格美之爭的著眼點，說白了就是市場，其導火索“紫微光”微波爐所采用的是否“問題技術”，對于雙方來說是生死攸關的一個“坎”
本報記者 王佳平 李元友／文
同處中山市的兩家家電企業最近為爭奪地區老大“大打出手”。格蘭仕、美的幾乎同時宣布要將對方起訴到當地法院。這一競爭最近不僅沒有任何緩和的余地，甚至有愈演愈烈的趨勢。
美的率先出手
4月25日，廣東美的微波爐制造有限公司向格蘭仕集團傳發《律師函》，強烈要求格蘭仕就侵害美的微波爐名譽權一事，在媒體上公開道歉，否則將訴諸法律。
據了解，4月18日，湖北《十堰晚報》廣告版面刊發《夏天慎防紫外線家電》一文，文中對“紫微光”微波爐點名，并勸導消費者不要購買“紫微光”微波爐。作為“紫微光”微波爐的惟一生產者，美的微波爐高層十分震怒，認為上述軟文系出于格蘭仕的惡性競爭行為，對美的微波爐公司造成嚴重傷害。為此，美的微波爐通過《律師函》要求格蘭仕公司停止所有類似消息在媒體、終端上的傳播，在全國主流媒體上澄清事實，否則將向法院起訴格蘭仕。
而格蘭仕方面對此事的說法則是，美的在媒體投放《紫微光ＶＳ光波》等軟文在先，《十堰晚報》上的有關刊文只是其工作人員出差時偶然見到后作出的相應反應。
美的此舉使格蘭仕副總裁俞堯昌陷入了十分被動的局面。俞堯昌先是表態不允許手下去攻擊人家，希望健康競爭，并對具體工作人員作出嚴重處罰。兩天后，俞堯昌的態度明顯改變，明確表示不會道歉。據格蘭仕方面透露，格蘭仕私下已經收集了足夠反擊美的方面的資料。
格蘭仕反戈一擊
4月28日，格蘭仕邀請廣東媒體舉行說明會。在說明會上格蘭仕一改過去的作風，由公司企劃部和廣告宣傳科負責人以中國市場銷售公司的名義，向媒體提供了美的虛假宣傳的資料——一方面格蘭仕拿出美的稱自己是出口第一的廣告宣傳品，另一方面又拿出媒體公布的海關統計，說明格蘭仕是第一，美的是第三的報道。以此為證據，格蘭仕聲稱要告美的空調出口假第一的宣傳。
據格蘭仕方面的介紹，格蘭仕繼微波爐獲巨大成功之后，又相繼上馬了空調和小家電，空調和小家電目前以每年倍增的速度發展，其空調出口已沖向第一位。尤其是中山空調基地這一巨無霸工程一期已竣工，更強化了其在這一領域的野心。
口水戰背后的利益之爭
格美之爭的本質其實是爭做地區老大的利益之爭。雙方在許多方面具備特殊的可抗性。兩者的產業結構近似，都在竭盡全力演奏著微波爐、空調、小家電三部曲，產品、市場重合，營銷方式等市場進取手段也是長短互有所取、小異大同，而且都在順德當地群雄逐鹿中秀出，都具備足夠的堅韌度。還有一點相同的是，兩者的優勢產業正在互相追趕并逐漸接近。因此，在客觀上，誰是老大，誰是老二及他們之間在某些領域的互相替代，對行業的總體形態似乎不構成重大影響。因此，格美之爭在爭奪“地區老大”地位之外，其著意點其實更在于市場前景之爭。其導火索“紫微光”微波爐所采用的是否“問題技術”，對于競爭雙方來說是市場進程中生死攸關的一個“坎”。
美的對于一直以來為何保持反應低調，并多次對“反紫”事件“冷”處理的解釋是：不希望出現無謂的爭斗消耗，顧全產業大局和市場穩定。而此次美的大動肝火，對格蘭仕操戈相向，可以看做是一場以攻為守的背水之戰。
據悉，目前，兩家公司高層都十分明確地表態，不允許相互攻擊、造謠、中傷。從政府角度看，兩虎之爭對當地形象沒有好處，勢必會阻止事態發展。業界人士呼吁，我國家電業以殘酷的競爭聞名于世，后ＷＴＯ時代更是在全球“巨鱷”登陸中腹背受敵。在這樣一個大背景下，中國應構建并完善促進市場良性競爭的機制，中國企業更應該提倡良性競爭、摒棄惡性競爭，互相學習，提升技術，共同抵抗全球化經濟帶來的市場沖擊。
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