商業之路充滿變幻 榜單變化把握時代財富走向

　　兩個榜單上的面孔浮沉也讓我們逼真地看到現代商業之路的變幻。我們是否可以從這些相同又不同的資料里找到一點線索，為這條布滿玫瑰和媚眼的道路刻上些許描述的路碑，來增進對我們這個大時代的財富走向的理解？

　　《商業周刊》50強剛剛評出,《財富》500強又如期而至。這是它們的品牌，也是它們的花邊。

　　我們也趕著潮流，望著榜單上花花綠綠的公司起起落落，暗地里私下分析，陽光下加緊幻想，在唏噓中構想那幾乎不可能的奢華。

　　唏噓之余，我們發現，同是重要的排行榜，它們是那么相同又那么不同。相同的是它們都為我們提供了某種參考，它們明確無誤地表達了這個大時代的變動和產業的調整。回頭看看，在1980年進入《財富》500強的企業能留在今年《財富》500強的只有20幾個，如波音公司、通用汽車、IBM等。那些早年異常吃香的制造型大企業也已經從《商業周刊》50強名單里蒸發了。不同的是上榜的明星們總是有那么多的差別，如今年的《財富》500強的冠軍沃爾瑪甚至都沒能上得了《商業周刊》的榜單。

　　兩個榜單上的面孔浮沉也讓我們逼真地看到現代商業之路的變幻。我們是否可以從這些相同又不同的資料里找到一點線索，為這條布滿玫瑰和媚眼的道路刻上些許描述的路碑，來增進對我們這個大時代的財富走向的理解？

　　榜上名單：變與不變

　　今年《財富》500強排名的變化不大，沃爾瑪連續第四年位居榜首，前十名中惟一的變化是IBM由第九位滑落至第十位。時代華納旗下的《財富》雜志從1954年開始公布年度銷售額排名，自那時起，只有沃爾瑪、通用汽車和埃克森美孚曾經占據過排行榜頭名的位置。

　　而《商業周刊》50強的名單與以往相比，卻有很大不同：在新50強當中，近六成入圍企業是“新面孔”。有評論認為，這標志著美國商業環境在發生變化。

　　今年有一些知名企業跌出了《商業周刊》50強。通用電氣公司落選是最大的冷門。《商業周刊》認為現在外部情況發生了變化是原因所在。幾年前，通用電氣的動力部門發展迅速，當時正是世界動力設備需求最旺的時候，但現在已今非昔比。而在《財富》500強中，通用電氣公司依然占據著第9名的位置。

　　《財富》500強企業排名的主要依據是2004年的營業收入，沃爾瑪2004年營業收入為2881.89億美元，比2003年增長了11%，毫無爭議地位居首位。埃克森美孚公司2004年銷售額為2707.72億美元，比2004年增長了27%，主要原因是每桶原油已沖破50美元大關，且每加侖汽油價格也超過2美元，因此排在《財富》500強次席。此外，在《財富》雜志的凈利潤排行榜上，埃克森美孚連續第二年排名首位，并以253億美元的凈利潤打破了福特汽車1998年創下的紀錄。

　　而今年《商業周刊》50強的“狀元”是來自北卡羅來納州的紐柯鋼鐵公司。排名第一的企業來自傳統行業，而且是鋼鐵這樣的勞動密集型產業，著實讓很多人感到意外。紐柯鋼鐵公司去年的排名僅為251位。它短期內獲得如此佳績的原因在于“轉型得當”。

　　2004年，《財富》雜志跟蹤的42個行業中有38個實現利潤增長，而電子、電氣設備、醫藥、電信和航空等行業則出現凈利潤下滑。受中國對原材料需求增長的推動，以及日用品價格上漲，2004年金屬廠商的凈利潤增長了800%以上。《財富》雜志編輯賈尼斯·雷維爾(JaniceRevell)表示：“2004年出現了這樣的情況，一家企業只要生產原材料，它就可以掙錢。”

　　與《財富》500強相同的是，在《商業周刊》50強排行榜中，重工業和石油業都表現搶眼。去年高漲的石油與金屬價格使得相關公司的名次皆有所竄升。《商業周刊》50強前十位企業中有六家是大型石油公司。

　　兩個榜單上的企業都有一個共同點就是：不僅僅自身利潤豐厚，同時也給投資者帶來了巨額的回報。2004年持有《財富》500強企業股票的股東都獲利頗豐，《財富》500強指數顯示，去年這500家企業的總回報率高達10.3%。

　　評判標準：做大與做強

　　與往年一樣，兩個榜單上的結果大相徑庭、對比強烈。這是什么原因呢？我們從兩個榜單的評判標準來分析，試著找出答案。

　　《財富》500強的評選完全依據公開資料，并根據《財富》雜志對企業界的長期研究來進行。目前，通常所說的全球500強名次都是根據營業收入排定的。評選首先根據《財富》雜志資料庫中的數據按營業收入尋找1100家候選公司，然而向這些公司發放調查表并要求他們提供公司的財務報表，接到報表后還要進行嚴格的核對和求證。此外《財富》雜志還會通過其它渠道掌握這些公司的資料。

　　500強的評選方式，使得公司提供的信息成為決定性的因素，從而不可避免地會產生一定的誤差。另外，各國企業所有制的不同以及財會制度的差異，使得《財富》雜志在獲得公司信息方面非常困難，因而難免有遺漏之處。但是，如今的《財富》500強排名已不僅僅是對數字指標的記錄，它已經成為企業的一項無形資產，企業把它作為了解對手、檢討自身的衡量標尺，還在一定程度上影響著企業家和投資人的決策。

