視市場。
羅秋林表示，ＩＰ功能將成為ＴＣＬ所生產的數字電視的標準配置，用戶可以通過這一終端輕松享受數字電視和ＩＰＴＶ豐富的內容與增值的服務。目前，ＴＣＬ已經率先在數字液晶電視、數字等離子電視、ＤＬＰ微顯示電視、投影電視及數字高清電視上實現了ＩＰＴＶ功能。
對ＩＰＴＶ的未來，ＴＣＬ集團多媒體電子事業本部總裁史萬文認為，ＩＰＴＶ不僅將給電視產業帶來革命性的變化，而且也蘊含著巨大的商業機會。史萬文宣稱，2005年將是“中國的ＩＰＴＶ年”。
ＩＰＴＶ興起的背后
實際上，早在6年前微軟提出的“維納斯計劃”里就有實現ＩＰＴＶ的夢想，只不過由于種種原因未能達成。不過，這個在3年前還被人嘲笑的ＩＰＴＶ，到了2005年卻成為了業界的新寵。
最新統計數據表明，我國目前ＰＣ擁有量已達3630萬臺，而電視用戶數量超過3億，只要加一臺機頂盒，電視就可以變成“ＰＣ”，電視觀眾就變成了寬帶用戶。如果能將電視轉化為網絡終端，即使只有20％的電視轉化成功，也有6000多萬的轉化潛力。因此，互聯網和通信業務發展的更大潛力在于突破終端瓶頸，而電視機是最直接、最有潛力轉化的家庭終端。
從目前電信運營商正在大規模介入的情況來看，ＩＰＴＶ的商業模式正在逐步成熟。人們一直關心的電信網、計算機網、廣電網三網融合中，電信網與計算機網基本上已經完成融合，ＩＰＴＶ對于完成真正意義上的三網融合有著巨大的推動作用。因此，ＩＰＴＶ業務的大規模發展是必然的。
可以說，ＩＰＴＶ的出現至少有兩種意義：一是帶來了突破現有數字電視發展模式的新思路；二是新的運營參與者將打破原有的壟斷，給運營市場帶來競爭的活力。ＩＰＴＶ不僅提供傳統意義的視頻服務，為了避免與現有的免費電視爭奪新聞信息內容市場，ＩＰＴＶ還將開展新的交互式服務，比如在線交易、互動點播、電視語音信箱和游戲等，這才是眾多廠商爭搶ＩＰＴＶ蛋糕的“錢”途所在。
還需跨越幾道坎
ＩＰＴＶ從戰略層次上來看，是家電與寬帶產業一個大的發展趨勢。但這不等于說，急切地投入這個市場就能得到期望中的回報，因為這個市場在許多方面還并不成熟。在ＩＰＴＶ發展遇到的這些困難中，既有政策上的，也有內容和終端上的。
首先，節目源是個瓶頸。網絡電視運營商必須提供較之普通電視和有線電視更有價值的電視節目，因此豐富節目、保證節目質量和吸引力是保證ＩＰＴＶ成功運營最重要的商業因素。
第二，由于電信與廣電業務的交叉進入的政策尚不明朗，電信運營商開展ＩＰＴＶ業務在行業政策方面與廣電相比處于明顯劣勢地位。在目前廣電管理部門仍然對電視媒體市場準入管制，而且國內影視制作傳播系統很大程度上在廣電控制的情況下，政策變動對ＩＰＴＶ發展影響很大。
第三，基礎網絡還遠未完善。從國外ＩＰＴＶ運營案例分析，ＩＰＴＶ是電信運營商進入電視傳媒領域的重要手段。在中國，網絡的限制、技術規范的不確定性、不完善的產品體系等多方面的因素仍使得ＩＰＴＶ距離真正發展還有一段距離。
盡管存在著這樣或那樣的難題，但在技術和市場需求的驅動下，ＩＰＴＶ是否有存在的必要性已經沒有人去質疑。關鍵是，ＩＰＴＶ市場要取得健康發展，必須選擇符合中國國情和網絡技術條件的解決方案。
圖為 ＴＴＥ全球研發中心（深圳）本部總經理羅秋林在峰會上作主題報告
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