商報(bào)訊 （實(shí)習(xí)記者 蔡元元）
“五一”將至，新一輪的家電促銷大戰(zhàn)又將打響。隨著不久前永樂電器加入戰(zhàn)團(tuán)，北京家電零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。面對(duì)日益白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者不禁要問：到底哪家價(jià)格最低？該去哪家買電器更劃算？記者近日對(duì)北京家電連鎖賣場(chǎng)進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前的家電產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)趨于同質(zhì)化。
記者此次價(jià)格調(diào)查的產(chǎn)品包括廚房電器、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、電視、熱水器等，賣場(chǎng)涉及國(guó)美、蘇寧、大中在京家電連鎖。調(diào)查結(jié)果顯示，大部分產(chǎn)品價(jià)差在5％內(nèi)浮動(dòng)，相當(dāng)一部分產(chǎn)品在市場(chǎng)上的標(biāo)價(jià)是一致的，高端產(chǎn)品價(jià)差小的特征尤其明顯。以國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維的一款32寸液晶電視為例，在三大家電賣場(chǎng)內(nèi)的標(biāo)價(jià)最高為11999元，最低為11990元，差價(jià)只有9元，價(jià)差程度幾乎可以忽略不計(jì)。與此情況相似的還有其他一些大品牌，如海爾、Ａ．Ｏ史密斯等，價(jià)格都比較一致。
什么原因造成了零售終端這樣的“默契”？主要源于上游家電廠家對(duì)價(jià)格控制能力的提高。記者從一些家電廠家了解到，目前他們對(duì)連鎖渠道供貨時(shí)實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)，并且一般不允許銷售商單方面大幅度調(diào)價(jià)；更深層次的原因在于單純的價(jià)格戰(zhàn)已退居幕后。雖然連鎖渠道都不愿宣稱放棄價(jià)格戰(zhàn)，但價(jià)格戰(zhàn)的確成了雞肋。消費(fèi)者購(gòu)買家電時(shí)已趨向理性化，質(zhì)量問題和售后服務(wù)問題是記者在調(diào)查中聽到的最多的話題。
價(jià)格同質(zhì)化了，家電賣場(chǎng)靠什么競(jìng)爭(zhēng)？記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在國(guó)美、蘇寧、大中幾家最近新開的門店，休息區(qū)、指示標(biāo)識(shí)等人性化設(shè)施都得到了加強(qiáng)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，家電行業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)論是廠家、商家、消費(fèi)者都已感到身心俱疲，戰(zhàn)績(jī)平平也使他們?cè)贌o(wú)心戀戰(zhàn)。北京市場(chǎng)上的家電產(chǎn)品價(jià)格同質(zhì)化無(wú)疑傳遞出了一個(gè)信息：家電連鎖行業(yè)正在逐漸擺脫低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，向品牌化經(jīng)營(yíng)方向邁進(jìn)。
潘燕／制表
部分家電產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查表
本表價(jià)格僅供參考，以當(dāng)日各賣場(chǎng)提供價(jià)格為準(zhǔn)
|
