本報記者 李元友／文
進入4月，天氣剛剛轉暖，而家電連鎖巨頭的商戰卻提前進入白熱化：上海國美將以價格武器徹底顛覆目前的上海市場。業內人士指出，國美此舉將給獨占上海家電市場鰲頭的家電連鎖巨頭永樂以極大沖擊。
而在同時，永樂家電也正式吹響了揮師北上的號角。永樂在京宣布，4月中旬，永樂電器將開出其在北京的第一家門店，致力打造一個超大規模、環境舒適的生活電器廣場。
國美南攻首戰簽單56億元
國美電器總部采銷中心總經理李俊濤表示：價格變革是繼在全國范圍內取消返券后，國美誠信經營的又一次絕佳表現。國美有責任、有義務為消費者說話，為消費者把好質量關、價格關，將家電商品以真正的低價、透明的方式銷售給消費者。
國美電器華東大區總經理黃秀虹闡述上海價格變革的深意時說：“國美會始終保持誠信與低價的企業風格，相信只有誠信才會得到消費者的認可、廠家的支持，作為行業領頭羊，國美要帶頭維護行業市場秩序，摒棄阻礙市場健康發展的因素，這也是國美18年來在中國長足發展的真諦。”
在4月5日國美新聞發布會現場舉行的簽約儀式中，眾廠家均與國美華東大區簽訂億元訂單，總金額高達56．9億元之巨。據了解，國美華東大區與海爾集團簽訂6億元、三星3．5億元、創維2．5億元、西門子1．8億元等等大額訂單，足以見識國美華東大區的強大市場信心以及國美與廠家的良好合作關系，以充足的資源備戰市場，也見識到了廠商的野心。
永樂北伐打破京城“三國”局面
永樂的前身是上海永樂家電總公司，是一家創立于20世紀90年代初期的國有企業。從成立初年銷售額只有100萬元到2004年實現銷售收入突破158億元，永樂家電銷售的產品達5萬多種，目前穩居上海家電零售業第一的位置，在全國家電連鎖企業中排名前三，是中國商業零售業及中國連鎖行業十強企業之一。
永樂方面稱，永樂之所以選擇強勢進入北京，是以奠定全國連鎖三強地位，并以此為中心進軍華北、東北地區為目的，同時借此完善其品牌的全國性。
據透露，永樂家電為進軍京城已悄悄做了兩年的準備。即將開業的第一家店位于西四環中路，營業面積超過1．2萬平方米，有超過800個免費泊車位的超大停車場。永樂方面稱，如此之大的舉措，意圖在于打造一個超大規模、環境舒適的生活電器廣場。目前京城家電連鎖業的布局已經初步完成，形成了網格化的格局，但是出于遏制對手和競爭的需要，幾大家電連鎖巨頭還在大規模的圈地開店。永樂生活電器不會參與這種不理性的開店數量競爭之中而是著力打造指向性的消費場所。
那么，面對強大的“三足鼎立”局面，永樂將如何破其堅冰？
永樂方面稱，永樂不會參與到不理性的開店競爭的較量之中，而是注重單店效益。永樂方面人士表示，永樂的這種做法，將再次改寫中國家電零售業渠道整合的進程，并逐步推進整個家電業態價值鏈的回升。
同時，永樂方面透露，團購將是他們的殺手锏，他們將推出永樂生活電器采購卡，面向包括傳統團購意義所指的機關企事業單位，也包括大宗的工程采購者和家庭套購群體。
據悉，為了迎接永樂的挑戰，國美加快了在西四環網點的布局，大中電器正謀劃在北京永樂對面的家世界增開門店。可見，在這里，一場兵不見血刃的家電市場爭奪戰不可避免。
|