　　與《財富》500強重視企業規模、以營業收入為考核目標不同的是，《商業周刊》更注重公司的盈利前景和在證券市場中的表現。《商業周刊》排名的主要依據是以美元計算的企業市值，其中大部分數據來自全球權威投資銀行摩根斯坦利。部分虧損嚴重、身患大企業病的“恐龍”甚至被排除在《商業周刊》榜單之外。例如《財富》排名中的老大沃爾瑪，從營業額上是無可爭議的全球老大，但受到行業普遍利潤較低的影響，因此沒有進入《商業周刊》50強的名單。

　　《財富》排列世界500強，首先反映的是銷售額等經濟指標，其次是按行業排列，第三是根據國家排列。從1995年起，將制造業與服務業混合編排，傳遞出來的就是產業變化趨勢信號：一是排名前10位的行業基本未變，二是信息時代所產生的新行業越來越多地進入了500強，包括計算機、證券、保險、醫藥等。《財富》評選500強時，衡量因素之一是銷售額。但是也會存在一種誤解，似乎只要達到了90億美元的目標，該企業就算進入了世界級跨國大公司的俱樂部里。銷售額并不是衡量企業經營狀況的惟一標準，更不是最重要的標準。因此，《商業周刊》以市場價值大小為依據的排名，會常常給出與《財富》大相徑庭的結果。

　　《商業周刊》隸屬美國著名的媒體集團“麥格勞希爾”(McGraw-Hill),而后者正是“標準普爾指數”(S&P)的制定者和擁有者。《商業周刊》50強排名客觀上反映了全球股票市場的風云變幻，也向我們揭示了全球最具成長性的公司的情況。

　　中國企業：激情與理性

　　中國企業對《財富》500強向往已久。1989年，中國銀行成為第一個出現在世界500強排行榜的中國公司。在1989年的中國，并沒有多少企業家知道這個評選，每年數百億美元的銷售額對他們來說遙不可及。

　　1995年，《財富》雜志首次將所有產業領域的公司納入評選范圍，有3家中國企業在這一年進入世界500強名單。

　　中國公司第一次將世界500強作為自己的目標也是1995年。張瑞敏第一次提出，海爾要在2006年進入世界500強排名，而當年海爾的銷售額是世界500強入圍標準的1/18。

　　隨著經濟的發展，富裕起來的國人爆發出的消費能力使家電、計算機、汽車等行業的制造公司快速擴張，一些公司的銷售額每年以30%的速度急劇膨脹。每年幾十億元的銷售額使中國的企業家感覺，距離每年銷售額數百億美元的世界500強企業的目標，似乎越來越近。

　　在1999年的香港財富論壇和2001年的上海財富論壇上，世界500強情結達到頂峰。世界500強甚至一度成為一項國家經濟目標。1997年，原國家經貿委宣布，未來幾年重點扶植寶鋼、海爾、江南造船等6家公司，每年向每個公司投入不少于2000萬元人民幣，力爭使它們在2010年進入世界500強。這些企業被譽為中國公司加入世界500強的種子選手。

　　今年就有13家中國企業闖進了《財富》500強的榜單，但是我們卻發現,與往年一樣，能夠進入注重企業成長性的《商業周刊》評選的全球1000強榜單的中國企業依然寥寥無幾。

　　還有一個重要的現象值得我們注意：同為能源企業，排名500強第54位的中石化雇員人數是排名第112位的挪威國家石油公司的53倍。同樣的問題也困擾著中國的金融、電信等壟斷性行業企業。

　　盡管13家國有企業晉身500強，但僅有上汽和寶鋼兩家競爭性行業的企業上榜，說明我國有實力的競爭性行業企業還是較少。而只有競爭性行業企業在500強中的數量增加，才能代表我國經濟競爭力的提高。

　　更重要的一個現實是，即使被標榜為國內標志性企業的上汽集團，使其一圓500強之夢的，也是靠旗下的上汽通用、上汽大眾兩大合資公司提供的營業額幫助，而依靠的品牌也是別克、大眾等其他國家500強的品牌。

　　“大不等于強，500強只是代表規模，而《商業周刊》的排名則體現出競爭力。這個競爭力包括銷售增長、利潤增長，而且是可持續增長。”一位業內人士對國內企業的發展前景直言不諱。

　　也許到了我們應該反思的時候了：企業應該追求以銷售額衡量的“大”?還是效率、利潤、競爭力代表的“強”?我們應該從世界500強身上學習什么？中國企業的差距在哪里？

　　按照中國政府的計劃和大多數企業宣言，2010年將會是中國企業進入世界500強排名的高峰。而有些企業進入500強的時間更近：2007年、2006年，還有的甚至就是今年。對很多公司來說，時間已經不多了，但是距離依然遙遠。

　　曾經提出進入世界500強口號的中國企業家們，在經歷過盛衰沉浮、進退消長后，他們當初的理想、自信、進取與謊言、狂妄、虛榮都讓人印象同樣深刻。

　　我們的腦中應有沖擊世界500強的夢想，但松下幸之助的一句話也依稀在耳：“500強是什么?不就是一本雜志的排名嗎?”

　　作者：錢玥

　　(來源：經濟參考報）