靜文 從國美、蘇寧、大中三大家電賣場得到的最新銷售數(shù)據(jù)顯示，3月北京市場平板彩電銷售有超過普通電視的趨勢。其中，國美連鎖家電賣場的平板電視銷量比例達(dá)到彩電總銷量的60％－70％；大中電器的平板電視銷量則達(dá)到47％－50％；蘇寧電器的平板彩電銷售量則達(dá)到40％－50％。
家電銷售提前進(jìn)入旺季
3月26日，國美電器新開了馬家堡連鎖店、蘇寧擴(kuò)建升級了聯(lián)想橋店。一方面是家電連鎖巨頭開新店、大造聲勢；另一方面，家電行業(yè)積攢的產(chǎn)能也需要釋放，于是聯(lián)手推出多項促銷活動。據(jù)統(tǒng)計，蘇寧聯(lián)想橋店開業(yè)當(dāng)天的客流量就達(dá)到了10萬人次；而在國美馬家堡店，很多人半夜就排著隊去搶購特價機(jī)。
國美電器廣告宣傳部經(jīng)理陳琳透露，每年的家電銷售旺季一般從4月中旬開始，今年卻提前了半個多月。她表示，按照春節(jié)后“家裝潮”和“五一”“新婚潮”的慣例，很多人都會開始為新裝修的房子、為“五一”的婚期提前置買大件家電。這對于已近飽和的家電產(chǎn)業(yè)而言，是一年不可多得的商機(jī)。
平板電視成為銷售主流
來自國美的數(shù)據(jù)表明，2月28日到3月28日所有的家電銷量中，彩電占據(jù)了35％－40％；而彩電的總銷量中，平板電視占據(jù)的比例達(dá)到了60％－70％，背投彩電和數(shù)字高清彩電占據(jù)了20％。
大中電器廣告宣傳總部經(jīng)理張勇則稱，春節(jié)后大中的彩電總銷量占據(jù)了北京彩電市場的60％，而平板電視銷量在彩電總銷量中又占據(jù)了47％－50％。
蘇寧電器市場部的徐正飛經(jīng)理表示，目前平板彩電逐漸成為彩電銷售的主流，平板彩電的銷量正在逐漸超過其他電視。他告訴記者，去年冬天，平板彩電的銷量（臺數(shù)）在蘇寧彩電總銷量中占30％左右，但一進(jìn)入2005年，平板彩電銷量就出現(xiàn)猛增，從2月27日到3月27日，蘇寧彩電總銷量中，平板彩電占據(jù)了40％－50％的份額，而背投的銷量已經(jīng)下降至10％以內(nèi)。
價格跳水刺激消費需求
3月26日的降價潮中，SVA42英寸等離子平板彩電售價由15999元降至9900多元，這種巨大的降幅雖然僅限雙休日，但還是引發(fā)很多消費者排隊搶購。SVA平板彩電的銷售人員告訴記者，現(xiàn)在正趕上很多家庭的舊電視面臨更新?lián)Q代，而平板電視放下高姿態(tài)大降價的舉措正好刺激了消費者的需求。
商業(yè)研究機(jī)構(gòu)賽迪顧問的一位不愿意透露姓名的分析師指出了平板彩電降價的原因。他表示：首先，技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致產(chǎn)品的成本逐步降低；其次，廠商之間激烈的市場競爭也推動了產(chǎn)品價格走低；國產(chǎn)廠商為了提高市場份額大量推出新品，并采取一貫的低價格策略，導(dǎo)致高端彩電產(chǎn)品價格隨之下降，而主要國際廠商也紛紛跟進(jìn)，由此共同推動了平板電視的普及大潮。
（壓題圖：羅偉攝）
《市場報》 (2005年04月01日 第十二版)
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