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LG在中國市場欲抓兩只兔子(圖)


http://whmsebhyy.com 2005年04月14日 13:15 京華時報
  作者: 本報記者 王雪瑾來源:
LG在中國市場欲抓兩只兔子(圖)
LG電子(中國)有限公司總裁孫晉邦。

  當(dāng)4月索尼因高層換將身陷劇烈震蕩時,LG在中國乃至全球市場卻春風(fēng)得意:圓滿解決了與松下的爭端。昨天,LG電子(中國)有限公司總裁孫晉邦在接受本報專訪時首度披露2005年戰(zhàn)術(shù):LG電子在中國市場要同時抓住增長和收益兩只兔子,盤穩(wěn)中國高端市場。擒拿兩只兔子

  2005年對于外資家電堪稱“低調(diào)年”,眾多外資家電企業(yè)今年不約而同悶頭低調(diào)加快市場圈地。但其中有一個特例:LG。當(dāng)外資一片皆靜之時,原本給人以大眾化印象的LG電子卻高調(diào)公布了自己的高端發(fā)展規(guī)劃。對曾經(jīng)以市場占有率為經(jīng)營指導(dǎo)方針的LG電子而言,高端戰(zhàn)略實際意味著一場戰(zhàn)略革命,盤點LG電子在2005年第一季度的中國市場不難發(fā)現(xiàn),LG電子在通訊、家電及IT等領(lǐng)域的高端之路正步步為營。

  進(jìn)入中國10余年的LG電子,給人印象一直是較大眾化的品牌。但昨天孫晉邦透露,LG今年在中國已將品牌收益提到與銷售同等重要的位置:LG銷售額比去年增長50%以上,而收益也要有一個大幅度的改善。

  這是孫晉邦2004年出任中國公司總裁后,制定的第一個年度目標(biāo)。就在其上任當(dāng)年,LG電子的家電、IT和通訊三大產(chǎn)業(yè)全部進(jìn)入中國,在中國建立了19個工廠和10個分公司,產(chǎn)業(yè)布局基本完成。

  孫晉邦透露,針對利潤率相對較高的手機(jī)業(yè)務(wù)和IT業(yè)務(wù),LG電子今年將這兩大領(lǐng)域作為成長的動力引擎。

  “內(nèi)需不足的情況下,拉動出口就是最佳解決方式,LG電子一開始就制定了出口為贏的策略。”孫晉邦表示:“LG傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的出口競爭優(yōu)勢強(qiáng)勁,制冷家電出口增長速度最明顯,LG空調(diào)以出口量占全球總出口量9.5%的絕對優(yōu)勢排在全球第一,洗衣機(jī)出口表現(xiàn)也不俗。”人才戰(zhàn)略露韜略

  正因為中國將成為LG的全球重要生產(chǎn)基地,其對人才資源的爭奪便成為重中之重。實際上,當(dāng)孫晉邦準(zhǔn)備抓“兔子”之時,LG在中國的人才戰(zhàn)略也在按部就班實施,LG正在向全球消費類電子前三名大踏步前進(jìn)。

  “當(dāng)上總裁后,最急切的就是挑人才,只有儲備豐富的人才資源,才能實現(xiàn)我們到2010年進(jìn)入全球前三的目標(biāo)。”孫晉邦表示。

  孫晉邦透露,LG目前在中國共有7所革新學(xué)校,已為LG培育出2000余名各類人才。目前,LG電子在華擁有19家法人公司,員工已達(dá)3萬多人,其中超過98%都是中國人,許多表現(xiàn)優(yōu)秀的中國員工已晉升至管理高層的位置。而2005年,LG電子預(yù)計在中國將招收1200名應(yīng)屆畢業(yè)生。

  孫晉邦表示,為更好抓住中國市場,大膽起用本地人才是關(guān)鍵。LG電子會時刻將競爭壓力轉(zhuǎn)化為無窮動力,進(jìn)一步加大企業(yè)本地化,培養(yǎng)更多本地優(yōu)秀人才,提高LG在中國市場的競爭力。樹立高端權(quán)威

  面對激烈的價格戰(zhàn),LG電子今年欲抓“兩只兔子”、大力培養(yǎng)人才,最終圖謀的還是退出價格戰(zhàn),在中國市場樹立起高端權(quán)威形象。“強(qiáng)化高端品牌形象是今年首要任務(wù)。2005年就是LG電子的高端品牌年。”孫晉邦表示。

  實際上,去年下半年,LG電子陸續(xù)向中國市場引進(jìn)了諸如71英寸等離子、324萬像素可拍照手機(jī)等全球尖端產(chǎn)品,高端路線已初現(xiàn)端倪。

  3月18日,在中關(guān)村海龍大廈,LG電子精心打造的數(shù)字體驗館擴(kuò)建完畢。之前4天,LG電子剛邀請全國200多個經(jīng)銷商、渠道商在京召開盛大的新品推介會,將高端新品全面推向國美、大中、蘇寧等零售渠道,使其高端產(chǎn)品全部通過終端賣場進(jìn)入消費市場。

  3月初,LG電子還在京召開2005年冰洗新品會,將代表空調(diào)發(fā)展趨勢的三維立體送風(fēng)技術(shù)、冰箱立體冷卻系統(tǒng)技術(shù)、雙開門及三開門冰箱等多款先進(jìn)產(chǎn)品引進(jìn)中國,以鞏固在白電領(lǐng)域的重要位置。

  孫晉邦表示,“我們堅持把LG最好的產(chǎn)品帶到中國,樹立高端權(quán)威品牌形象”。

  孫晉邦透露,截至2005年,LG電子將向研發(fā)領(lǐng)域投資4100萬美元,研發(fā)人員也將擴(kuò)充至2000名,LG在中國的研發(fā)中心最終將成為世界級研發(fā)中心。“我們會把鑄就高端品牌作為今年的首要任務(wù)之一,2005年就是LG電子的高端品牌年!”孫晉邦表示。





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