本報記者 林瑞泉／攝
吳木鑾／文
2005年春節期間，福建泉州的企業家們一起泡茶時多了一個流行話題——馳名商標認定。和以往注重通過行政程序實現目的不同的是，越來越多的企業家們更愿意選擇通過司法途徑認定。
據不完全統計表明，截至2005年2月底，泉州市的企業已經擁有14枚“馳名商標”，占了福建全省的一半多。人們發現，在這14枚馳名商標中，其中10枚由國家工商總局商標局認定，而另外4枚則由當地法院通過司法判決認定。
這4枚由司法認定的馳名商標分別是“特步”、“虎都”、“柒牌”和“拼牌”四個品牌，認定時間均在2004年。
當地細心的企業家們注意到，在2004年，通過司法認定的馳名商標數和通過國家工商部門的行政程序認定的數目相等，均為4枚。這和2003年司法認定數為零的狀況形成了鮮明的對照。
一位當地的企業家在分析這種變化時認為，“司法認定相對簡便，企業家法制意識的提高，都是造成這一變化的原因。”
“這種變化所帶來的意義不僅在于福建的企業家們可以更多地通過司法訴訟確認自己所屬的商標為名牌商標，更重要的是這種方法給全國各地的企業家和法院提了個醒。”這位企業家說。
柒牌的訴訟
2004年12月15日，福州市中級法院作出一審判決，判令被告某涂料公司和福州個體戶陳某在判決生效之日起10日內，在《中國知識產權報》上刊登致歉聲明，向原告柒牌公司賠禮道歉；判決被告自判決生效之日起10日內賠償原告柒牌公司經濟損失人民幣10萬元；判決被告陳某在一切商業活動上停止使用“柒”、“ＱＩＰＡＩ”、“ＳＥＶＥＮ”、“柒牌”的商標標識。
此前的6月24日，作為當地服裝生產商的柒牌公司以商標侵權為由，將當地這家涂料生產商和銷售者告上了法庭，要求被告停止侵權，賠償損失。
在經歷了半年的較量后，柒牌公司如愿贏得了一審訴訟，盡管被告就此判決提出了上訴，但當地一位律師認為，如無意外，柒牌公司“多半會最終勝訴”，因為這涉及“柒牌”的商標馳名性質認定問題。按照中國法律的規定，構成商標權侵權，或者是同類別生產或服務商之間的商標糾紛，或者是跨類別生產和服務商侵犯了馳名商標。柒牌公司恰恰是利用了后一個理由發動了這場訴訟并勝訴。
案情其實很簡單，被告生產的油漆使用了“柒牌”商標，而另一被告則銷售了這一品牌的油漆。在服裝商柒牌公司看來，自己的商標是馳名商標，被告在油漆產品上使用這個商標也同樣構成侵權。
如果柒牌公司最終能勝訴，那么意味著柒牌不僅會在此次訴訟中獲得利益賠償，還通過司法訴訟確認了自己擁有的商標是“馳名商標”。
在這次訴訟中，雙方爭議的焦點就集中到了“柒牌”及相關商標是否是馳名商標。
柒牌公司在法庭舉證，試圖證明其產品在公眾中享有較高的知名度，證據包括中央領導視察柒牌公司圖片、柒牌公司榮獲各種殊榮的證書圖片以及柒牌公司在全國各地專賣情況。法院認為：柒牌公司主要生產男裝及相關配飾，2000年被國家公安部確定為九九式人民警察服裝指定生產企業，影響范圍遍及全國，為眾多男性消費群體所認同。柒牌公司投入巨資，進行大量、持續的品牌宣傳，時間長、覆蓋范圍廣，在全國各省、自治區、直轄市設立有1000多家專賣店，市場占有率高，相關公眾對該商標的知曉程度高。
在認定了“柒牌”是服裝類馳名商標后，法院一審作出了上述判決。
不止是柒牌
事實上，柒牌案子僅僅是福建企業主們通過司法訴訟確認自己的商標是“馳名商標”的案件之一。
就在2004年4月，福建省高級人民法院認定，泉州石獅拼牌公司“拼ＰＩＮ”牌商標為馳名商標。
2004年10月，廈門市中級人民法院認定，泉州三興公司“特步”商標為馳名商標。
按照法律規定，馳名商標的保護范圍比一般商標要大。認定為馳名商標，不僅可以打擊跨類別的商標侵權行為，而且對使用馳名商標注冊企業名稱、互聯網域名等特殊侵權行為也可追究責任。它甚至可以保護未在中國注冊的國外馳名商標不受侵犯，同樣，外國也保護未在其本國注冊的中國馳名商標。
為什么選擇司法
按照我國法律和規章，馳名商標的認定有行政認定和司法認定兩種方式。
通過行政途徑認定有三種類型：一是在商標使用環節，當事人認為他人在不相同或不類似但相關商品上使用與自己相同或近似商標的，可經在設區市以上工商局立案調查，將案件材料逐級報送商標局案件指導處請求制止侵權，并推薦認定為馳名商標；二是當事人認為他人經商標局初步審定并公告的商標侵權的，可直接向商標局異議處提出異議并申請認定為馳名商標；三是當事人認為他人已注冊的商標有惡意侵犯當事人權益的，可直接向國家工商總局商標評審委員會提出爭議裁定并申請認定為馳名商標。
而法院認定馳名商標的具體規定主要體現在最高法院頒布的兩個司法解釋中：一是2001年7月24日起施行的《關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的規定：“法院審理域名糾紛案件，根據當事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。”二是2002年10月16日起施行的《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規定：“法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。”
偏愛司法認定而沒有選擇行政程序，企業家們其實也有苦衷。
福建泉州一位企業老板說，他們通過行政程序申請馳名商標足足用了3年時間。回憶起申請歷程，這位老總非常感慨：“3年時間里，我是飛北京的航班的老顧客。”
但也有人表示擔憂：司法訴訟的效果這么好，再加上各地紛紛出臺重獎馳名商標所有者的措施，這會不會引發大規模的“司法認定潮”？
“主要是擔心馳名商標的公信力下降。不是說法院系統不權威、判決不公正，而是現實中法官在認定馳名商標的范圍時就與商標局的認定范圍不太一樣。”
此外，許多市場人士也在擔心提起馳名商標認定的企業會不會有“設局”的行為，就是說一家企業授意他人或者以他人名義在網絡上登記與自己商標名相同的域名，然后“自己告自己”，到法院去要求馳名商標認定。
福建至理律師事務所蔣方斌律師說，從制度設計來看，讓法院來認定“馳名商標”本身沒什么問題，是國際通行做法。企業“設局”的情況在國外也有，即使在國內的行政認定程序中也會出現，只是程度和“設局”的難易不同。商標局或法院認定的“馳名商標”應具有同質性，否則“馳名商標”的含金量不同，就有可能出現公信力下降的問題，因此要求評判“馳名商標”的標準是一致的。他建議，最高人民法院應出臺一個操作性更強的司法解釋。
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